Verpackungsstrategielösungen

Bei der Verpackungsstrategie handelt es sich um einen Prozess, mit dem Sie über Verpackungsänderungen auf dem Laufenden bleiben und Strategien entwickeln, die einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Die Verpackung ist einer der wichtigsten Faktoren im Kaufprozess. Sie wird oft als die letzten 10 Sekunden des Kaufprozesses bezeichnet, da die Kunden ihre Entscheidungen in Sekundenbruchteilen auf der Grundlage der Verpackung treffen. Eine schlechte Verpackung kann ein Produkt, seine Attraktivität und letztendlich seinen Umsatz ruinieren.

Papier oder Kunststoff? Wenn doch nur alle Verpackungsentscheidungen auf eine solche binäre Option reduziert würden! Für einen Produktmanager oder ein Marketingteam gibt es eine Vielzahl von Variablen, die selbst bei den grundlegendsten Verpackungsentscheidungen eine Rolle spielen.

Die Verpackung ist möglicherweise einer der am wenigsten verstandenen und geschätzten Aspekte, die über den Erfolg oder Misserfolg eines Produkts entscheiden. Für Unternehmen, die ein Produkt verkaufen, ist sie zugleich einer der dynamischsten und herausforderndsten Aspekte.

Hier eine Auswahl dessen, was eine erfolgreiche Verpackung leisten kann:

• Kunden anlocken
  • Farben
  • markante Formen
  • Größen
  • Präsentieren Sie das Produkt – heben Sie es von anderen ab
• Bild schaffen
  • Hightech
  • vorausschauendes Denken
  • umweltbewusst
• Ein Produkt benutzerfreundlicher machen
  • Öffnung
  • Gießen
  • Messung

• Erleichtert das Tragen und die Handhabung
  • rutschhemmende Materialien
  • Griffe
  • Einrückungen
• Bietet ein angenehmes und komfortables Gefühl in den Händen des Benutzers
• Verlängern Sie die Haltbarkeit – schützen Sie das Produkt/den Inhalt vor Licht, Wasser, Hitze, Bruch usw.

• Wichtige Informationen vermitteln
  • Bilder
  • Inhaltsstoffe, Materialien, die im Produkt enthalten sind
  • Warnungen
  • Hinweise zur ordnungsgemäßen Verwendung
  • Reduziert die Versandkosten (stapelbar, leichter)

• Patentiert sein und eine Markteintrittsbarriere schaffen

• Zu angemessenen Kosten hergestellt werden

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine gute Verpackung Ihrem Produkt dabei helfen kann:

• sich von der Konkurrenz abheben,
• Stärken Sie Ihre Marke und
• Überzeugen Sie Verbraucher, Ihr Produkt zu kaufen

Verpackungstrends und -chancen

Eine Kombination von Faktoren wird ständig weiterentwickelt und in die Verpackungswelt eingeführt. Hier sind nur einige Trends, die es zu beobachten gilt:

• Neue Materialien
  • grün, biologisch abbaubar
  • Feuerzeug
  • stärker
  • wasserdicht
  • mikrowellengeeignet
• Neue Designs
• Neue Formen
• Neue Möglichkeiten zum Öffnen und Wiederverschließen
• Neue Möglichkeiten zur Nutzung von Automatisierung/Robotern
• Neue Tinten und Druckoptionen
• Einbeziehung von RFID-Tags und eingebetteten Chips für Sicherheit, Nachverfolgung und Lieferkettenmanagement
• Sicherheit (z. B. Haustier- und Kindersicherung)

Verpackungsintelligenz durchführen

Die Verfolgung von Innovationen im Verpackungsbereich, die Beobachtung der Maßnahmen der Konkurrenz und die Durchführung von Kundenstudien können intern und/oder mit Unterstützung eines qualifizierten Forschungsunternehmens erfolgen.

Messen, Konferenzen und verschiedene Online-Suchen oder Newsletter sind hervorragende Informationsquellen zu allgemeinen Trends in der Verpackungsbranche sowie zu spezifischen Anwendungen in einer Vielzahl von Märkten und bieten Einblicke in die Konkurrenz.

Durch Treffen und Interviews mit Verpackungsunternehmen in Ihrer Lieferkette bleiben Sie außerdem stets auf dem neuesten Stand hinsichtlich Änderungen, die sich auf die Präsentation Ihrer Produkte gegenüber den Kunden auswirken könnten.

In allen Fällen ist es jedoch für den Erfolg eines Produkts entscheidend, die Bedürfnisse, Wahrnehmungen, Werte und Rolle des Kunden im Kaufprozess zu kennen. Beim Entwerfen und Erstellen einer erfolgreichen Verpackung werden letztlich diejenigen berücksichtigt, die das darin enthaltene Produkt konsumieren und/oder kaufen werden.

Methoden der Primärforschung können für Folgendes eingesetzt werden:

• Präsentieren Sie Konzepte über Online-Umfragen oder Diskussionsrunden mit Verbrauchern, um Erkenntnisse über ihre Reaktionen auf Verpackungsbilder, -designs und -funktionen zu gewinnen.
• Stellen Sie Prototypen in Fokusgruppen vor, um sie kritisch zu prüfen und mit aktuellen Paketen, neuen Paketen und Paketen der Konkurrenz zu vergleichen.

Über SIS Packaging Strategy Solutions

SIS ist ein führendes Marktforschungs- und Strategieberatungsunternehmen. Wir verfügen über mehr als 40 Jahre Erfahrung in der Durchführung von Verpackungsforschung und -strategie. Unsere Forschungsgruppe führt Verpackungstests durch und unsere Strategiegruppe führt Branchen- und Wettbewerbsanalysen durch. Unsere wichtigsten Lösungen umfassen:

• Usability-Tests
• Schwerpunktgruppen
• Kundeninterviews
• Anwendungstests zu Hause
• Ethnographie zu Hause und im Geschäft
• Wettbewerbsanalyse
• Marktchance
• Verfolgung von Verpackungstrends

Ein gutes Produkt in einer schlechten Verpackung wird möglicherweise nicht bemerkt oder gekauft. Daher lohnt es sich oft, Zeit und Geld zu investieren, um Kunden zu fragen, was ihnen an möglichst vielen Merkmalen Ihrer aktuellen und geplanten Verpackungen gefällt und was ihnen nicht gefällt.