Maxdiff-Analyse

Die Maxdiff-Analyse ist eine Skalierungsmethode zum Zählen von Umfragefeedback.

Sie misst auch Präferenzwerte und Werte, die Kunden einer Liste von Artikeln zuordnen. Die Maxdiff-Analyse ähnelt stark der Conjoint-Analyse. Sie ist jedoch viel einfacher zu verwenden. Außerdem ist sie präziser als die Conjoint-Analyse, wenn es um die Analyse wichtiger Informationen geht. Diese Methode zeigt den Teilnehmern die besten und schlechtesten Optionen in einer Liste von Artikeln. Unternehmen verwenden sie, um die Merkmale zu erkennen, die Kunden am wichtigsten finden. Sie können dann ihre Produkte oder Dienstleistungen entsprechend anpassen.

Warum ist die Maxdiff-Analyse wichtig?

Die Maxdiff-Analyse ist für Forscher eine enorme Hilfe. Sie verwenden diese Methode, um Funktionen zu finden, die den Wünschen der Kunden entsprechen. Unternehmen erstellen Umfragen, um herauszufinden, welche Dinge die Kunden am häufigsten wählen. Und um herauszufinden, welche Dinge für ihr Geschäft einen Unterschied machen.

Marketingabteilungen, zum Beispiel im Tourismussektor, verwenden Maxdiff häufig. Diese Methode kann dabei helfen, die Eigenheiten zweier Orte zu vergleichen. Sie kann dann die Entscheidungsfindung auf der Grundlage des gegebenen Budgets eingrenzen. Sie kann zum Beispiel Optionen für das Luxusniveau, die Küche und ob der Besucher die lokale Tierwelt sehen möchte, anbieten. Sie können auch über Nachtleben, Strände und kulturelle Aktivitäten für ihre Reise entscheiden. Von dort aus können sie die Optionen vergleichen und eine auswählen.

Wichtige Berufsbezeichnungen

Im Marketing spielt diese Analyse eine Hebelrolle. Sie hilft Marktforschern, eine Rangfolge aller angebotenen Optionen zu erstellen. Diese Bewertungen helfen bei der Budgetverwaltung. Sie helfen auch herauszufinden, was den Kunden am besten und was am wenigsten gefällt. 

Die Maxdiff-Analyse liefert konkrete Vermutungen darüber, wie Menschen ihre Entscheidungen treffen, was für die Marketingbranche sehr nützlich ist. Mit dieser Methode können Unternehmen Gewinne erzielen. Warum? Weil sie sich auf die Dinge konzentrieren, die die Kunden wollen und brauchen, anstatt sich mit Dingen einzudecken, die die Kunden nicht wollen. Wenn sie diese Informationen erhalten, können sie ihre Ausgaben leichter steuern. Die Gewinne steigen und Marktforscher können sich dann auf die Suche nach neuen Bestsellern machen.

Warum Unternehmen eine Maxdiff-Analyse benötigen

Die Maxdiff-Analyse zeigt Präferenzen. Ebenso können Unternehmen sie nutzen, um endgültige Entscheidungen in verschiedenen Bereichen zu treffen. Sie hilft auch, sich auf wesentliche Bereiche zu konzentrieren. Außerdem wird das Budget optimal genutzt, indem die aus den Umfragen gesammelten Antworten ausgewertet werden. Dieser Prozess ermöglicht es dem Unternehmen dann, die besten Entscheidungen für sich zu treffen. Anderen Umfragetypen wie Ranglisten, Matrizen und Bewertungsskalen fehlt diese Fähigkeit. Deshalb ist diese Methode ein hervorragendes Forschungsinstrument.

Diese Methode ist besonders nützlich bei einstufigen Präferenzdaten. Sie ist praktisch, wenn Unternehmen wichtige Entscheidungen treffen müssen, wie etwa die beliebteste Limonadensorte. Maxdiff gibt den Kunden also ein Mitspracherecht bei der Entscheidung, welche Produkte im Regal bleiben und welche aussortiert werden.

Die Conjoint-Analyse ist das Gegenteil dieser Datenerhebungsmethode. Sie ist beispielsweise dann nützlich, wenn viele verschiedene Entscheidungsebenen erfasst werden.

Schlüsselfaktoren für den Erfolg

Mit dieser Methode erhalten Sie wichtige Bewertungen für jeden Artikel. Sie kann auch zeigen, wie wichtig diese Produkte im Verhältnis zueinander sind. Die wichtigsten Vorteile der Verwendung von Maxdiff sind:

1. Starkes Urteilsvermögen

2. Es ist einfach, Antworten zu erhalten

3. Ermöglicht das Testen von mehr Elementen als mit anderen Methoden

4. Gibt Verhältnisdaten an und misst alle Unterschiede

5. Keine Grenzen

Es kann nicht nur all diese Dinge tun und Ergebnisse verwalten, sondern hat auch andere Vorteile wie TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency). TURF kann sagen, welche der Daten am wahrscheinlichsten einen signifikanten Teil Ihrer Zielgruppe abdecken.

Über Maxdiff Market Research

Wenn Ihr Unternehmen diese Analysemethode verwenden möchte, sind Sie bei uns richtig. Wir haben Fokusgruppen eingerichtet, die in diesem Bereich helfen, und auch bei der Erstellung von Umfragen und Interviews. Dieses Unternehmen führt auch strategische, quantitative und qualitative Forschung für Unternehmen durch, die wir unterstützen. Wir können Ihnen die Werkzeuge geben, mit denen Sie die besten Entscheidungen zur Verbesserung Ihres Unternehmens treffen können. Wir sind immer bereit, beim Wachstum neuer Unternehmen zu helfen. Kontaktieren Sie uns also gerne.