So führen Sie Recherchen für Luxusmarken durch

Luxusmarktforschung bietet Wachstumschancen

Aufgrund unserer Erfahrungen mit der Projektrekrutierung für Luxusmarken empfehlen wir die folgenden Methoden:

Wählen Sie einen Anbieter mit einem über viele Jahre gepflegten „persönlichen Netzwerk dieser Befragten“
Gehen Sie nicht zu traditionellen Panels, da es schwierig ist zu bestätigen, ob der Befragte tatsächlich mehr als $10.000 der betreffenden Luxusmarke gekauft hat

Beispiele für Screening-Kriterien für Käufer von Luxusmarken:

Das Einkaufsvolumen des letzten Jahres
Der Einsatz von Personal Shoppern
Der psychologische Grad, mit dem sie sich mit Luxusmarken identifizieren wollen
Lebensstile, z. B. Luxusreisen, Luxusessen usw.
Einkommensniveau
Residenzen

Beispiele für Orte zur Luxusmarkenforschung

Wir bei SIS haben festgestellt, dass sich Käufer von Luxusmarken bei einem Mittag- oder Abendessen, in einem Country Club oder einem gehobenen Lokal wohler fühlen, wenn sie dort ihre Ansichten zu den Marken diskutieren möchten.

Die Stichprobengröße, um ein Konfidenzniveau von 90 – 95% in den Daten zu erzielen

Bei der Forschung zu Luxusmarken ist zu beachten, dass die Qualität der Daten wichtiger ist als die Stichprobengröße. Qualitative Forschung kann wertvolle Erkenntnisse über die Wahrnehmung neuer Produkte und Konkurrenzmarken durch die Verbraucher liefern. Quantitative Forschung lässt sich am besten in einem persönlichen Gespräch oder durch telefonische Rekrutierung für eine Online-Umfrage mit einer Datenbank durchführen, die qualifizierte Teilnehmer enthält.