Trendmarktforschung

Trendmarktforschung ist die Kunst, herauszufinden, was gerade auf dem Markt beliebt ist. Sie ist ein Sprungbrett zur Trendprognose. Marketingfachleute nutzen Trendprognosen, um die Richtung der aktuellen Top-Neuheiten zu ermitteln. Trendprognosen geben Marketingfachleuten eine Vorstellung davon, was sich in den nächsten sechs Monaten bis zu einem Jahr verkaufen wird. Unternehmen erhalten dadurch ein Gefühl für die Marktreaktion auf ihre Produkte und Dienstleistungen.

So erkennen Sie Trends

Es ist wichtig, die Größe des Marktes zu verstehen. Es ist auch wichtig, die Markttrends zu kennen. Dieses Wissen ist für Marketing und strategische Entscheidungen von entscheidender Bedeutung. Marktforscher können jetzt Analysen und andere Tools verwenden, um Trends zu erkennen. Der Name dieses Prozesses lautet Markttrendanalyse. Er stellt fest, ob ein Markt stagniert, wächst oder schrumpft. Er zeigt auch, wie schnell diese Bewegung erfolgt.

Social Media Listening-Programme analysieren, wie Menschen online über Unternehmen sprechen. Diese Programme haben sich als einer der wichtigsten Marktforschungstrends herausgestellt. Bald werden Marketingfachleute noch umfangreichere und genauere Social Media-Forschungssysteme benötigen. Eines dieser Systeme ist das Social Media Insight-Programm. Marketingfachleute verwenden diese Programme, um Social Media-Daten zu analysieren.

Eine andere Möglichkeit, Trends aufzuspüren, ist der Einsatz von „Cool Hunters“. Das sind Leute, deren Geschmack der Zeit voraus ist. Trendanalyse-Unternehmen zahlen ihnen Hunderte von Dollar, damit sie ihnen helfen, den nächsten großen Trend zu finden. Cool Hunting ist eine der neuesten Entwicklungen in der Trendanalyse. Niemand weiß, wie viele Cool Hunter auf Amerikas Straßen und in Einkaufszentren unterwegs sind.

Mit „Spottern“ in wichtigen Städten Trends aufdecken

Alle Produkte, Dienstleistungen und Technologien begannen als Trends. Das gilt auch für die Inhalte, die Menschen lesen und sehen möchten, und die Aktivitäten, an denen sie teilnehmen möchten. Marken, die nicht aufpassen, laufen Gefahr, unsichtbar zu werden. Aus diesem Grund engagieren Unternehmen Trendspotter in wichtigen Städten. Trendspotter helfen ihnen herauszufinden, in welche Richtung sich der Geschmack der Verbraucher entwickelt.

Zu wissen, was die Verbraucher als nächstes wollen, ist für den Geschäftserfolg von entscheidender Bedeutung. Trend-Spotter gehen über traditionelle Marktforschungsmethoden hinaus. Historische Daten zu Aussagen und Entscheidungen der Verbraucher sind nicht immer hilfreich. Tatsächlich kann es passieren, dass sie Chancen verpassen, wenn sie sich nur auf solche Daten verlassen. 

Trendspotter lesen viel: Zeitschriften, Zeitungen und Blogs. Sie verfolgen auch die sozialen Medien. Sie halten Ausschau nach neuen Produkten und Dienstleistungen, die aus heiterem Himmel populär werden und für viel Aufsehen sorgen. Trendspotting unterscheidet sich vom Cool Hunting. Trendspotter suchen nach Stimmungs- und Denkweisen. Diese Veränderungen werden langfristige Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten und die Gesellschaft im Allgemeinen haben.

Neue globale Trends

Das Verbrauchervertrauen hat derzeit einen Rekordwert erreicht. Japan, Italien, China und Frankreich verzeichnen einen deutlichen Vertrauenszuwachs. Im Vergleich dazu sinkt das Vertrauen in den USA, Großbritannien und Indien. Die positiven Aussichten tragen dazu bei, den Verkauf von schnelldrehenden Konsumgütern in einigen Märkten anzukurbeln. Der Inflationsdruck bleibt jedoch bestehen. Viele potenzielle Käufer konzentrieren sich weiterhin eher aufs Sparen als aufs Ausgeben.

Wie Forscher in die Zukunft blicken

Marktforscher prognostizieren zukünftige Chancen, Umsätze, Risiken und das Verbraucherverhalten. Nicht alle Vorhersagen sind möglicherweise richtig, aber sie helfen Unternehmen bei der Planung und Gestaltung ihrer Strategien. Sie helfen ihnen auch, Chancen zu nutzen und zukünftige Risiken zu vermeiden.

Einzelhändler nutzen prädiktive Forschung, um zu sehen, welche Artikel ein Verbraucher zusammen kaufen wird. Dieses Tool ermöglicht ihnen den Einsatz suggestiver Verkaufsmethoden. Dies ist notwendig, wenn Vermarkter mit den aktuellen Trends Schritt halten und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen möchten. Es ist wichtig, dass sie Marktforschung verstehen und zu ihrem Vorteil nutzen. Dieses Verständnis wird ihnen helfen, Verbraucher zu erreichen und ihre Umsätze zu steigern.

Forscher können auch die Trends analysieren, die zu den Zielen eines Unternehmens passen. Inmitten einer Flut von Trends können Forscher diejenigen Trends identifizieren, die gut zu den Ressourcen, der Strategie und der Positionierung eines Unternehmens passen.

Unsere Arbeit

SIS betreibt regelmäßig Trendforschung. Wir tun dies, indem wir mit Meinungsführern sprechen, Verbraucher in Fokusgruppen, beim Cool Hunting, in Ethnographie und in digitalen Communities zu neuen Trends befragen.

Ein Beispiel unserer Arbeit war die Veröffentlichung „Chinas Generation Y“ von Michael Stanat, Director of Global Operations. Die bahnbrechende Forschung untersucht und identifiziert Trends, mit denen Chinas Millennials konfrontiert sind.

SIS führt Meinungsführer- und Entscheidungsträgerforschung häufig durch Video- oder Telefoninterviews durch. Diese Interviews auf hoher Ebene identifizieren Trends und Strategien für Unternehmen.