Markenwahrnehmung im Luftfahrtmarkt

Studienübersicht

SIS hat eine Markenwahrnehmungsanalyse einer großen Luftfahrtmarke durchgeführt, wobei der Schwerpunkt auf emotionaler Verbindung, Wert und Zugänglichkeit lag. Integraler Bestandteil der Studie war das modulare Design von SIS, das Markenwahrnehmung, Werbewirksamkeit, Produktbewertung und Korrekturmaßnahmen umfasste. Darüber hinaus überprüfte SIS die „relevante Differenzierung“ der Marke, wobei der Schwerpunkt auf dem Erfolg des Unternehmensmarketings in der Luftfahrtbranche lag.

Überblick über die Fallstudie

Datum: 2010
Sektor: Luftfahrtmarkt
Erdkunde: 3 Regionen (Nordamerika, Europa, Asien)
Methodologien Beschäftigt: Quantitativ (N = 500), Qualitativ (N = 30), Tiefeninterview
Zeit: 12 Wochen

Untersuchte Markenkategorien

Markenwahrnehmung

Emotionale Verbindung
Barrierefreiheit
Wissen
Popularität
Kundentreue
Qualität
Nachhaltigkeit
Relevante Differenzierung

Markenvitalität

Emotionale Verbindung
Wert
Barrierefreiheit
Bewusstsein
Relevante Differenzierung

Differenzierung

Misst den Erfolg des Marketings anhand des Ausmaßes, in dem zwei Ziele erreicht wurden

Werbewirksamkeit

Die wichtigsten Punkte Ihrer Werbekampagne verstehen
Einheitliche Nachrichtenübermittlung
Verstehen, welche Elemente bei Ihrem Zielmarkt Anklang finden
Ausrichtung der Kundenbedürfnisse

Produktbewertung

Leistungsmerkmale
Hauptgründe für die zunehmende Auswahl/Nutzung
Unerfüllte Kundenbedürfnisse
Produktattribut- oder Servicelücken
Wert-/Vorteilsquellen und Leistungsanforderungen
Vorteile, die Produkte dem Markt/den Kunden bieten

Weitere Informationen zur SIS-Strategie erhalten Sie von unserem Strategieteam:

Martin Reynado

Strategieanalyst
+1.212.505.6805
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Jürgen Andriessen

Strategieanalyst
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Hugo Oude Reimer

Strategieanalyst
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