Choice Modeling Marktforschung

Quantitative Marktforschung ist eine auf offenen Fragen basierende Forschungsmethode. Sie basiert auf ausführlichen Interviews, Fokusgruppen und anderen modernen Techniken. Was ist der Unterschied zwischen quantitativer und qualitativer Forschung?

Bei der quantitativen Marktforschung werden Fragen mit einem numerischen Wert gestellt. Beispiel: „Wie war Ihre Erfahrung mit dem Kundenservice auf einer Skala von 1 bis 5?“ Eine andere Frage könnte lauten: „Wie hoch ist Ihr Jahresgehalt?“

Qualitative Forschung stellt Fragen, die sich nicht auf eine Zahl reduzieren lassen. Zum Beispiel: „Was ist Ihre Berufsbezeichnung?“ oder „Was hat Ihnen heute an unserem Service am besten gefallen?“

Der Forscher, der nach wissenschaftlichen Ergebnissen sucht, wird sich auf quantitative Forschung stützen. Sie ist tendenziell unparteiischer. Sie wird gewählt, weil sie:

• Einfachere Kontrolle der Daten
• Unvoreingenommen und wissenschaftlich
• Für ein größeres Publikum geeignet
• Höhere Akzeptanz
• Zielgerichteter, da Forscher es häufig verwenden, um eine Theorie zu testen.

Was ist Choice-Modeling-Marktforschung?

Choice Modeling ist eine quantitative Forschungstechnik, mit der gemessen wird, was Verbraucher mögen. Sie unterscheidet sich von herkömmlichen Umfragen und Marktforschungsmethoden. Darüber hinaus erfassen diese Methoden nur ein grobes Bild der Verbraucherabsichten, das häufig nicht wissenschaftlich belegt ist. Choice Modeling verwendet einen kontrollierten Probelauf, der die Faktoren ermittelt und misst, die zu einer Entscheidung führen. Dies geschieht sogar außerhalb des Bewusstseins der Befragten.

Warum ist Entscheidungsmodellierung wichtig?

Mithilfe von Choice Modeling können Unternehmen die Verbrauchernachfrage messen. Sie erfahren, warum sie bestimmte Entscheidungen treffen. Choice Modeling kann auf viele Arten angewendet werden. Sie können damit die Nachfrage nach einem bestehenden Produkt oder einer bestehenden Dienstleistung messen oder den Bedarf an neuen Produkten oder Dienstleistungen vorhersagen. Sie können damit eine riesige Anzahl möglicher Konfigurationen in der Größenordnung von vielen, vielen Billionen untersuchen. Mit herkömmlichen Forschungsmethoden würde Choice Modeling nicht funktionieren.

Warum brauchen Unternehmen Entscheidungsmodelle?

Choice Modeling sagt Ihnen, was Ihren Käufern und potenziellen Käufern wichtig ist. Es verfolgt ihre Handlungen bei Kaufentscheidungen. Beginnen Sie noch heute mit der Verwendung von Choice Modeling, um Produktfunktionen auf impliziten Wert zu testen. Verwenden Sie es, um den Erfolg von Marketingkampagnen zu überprüfen, Preisstrategien festzulegen und mehr. SIS International bietet eine Vielzahl von Dienstleistungen an, darunter UX-Marktforschung und Planung von Markteinführungsstrategien.

Über Choice Modeling Market Research

Mit den Standardmethoden können Sie viel Zeit und Energie sparen. Allerdings sind die Daten möglicherweise nicht so spezifisch auf Ihr Publikum zugeschnitten, wie Sie es gerne hätten. Verwenden Sie Choice Modeling, um Fragen zu Branchentrends, Haushaltseinkommen und demografischen Daten zu beantworten.

Qualitative Marktforschung kann auf verschiedene Weise durchgeführt werden. Sie können beispielsweise Fokusgruppen, Umfragen und ausführliche Interviews verwenden. Forscher nutzen Interviews in der Marktforschung in großem Umfang. Sie sind eine der am häufigsten verwendeten Formen der Datenerfassung in der quantitativen Marktforschung.

Online-Umfragen sind eine weitere gängige Methode der Marktforschung. Sie sind wichtig, um Feedback von der Zielgruppe zu sammeln. Sie funktionieren gut bei großen Zielgruppen. Aber Choice Modeling liefert Ihnen die Details. Forscher haben es verwendet, um die Auswirkungen subtiler Änderungen an Layout und Wortlaut zu beobachten. Sie haben es sogar verwendet, um den direkten Dollarwert von Marken zu messen.

Einen Forscher für Ihr Unternehmen einstellen

Wenn Sie Ihre Kunden selbst befragen, können Sie sich ein differenziertes Bild von Ihrem Zielmarkt machen. Direkte Recherche kann jedoch teuer und zeitaufwändig sein. Jede Taktik hat jedoch Vor- und Nachteile. Erfahrene Forscher wissen, wie sie mit jeder Methode die besten Ergebnisse erzielen.

Die richtige Mischung wird den individuellen Bedürfnissen Ihres Unternehmens gerecht. Dabei werden Zeitrahmen, gewünschte Wirkung, Umfang und Budget berücksichtigt. Es gibt keine allgemeingültige Antwort. Widerstehen Sie der Versuchung, Ihren Ansatz nur auf das zu stützen, was Ihnen Ihr Marktforscher sagt. Arbeiten Sie stattdessen mit ihm zusammen, um herauszufinden, was Ihr Unternehmen benötigt. Das wird Ihnen auch dabei helfen, herauszufinden, was der Marktforschungsprozess erfordert.