Automobilmarktforschung und Autokliniken

Die Marktforschung im Automobilbereich liefert die Antworten und bietet Einblicke in neue Trends, Wettbewerbsstrategien und Verbraucherwünsche. Da sich die Branche weiterhin mit rasender Geschwindigkeit weiterentwickelt, ist die Nutzung dieser Forschung für Unternehmen von größter Bedeutung, die ihre Position sichern, effektiv innovieren und in einer Ära beispielloser Veränderungen und Chancen erfolgreich sein wollen.

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Autohersteller über Design, Ausstattung oder Technologie des nächsten großen Modells entscheiden? Die Antwort liegt in der Marktforschung im Automobilbereich. Diese Forschung analysiert Verbraucherverhalten, Marktdynamik, technologische Innovationen und viele andere Faktoren. Während sich die Automobilindustrie weiterentwickelt, spielt die Marktforschung eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung ihrer Entwicklung.

Was ist Marktforschung im Automobilbereich und warum ist sie wichtig?

Bei der Marktforschung im Automobilbereich geht es nicht nur darum, die Anzahl verkaufter Autos zu zählen oder die beliebteste Farbe der Saison zu ermitteln. Es handelt sich um einen mehrdimensionalen Ansatz, der darauf abzielt, die Nuancen der Verbraucherpräferenzen, die Marktdynamik, das Wettbewerbsumfeld und die sich abzeichnenden technologischen Veränderungen zu verstehen.

Sie liefert Unternehmen die Erkenntnisse und Daten, die sie brauchen, um Fahrzeuge zu konzipieren, herzustellen und an die Wünsche und Vorstellungen ihrer Kunden anzupassen. Die Forschung dient auch als Leitfaden für die Entwicklung neuer Anzeigen, Botschaften und Marketingmaterialien. Da immer mehr neue Technologien in Fahrzeugprodukte integriert werden, ist Innovation für viele Autohersteller und Erstausrüster (OEMs) eine wesentliche Priorität.

Konnektivität und Technologie werfen die Frage auf, ob der Besitz eines Fahrzeugs unbedingt notwendig ist. Ein offensichtliches Beispiel hierfür ist Ridesharing. Verbraucher zahlen für die Nutzung eines Autos nur, wenn sie es brauchen. Sie verzichten jedoch auf die Vorteile und Verantwortlichkeiten des individuellen Besitzes. Ein weiterer digitaler Disruptor sind autonome Fahrzeuge, die sich am Horizont abzeichnen. Fahrzeuge werden zunehmend mit intelligenten Technologien ausgestattet. 

In den letzten Jahren hat sich die Zahl vernetzter Autos erhöht, was die Hersteller dazu veranlasst hat, Big Data, Cloud Computing und das Internet der Dinge in die Fahrzeugdesigns zu integrieren. Mehr denn je müssen Automobilhersteller die Nachfrage, Vorlieben und Trends der Verbraucher vorhersagen. Die größte Einnahmequelle für Automobilhersteller sind nach wie vor die Verkäufe an Verbraucher. Marktforschung deckt letztlich Verbrauchertrends, -geschmäcker und -verhalten auf und ist daher hat für die Akteure der Branche eine hohe Priorität.

Entscheidende Vorteile der Marktforschung im Automobilbereich

Die Vorteile der Marktforschung im Automobilbereich gehen weit über die bloße Datenerfassung hinaus. Diese Forschungsaktivitäten statten Automobilunternehmen mit den Werkzeugen und Erkenntnissen aus, die sie benötigen, um in einer Branche erfolgreich zu sein, die von raschem technologischem Fortschritt und wechselnden Verbraucherpräferenzen geprägt ist. Im Folgenden sind einige der deutlichen Vorteile aufgeführt:

• Verbraucherzentrierter Ansatz: Durch Marktforschung können Unternehmen die Stimme des Kunden erfassen und sicherstellen, dass Produkte und Dienstleistungen auf die tatsächlichen Bedürfnisse und Wünsche des Verbrauchers zugeschnitten sind. Dies führt zu einer höheren Kundenzufriedenheit und -treue.

• Innovationsschub: Der durch regelmäßige Marktforschung erzeugte Feedbackkreislauf fördert Innovationen und gibt den F&E-Teams Orientierung, welche Funktionen oder Technologien eingeführt oder verbessert werden müssen.

• Markteintrittsstrategie: Für Automobilunternehmen, die neue Märkte erschließen möchten, bietet die Forschung wertvolle Einblicke in lokale Präferenzen, Wettbewerbslandschaften und regulatorische Herausforderungen. Dies reduziert das Rätselraten und die Unsicherheiten, die mit internationalen Expansionen verbunden sind.

• Optimale Preisgestaltung: Diese Marktforschung bietet Einblicke in die Preissensibilität der Verbraucher und ermöglicht Unternehmen, die besten Preisstrategien zu bestimmen, die die Rentabilität maximieren und gleichzeitig den Marktanteil sichern.

• Verbessertes Branding: Das Verständnis der Wahrnehmung einer Marke durch den Markt im Vergleich zu Wettbewerbern kann dabei helfen, die Markenpositionierung, die Botschaft und die allgemeinen Markenstrategien zu verfeinern.

• Herausforderungen direkt angehen: Von Lieferkettenunterbrechungen bis hin zu technologischen Veränderungen wie der Verbreitung von Elektrofahrzeugen – die Marktforschung im Automobilbereich stattet Unternehmen mit dem Wissen aus, um Herausforderungen vorherzusehen und Strategien zu entwickeln, um sie proaktiv anzugehen.

• Beziehungsaufbau: Durch das Verständnis der Bedürfnisse und Schwachstellen von Händlern, Lieferanten und anderen Interessengruppen können Unternehmen stärkere, kooperativere Beziehungen aufbauen, die dem gesamten Ökosystem zugute kommen.

Wer nutzt Marktforschung im Automobilbereich?

• Automobilhersteller Nutzen Sie Marktforschung, um die Vorlieben der Verbraucher zu verstehen, neue Trends zu erkennen und die Marktnachfrage für verschiedene Fahrzeugsegmente zu bewerten. 
• Zulieferer und Komponentenhersteller Verlassen Sie sich auf die Marktforschung im Automobilbereich, um über Markttrends, technologische Fortschritte und regulatorische Änderungen, die sich auf ihre Geschäftstätigkeit auswirken können, auf dem Laufenden zu bleiben. 
• Autohäuser Nutzen Sie Marktforschung, um lokale Marktbedingungen, Verbraucherpräferenzen und Wettbewerbslandschaften zu verstehen. 
• Aftermarket-Dienstleister Nutzen Sie Marktforschung, um Wachstums- und Expansionsmöglichkeiten zu identifizieren. 
• Investoren und Finanzinstitute Betreiben Sie Marktforschung im Automobilbereich, um Investitionsmöglichkeiten zu evaluieren, Branchentrends einzuschätzen und fundierte Entscheidungen zur Kapitalallokation zu treffen. 

Kritische Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Automobilmarktforschung

Mehrere kritische Erfolgsfaktoren tragen zur Effektivität und zum Erfolg von Marktforschungsinitiativen im Automobilbereich bei. Hier sind einige wichtige Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten:

• Tiefgreifendes Verständnis der Ziele: Die Definition von Forschungszielen ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Marktforschungsinitiativen im Automobilbereich zielgerichtet, relevant und umsetzbar sind. Durch die Festlegung spezifischer Forschungsziele, wie z. B. das Verstehen von Verbraucherpräferenzen, die Einschätzung der Marktnachfrage oder die Bewertung von Wettbewerbslandschaften, können Unternehmen Forschungsmethoden und Datenerfassungsstrategien anpassen, um aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen, die strategische Entscheidungen unterstützen.
• Umfassende Datenerfassung: Das Sammeln umfassender und genauer Daten ist entscheidend, um zuverlässige Erkenntnisse zu gewinnen und fundierte Entscheidungen zu treffen. Die Marktforschung im Automobilbereich sollte qualitative und quantitative Forschungsmethoden kombinieren, um Daten aus unterschiedlichen Quellen und Perspektiven zu sammeln, darunter Umfragen, Interviews, Fokusgruppen, Beobachtungen und Datenanalysen. 
• Strategische Analyse und Interpretation: Die Analyse und Interpretation von Forschungsergebnissen erfordert einen strategischen Ansatz, um wichtige Erkenntnisse, Trends und Auswirkungen auf die Geschäftsstrategie zu erkennen. Marktforschung sollte über die Datenerfassung hinausgehen und umsetzbare Erkenntnisse und strategische Empfehlungen liefern, die Geschäftsziele und -herausforderungen ansprechen. 
• Zeitnahe und umsetzbare Berichterstattung: Um die Wirkung der Automobilmarktforschung zu maximieren, ist es wichtig, Forschungsergebnisse zeitnah und umsetzbar zu kommunizieren. Forschungsberichte sollten klar und prägnant sein und sich auf wichtige Erkenntnisse, Empfehlungen und Implikationen für die Entscheidungsfindung konzentrieren. 
• Kontinuierliches Lernen und Anpassen: Die Automobilindustrie entwickelt sich ständig weiter, angetrieben durch technologische Fortschritte, sich ändernde Verbraucherpräferenzen und Wettbewerbsdynamik. Um an der Spitze zu bleiben, müssen Unternehmen eine Kultur des kontinuierlichen Lernens und der Anpassung entwickeln und Feedback aus Forschungsinitiativen in laufende strategische Planungs- und Entscheidungsprozesse einbeziehen.

Schwellenmärkte vs. reife Märkte

In der Automobilindustrie spielt die Unterscheidung zwischen Schwellenmärkten und reifen Märkten eine bedeutende Rolle bei der Gestaltung der Marktdynamik, des Verbraucherverhaltens und der Geschäftsstrategien:

• Schwellenländer: Diese Märkte, zu denen Länder in Regionen wie Asien-Pazifik, Lateinamerika und Afrika gehören, weisen aufgrund der wachsenden Mittelschicht, der Infrastrukturentwicklung und der Urbanisierungstrends eine steigende Nachfrage nach Automobilen auf. Automobilunternehmen, die in Schwellenmärkten tätig sind, müssen Herausforderungen wie unterschiedliche Verbraucherpräferenzen, regulatorische Komplexitäten und Infrastrukturbeschränkungen meistern und gleichzeitig Chancen zur Marktdurchdringung, Markenerweiterung und Umsatzwachstum nutzen.

• Reife Märkte: Reife Märkte, zu denen Regionen wie Nordamerika, Westeuropa und Japan gehören, zeichnen sich durch etablierte Automobilindustrien, gesättigte Märkte und langsamere Wachstumsraten im Vergleich zu Schwellenmärkten aus. In reifen Märkten stehen Automobilunternehmen vor Herausforderungen wie Marktsättigung, intensiver Konkurrenz und sich ändernden Verbraucherpräferenzen hin zu alternativen Mobilitätslösungen wie Elektrofahrzeugen und Mitfahrdiensten. Um in reifen Märkten erfolgreich zu sein, müssen sich Automobilunternehmen auf Innovation, Differenzierung und kundenorientierte Strategien konzentrieren, um Marktanteile zu halten, Markentreue zu fördern und die Rentabilität in einem hart umkämpften Umfeld aufrechtzuerhalten.

Regionale Einblicke

Regionale Erkenntnisse sind in der Automobilmarktforschung von entscheidender Bedeutung, da sie wertvolle Einblicke in Marktdynamik, Verbraucherverhalten und Wettbewerbslandschaften in verschiedenen geografischen Regionen bieten. Hier sind einige wichtige regionale Erkenntnisse, die Sie berücksichtigen sollten:

Nordamerika:

Der nordamerikanische Automobilmarkt ist durch reife Märkte wie die USA und Kanada gekennzeichnet, in denen Verbraucherpräferenzen, wirtschaftliche Bedingungen und gesetzliche Anforderungen den Automobilabsatz antreiben. In den letzten Jahren gab es in der Region eine wachsende Nachfrage nach Elektrofahrzeugen (EVs), SUVs und Pickup-Trucks sowie ein zunehmendes Interesse an fortschrittlichen Fahrerassistenzsystemen (ADAS) und vernetzten Fahrzeugtechnologien.

Europa:

Der europäische Automobilmarkt ist geprägt von strengen Emissionsvorschriften, einer Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu Elektro- und Hybridfahrzeugen sowie steigenden Investitionen in autonome Fahrtechnologien. Darüber hinaus erlebt die Region einen Anstieg von Carsharing- und Mobility-as-a-Service-Plattformen (MaaS), angetrieben von Urbanisierungstrends und Nachhaltigkeitsinitiativen.

Asien-Pazifik:

Der asiatisch-pazifische Raum ist der weltweit größte Automobilmarkt. Länder wie China, Japan und Indien treiben die Nachfrage nach Autos aufgrund von Bevölkerungswachstum, Urbanisierung und steigenden Einkommen an. In China, dem weltweit größten Automobilmarkt, treiben staatliche Anreize für Elektrofahrzeuge sowie Fortschritte in Technologie und Infrastruktur das Wachstum im Elektrofahrzeugsegment an. In Indien treiben zunehmende Urbanisierung und Infrastrukturentwicklung die Nachfrage nach Personenkraftwagen an, während das Nutzfahrzeugsegment aufgrund von Logistik- und Transportanforderungen robust bleibt.

Lateinamerika:

Der Automobilmarkt wird von unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen, wirtschaftlicher Volatilität und regulatorischen Herausforderungen getrieben. Länder wie Brasilien und Mexiko sind wichtige Automobilmärkte in der Region, mit steigender Nachfrage nach Personenkraftwagen, leichten Lastkraftwagen und Nutzfahrzeugen. Das Marktwachstum in Lateinamerika wird jedoch häufig von Währungsschwankungen, politischer Instabilität und Handelspolitik beeinflusst, sodass Unternehmen mit Unsicherheiten umgehen und ihre Strategien entsprechend anpassen müssen.

Erwartete Ergebnisse der Automobilmarktforschung von SIS International

Wenn Unternehmen bei der Marktforschung im Automobilbereich mit SIS International zusammenarbeiten, können sie eine Reihe wertvoller Ergebnisse und Vorteile erwarten, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Ziele zugeschnitten sind:

Aufschlussreiche Analyse: 

SIS liefert aufschlussreiche Analysen und umsetzbare Erkenntnisse, die es Unternehmen ermöglichen, fundierte Entscheidungen zu treffen und strategische Initiativen voranzutreiben. Durch die Nutzung unserer Expertise in der Automobilmarktforschung bieten wir unseren Kunden ein tiefes Verständnis der Marktdynamik, des Verbraucherverhaltens, der Wettbewerbslandschaften und der Branchentrends und ermöglichen es ihnen, Chancen zu nutzen, Risiken zu minimieren und ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Datenbasierte Empfehlungen: 

Unsere Marktforschung im Automobilbereich basiert auf robusten Methoden zur Datenerfassung und Analysetechniken, die zuverlässige, genaue und umsetzbare Empfehlungen liefern. Ganz gleich, ob Unternehmen ihre Produktentwicklung optimieren, Marketingstrategien verfeinern, Markteintrittschancen bewerten oder Wettbewerbsbedrohungen einschätzen möchten – SIS International liefert datengestützte Empfehlungen, die fundierte Entscheidungen unterstützen und den Geschäftserfolg vorantreiben.

Strategische Differenzierung: 

SIS hilft Unternehmen dabei, einzigartige Wertangebote, Wettbewerbsvorteile und Differenzierungsbereiche zu identifizieren, die bei Zielgruppen Anklang finden und die Markentreue fördern. Durch die Nutzung unserer strategischen Erkenntnisse und Marktinformationen können Kunden überzeugende Wertangebote, innovative Produktangebote und differenzierte Kundenerlebnisse entwickeln, die sie von der Konkurrenz abheben und das Unternehmenswachstum fördern.

Verbesserter ROI: 

Letztendlich bietet eine Partnerschaft mit SIS International für die Automobilmarktforschung einen greifbaren Return on Investment (ROI), indem sie Unternehmen ermöglicht, intelligentere, strategischere Entscheidungen zu treffen, die Wachstum, Rentabilität und langfristigen Erfolg fördern. Durch die Nutzung unseres Fachwissens, unserer Ressourcen und unseres Branchenwissens können Kunden die Wirkung ihrer Investitionen maximieren, das Geschäftswachstum beschleunigen und ihre gewünschten Ergebnisse auf dem wettbewerbsintensiven Automobilmarkt erzielen.

Möglichkeiten in der Automobilmarktforschung

Der anhaltende Wandel der Automobilindustrie bietet viele Chancen, und die Marktforschung im Automobilbereich ist der Schlüssel, um diese Chancen zu nutzen. Lassen Sie uns die zahlreichen Chancen aufdecken, die Unternehmen nutzen können:

• Datengesteuerte Personalisierung: Durch die explosionsartige Zunahme der Daten aus vernetzten Fahrzeugen haben Unternehmen die beispiellose Möglichkeit, personalisierte Dienste anzubieten. Durch Marktforschung können Unternehmen Fahrmuster, Vorlieben und Verhaltensweisen der Verbraucher analysieren, um maßgeschneiderte Angebote zu entwickeln.

• Partnerschaften mit Tech-Giganten: Partnerschaften mit Technologiegiganten können ein strategischer Schachzug sein, da sich Autos in mobile Technologiezentren verwandeln. Kooperationen mit Unternehmen wie Apple, Google oder Amazon können das Fahrerlebnis verbessern. Erkenntnisse aus der Automobilmarktforschung können dabei helfen, die profitabelsten und gefragtesten Integrationen zu identifizieren.

• Innovative Finanzierungsmöglichkeiten: Mit der Abkehr vom traditionellen Autobesitz hin zu Leasing- und Abonnementmodellen eröffnen sich Möglichkeiten für innovative Finanzierungslösungen. Marktforschung kann Unternehmen dabei helfen, das Interesse der Verbraucher an solchen Angeboten einzuschätzen und sie entsprechend anzupassen.

• Investitionen in grüne Technologien: Da Nachhaltigkeit immer wichtiger wird, sind Investitionen in grüne Technologien, von der Batterieentwicklung bis hin zu Leichtbaumaterialien, lukrativ. Die Marktforschung im Automobilbereich kann Investitionen steuern, indem sie Technologien mit dem höchsten potenziellen ROI identifiziert.

• Diversifizierung in Mobilitätsdienste: Neben dem Autoverkauf gibt es auch die Möglichkeit, Mobilitätsdienste anzubieten. Ridesharing, Carsharing und E-Scooter-Dienste boomen in urbanen Gebieten. Diese Marktforschung kann Unternehmen helfen, die richtige Nische und das richtige Marktsegment für die Expansion zu finden.

Herausforderungen der Automobilmarktforschung für Unternehmen

Die sich entwickelnde Landschaft der Automobilindustrie bietet zwar viele Chancen, ist aber nicht ohne Hürden. Die Marktforschung im Automobilbereich bietet Unternehmen eine klare Perspektive auf diese Herausforderungen und hilft ihnen bei der Entwicklung von Strategien, um sie zu meistern und zu überwinden:

• Strenge Vorschriften: Regierungen weltweit setzen ehrgeizige Ziele für Emissionen, Sicherheit und Technologieintegration. Diese Vorschriften unterscheiden sich von Land zu Land erheblich, was die globale Automobilmarktforschung komplex macht.

• Unterbrechungen in der Lieferkette: Die Lieferketten der Automobilindustrie stehen unter Druck, von Halbleiterengpässen bis hin zu Störungen aufgrund globaler EreignisseDie Marktforschung muss solche Herausforderungen und ihre Auswirkungen auf die Verbraucherstimmung und das Kaufverhalten antizipieren.

• Hohe Anlagerisiken: Die Automobilindustrie erfordert hohe Kapitalinvestitionen, insbesondere bei der Einführung neuer Technologien. Die Marktforschung im Automobilbereich soll sicherstellen, dass diese Investitionen datengestützt und strategisch sinnvoll sind.

• Mit den Erwartungen der Verbraucher Schritt halten: Der heutige Verbraucher erwartet viel von seinem Auto – nicht nur in Bezug auf Leistung, sondern auch in Bezug auf technische Integration, Sicherheitsfunktionen und Umweltfreundlichkeit. Wie die Marktforschung im Automobilbereich zeigt, ist die Erfüllung dieser Erwartungen eine steigende Geschäftsanforderung.

Attraktivität der Branche: Porters Fünf-Kräfte-Analyse des Automobilmarktes

Porters Fünf-Kräfte-Analyse bietet einen Rahmen für die Bewertung der Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit der Automobilindustrie. So wirken sich die einzelnen Kräfte aus:

1. Bedrohung durch Neueinsteiger: Die Automobilindustrie ist durch hohe Markteintrittsbarrieren gekennzeichnet, darunter erheblicher Kapitalbedarf, Skaleneffekte und regulatorische Hürden. Etablierte Automobilhersteller profitieren von Markentreue, etablierten Vertriebsnetzen und proprietärer Technologie, was es für neue Marktteilnehmer schwierig macht, auf dem Markt Fuß zu fassen. 
2. Verhandlungsmacht der Lieferanten: Die Automobilindustrie ist auf ein komplexes Netzwerk von Zulieferern und Komponentenherstellern angewiesen, um Materialien, Teile und Technologien für die Fahrzeugproduktion zu beschaffen. Die Verhandlungsmacht der Zulieferer ist je nach Faktoren wie Angebotskonzentration, Umstellungskosten und Produktdifferenzierung unterschiedlich.
3. Verhandlungsmacht der Käufer: Autokäufer haben aufgrund von Faktoren wie Produktdifferenzierung, Preissensibilität und Verfügbarkeit alternativer Optionen eine relativ hohe Verhandlungsmacht. Käufer können Preise, Funktionen und Spezifikationen verschiedener Marken und Modelle problemlos vergleichen, was die Autohersteller unter Druck setzt, wettbewerbsfähige Preise, innovative Funktionen und attraktive Finanzierungsoptionen anzubieten, um Kunden zu gewinnen und zu halten. 
4. Bedrohung durch Ersatzprodukte oder -dienstleistungen: Die Automobilindustrie sieht sich mit Bedrohungen durch Ersatzprodukte und -dienstleistungen konfrontiert, darunter alternative Transportmittel wie öffentliche Verkehrsmittel, Mitfahrdienste und Mikromobilitätslösungen. Darüber hinaus verändern technologische Fortschritte wie Elektrofahrzeuge, autonomes Fahren und Mobility-as-a-Service-Plattformen (MaaS) die Vorlieben und Verhaltensweisen der Verbraucher und schaffen neue Alternativen zum traditionellen Autobesitz.
5. Wettberbsintensität: Die Automobilindustrie ist durch einen intensiven Wettbewerb zwischen etablierten Automobilherstellern und neuen Akteuren aus angrenzenden Branchen wie Technologie und Mobilitätsdiensten gekennzeichnet. Der Wettbewerb wird durch Faktoren wie Produktdifferenzierung, Preisstrategien, Marketingkampagnen und technologische Innovationen angeheizt. Um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, müssen Automobilhersteller ihre Angebote differenzieren, die Markentreue stärken und in Forschung und Entwicklung investieren, um Fahrzeuge und Mobilitätslösungen der nächsten Generation zu entwickeln, die bei den Verbrauchern Anklang finden und das Wachstum des Marktanteils vorantreiben.

Branchenattraktivität: SWOT-Analyse des Automobilmarktes

Eine SWOT-Analyse bietet einen umfassenden Überblick über die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Automobilindustrie:

• Stärken:
  • Etablierte Marken: Die Automobilindustrie verfügt über solide und etablierte Marken mit weltweiter Anerkennung und Markentreue, die den Umsatz und die Kundenbindung steigern können.
  • Technische Innovation: Automobilunternehmen investieren stark in Forschung und Entwicklung, was zu technologischen Fortschritten wie Elektrofahrzeugen, autonomem Fahren und vernetzten Fahrzeugtechnologien führt.
  • Weltweite Versorgungs-Kette: Die Automobilindustrie profitiert von einem komplexen globalen Lieferkettennetzwerk, das eine effiziente Beschaffung von Materialien, Teilen und Komponenten aus verschiedenen Regionen der Welt ermöglicht.
• Schwächen:
  • Hohe Kapitalintensität: Die Automobilherstellung erfordert erhebliche Investitionen in Produktionsanlagen, Forschung und Entwicklung sowie Vertriebsnetze, was zu hohen Fixkosten und finanziellen Risiken führt.
  • Einhaltung gesetzlicher Vorschriften: Die Einhaltung strenger Umweltschutzbestimmungen, Sicherheitsnormen und Emissionsanforderungen erhöht die Komplexität und die Kosten der Automobilherstellung.
  • Zyklische Nachfrage: Die Automobilindustrie unterliegt zyklischen Nachfragemustern, wobei Umsatz und Rentabilität stark von der Konjunkturlage, dem Verbrauchervertrauen und den Zinssätzen beeinflusst werden.
• Gelegenheiten:
  • Elektrische Fahrzeuge: Die wachsende Nachfrage nach Elektrofahrzeugen bietet Automobilunternehmen die Möglichkeit, vom Wandel hin zu Elektrifizierung und Nachhaltigkeit zu profitieren.
  • Schwellenländer: Die Schwellenmärkte im asiatisch-pazifischen Raum, in Lateinamerika und Afrika bieten Automobilherstellern, die ihre Präsenz und ihren Marktanteil ausbauen möchten, ungenutzte Wachstumschancen.
  • Mobilitätsdienste: Der Aufstieg gemeinsam genutzter Mobilitätsdienste, autonomer Fahrtechnologien und Mobility-as-a-Service-Plattformen (MaaS) eröffnet Automobilunternehmen die Möglichkeit, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und auf die sich ändernden Verbraucherpräferenzen einzugehen.
• Bedrohungen:
  • Disruptive Technologien: Disruptive Technologien wie Elektrofahrzeuge, autonomes Fahren und Mitfahrdienste bedrohen traditionelle Geschäftsmodelle und Marktdynamiken der Automobilindustrie.
  • Intensiver Wettbewerb: In der Automobilbranche herrscht ein harter Wettbewerb: Etablierte Automobilhersteller, neue Marktteilnehmer und Technologieunternehmen konkurrieren um Marktanteile und Rentabilität.
  • Unterbrechungen in der Lieferkette: Schwachstellen in der globalen Lieferkette, darunter geopolitische Spannungen, Naturkatastrophen und Handelsstörungen, können die Produktionspläne der Automobilhersteller beeinträchtigen, die Kosten erhöhen und den Betrieb unterbrechen.

Wie die Automobilmarktforschung von SIS International Unternehmen hilft

SIS International bietet umfassende Marktforschungslösungen für den Automobilbereich an, die Unternehmen dabei helfen, die Komplexität der Automobilbranche zu meistern und ihre strategischen Ziele zu erreichen. So können Unternehmen von unseren Dienstleistungen profitieren:

Risiko reduzieren:

Durch die Bereitstellung von Einblicken in Markttrends, Verbraucherpräferenzen und Wettbewerbslandschaften unterstützt die Automobilmarktforschung von SIS International Unternehmen dabei, mit der Produktentwicklung, dem Markteintritt und der strategischen Entscheidungsfindung verbundene Risiken zu mindern. 

Umsatz steigern:

Unsere Marktforschung im Automobilbereich liefert Unternehmen wertvolle Einblicke in die Marktnachfrage, das Verbraucherverhalten und die Wettbewerbspositionierung. So können sie gezielte Strategien entwickeln, die das Umsatzwachstum vorantreiben. 

Sparen Sie Geld und Zeit:

Durch die Nutzung unseres Fachwissens, unserer Ressourcen und unserer Branchenkenntnisse können Unternehmen Zeit und Ressourcen sparen, die für kostspielige Trial-and-Error-Ansätze erforderlich sind. Unsere Marktforschung im Automobilbereich hilft Unternehmen dabei, schnell und effizient fundierte Entscheidungen zu treffen, die Verschwendung von Ressourcen zu minimieren und die Markteinführungszeit für neue Produkte, Dienstleistungen und Initiativen zu verkürzen. 

Beschleunigen Sie Wachstum und Innovation:

Die Marktforschung von SIS International für die Automobilindustrie bietet Unternehmen die Einblicke und Informationen, die sie für Wachstum und Innovation in einer sich rasch entwickelnden Branchenlandschaft benötigen. 

Steigern Sie den ROI:

Letztendlich führt eine Partnerschaft mit SIS International im Bereich der Automobilmarktforschung zu einem spürbaren Return on Investment (ROI), da Unternehmen dadurch intelligentere und strategischere Entscheidungen treffen können, die Wachstum, Rentabilität und langfristigen Erfolg fördern.

Über Car Clinics

Eine Möglichkeit, mehr über die Meinungen und Vorlieben der Kunden zu erfahren, ist die „Car Clinic“. Eine Car Clinic ist ein Markttest, bei dem Kunden ausführliches Feedback zu einem neuen Konzept oder einem bestehenden Automodell geben. Der Autohersteller zeigt dem Verbraucher zwischen vier und acht konkurrierende Marken und Modelle. Diese Fahrzeuge werden in einem Ausstellungsraum ausgestellt, damit die Verbraucher sie ansehen und Feedback abgeben können. Car Clinics können Dynamisch (mit Bewegung) oder Statisch (unter Verwendung stationärer Prototypen oder Testmaterialien).

Autohersteller führen Car Clinics zu unterschiedlichen Zeitpunkten und zu unterschiedlichen Zwecken durch. Das häufigste Ziel ist die Bewertung und das Erlernen von Verbesserungsmöglichkeiten für neue Modelle. Ein weiteres Ziel der Durchführung einer Car Clinic ist das Verständnis der Kaufprozesse bei konkurrierenden Automodellen. Zusätzliche Faktoren können getestet werden.  Während einer typischen Autoklinik haben die Teilnehmer möglicherweise die Möglichkeit, Fahrzeugdesign, Leistung, Innen- und Außenausstattung sowie Testmaterialien der Konkurrenz kennenzulernen. Die Teilnehmer können auch gebeten werden, Fahrzeuge in einer dynamischen Autoklinik Probe zu fahren, um die Fahrzeugleistung zu bewerten.

Was eine Autoklinik aufdecken kann

Designvorlieben

Verbesserungen

Leistung

Innen-/Außenerfahrung

Einblicke in die Segmentierung

Marketing-Botschaften

Preisinformationen

Marktpositionierung

Wettbewerbseinblicke

Online-Autokliniken sind effizient und nützlich.

Online-Autokliniken eignen sich am besten für:

Benchmark-Kliniken

Externe Designbewertung

Bewertung der Fahrzeuginnenausstattung und -versorgung

Marktpositionierung

frühe Fahrzeugentwicklungsphasen, in denen Fahrzeugprototypen nur begrenzt verfügbar sind

Untersuchung von Faktoren, die bei statischen Autokliniken möglicherweise nicht aufgedeckt werden

als zusätzliche Autokliniktechnik

Warum ist Marktforschung für Autokliniken wichtig?

Die Automobilindustrie ist ein breiter Sektor, der zahlreiche Autohersteller und Tausende von Modellen umfasst. Potenzielle Kunden haben daher möglicherweise Dutzende oder sogar Hunderte verschiedener Modelle zur Auswahl. Um die Verbraucher besser zu verstehen, verlassen sich Spezialisten auf ausgefeilte Marktforschungsmethoden wie die Car Clinic-Marktforschung.

Was ist Autoklinik-Marktforschung?

Bei der Car-Clinic-Marktforschung handelt es sich um die direkte Evaluierung von Fahrzeugmodellen, bei der die Teilnehmer Live-Feedback geben.

Es ist ein äußerst effektives Tool, um wertvolles Feedback von Autonutzern und Experten zu sammeln. Durch den Einsatz dieses Tools ermöglichen Beratungsfirmen den Autoherstellern, ein genaues Bild der Verbrauchernachfrage zu erhalten und verbesserte Produkte zu entwickeln, strategischer zu vermarkten und potenzielle Gewinne präzise vorherzusagen.

Stärken und Schwächen der Autoklinik-Marktforschung

Die Marktforschung für Autokliniken bietet Automobilherstellern mehrere Vorteile, darunter:

• Wirksamkeit: Wenn Fahrzeuge Verbesserungen benötigen, ist das Erkennen von Mängeln in einem frühen Stadium eine wertvolle Gelegenheit, das Design zu verbessern und an die Bedürfnisse der Allgemeinheit anzupassen.

• Verbesserung von Automobilprodukten: Durch das Feedback der Benutzer können Autohersteller die Qualität der Fahrzeuge verbessern und neue Technologien integrieren, um sie auf dem neuesten Stand zu halten und die unerfüllte Nachfrage der Öffentlichkeit zu erfüllen.

• Steigerung der Erfolgschancen: Es gibt keinen Ersatz dafür, das Fahrzeug physisch zu erleben, im Sitz zu sitzen, die Steuerung zu bedienen und sich vorzustellen, wie es wäre, es zu fahren. Aus diesem Grund liefert die Marktforschung im Bereich Car Clinic umsetzbare Erkenntnisse, die das Design zukünftiger Fahrzeuge verfeinern und die Zielgruppenausrichtung und Preisgestaltung verbessern.

Trotz der Bedeutung der Durchführung von Marktforschung im Bereich Autokliniken muss berücksichtigt werden, dass es sich zwar um eine kostengünstige Studie handelt, sie jedoch kostspielig und komplex sein kann.

• Autokliniken sind teuer und zeitaufwändig; Der Bau von Prototypen ist teuer. Anschließend müssen Fahrzeuge von der Konkurrenz gemietet und in einen Ausstellungsraum gebracht werden. Daher sind äußerst strenge Sicherheitsmaßnahmen erforderlich, da die Prototypen offengelegt werden und in den Firmensitz der Konkurrenz gelangen können. Außerdem muss Sicherheitspersonal vor Ort sein, um zu verhindern, dass Tester mit ihren Mobiltelefonen Fotos machen.

• Logistische Komplikationen sind häufig: Der logistische Aufwand ist kostspielig, da für die Forschung Fahrzeuge in die Zielländer transportiert werden müssen. Darüber hinaus müssen die Hersteller einen Ausstellungsraum mit ausreichend Platz mieten, um ihre Prototypen zu testen.

• Die Auswahl der Stichprobe ist komplex: Relevante Forschung erfordert die Teilnahme von Personen, die bereit sind, das Fahrzeug zu kaufen. Die Rekrutierung von Teilnehmern mit geeigneten Merkmalen ist nicht immer einfach und erfordert Zeit und Vorbereitung sowie die Verfügbarkeit der Zeit der Befragten, an der Car Clinic-Marktforschung teilzunehmen.

Best Practices für die Marktforschung in Autokliniken

Um die Attraktivität des künftigen neuen Modells für die Kunden bereits in der Entwicklungsphase zu ermitteln, werden Marktforschungsinstitute mit der Durchführung von Car-Kliniken beauftragt.

Zur Durchführung der Studie müssen daher die folgenden Schritte befolgt werden:

• Auswahl der richtigen Fahrzeuge: Die Automobilindustrie umfasst verschiedene Segmente und Fahrzeugtypen. Automobilhersteller sollten sich auf ein bestimmtes Segment und bestimmte Automodelle konzentrieren. Im Allgemeinen werden mindestens 3 oder 4 Muster zu Vergleichszwecken zusätzlich zu den Fahrzeugen der Konkurrenz herangezogen, um genaue Vergleiche anstellen zu können.

• Einrichtungsauswahl: Die Stichprobennahme wird besser, wenn das Budget mehrere Einrichtungen in verschiedenen Städten zulässt. Dadurch wird eine Verzerrung vermieden, der die Menschen in einer bestimmten Stadt ausgesetzt sind. Darüber hinaus sollten die Einrichtungen nicht in der Nähe des Unternehmenssitzes liegen, um zu verhindern, dass dieselben Mitarbeiter des Unternehmens die Stichprobe beeinflussen. Darüber hinaus sollte der optimale Ausstellungsraum hell beleuchtet sein, damit die Fahrzeuge leicht zu visualisieren sind. Schließlich sollte er auch Räume für Fokusgruppen und Einzelinterviews mit allen für den Bewertungsprozess erforderlichen Materialien wie Laptops und Mikrofonen enthalten.

• Sorgen Sie für sichere Bedingungen: Die Einrichtung des Forschungszentrums muss hochsicher sein, da die Prototypen von Lastwagen entladen und wieder verladen werden, ohne dass sie Kameras ausgesetzt sind. Idealerweise sollte der Ausstellungsraum keine Außenfenster haben, und das Sicherheitsteam muss bei den Fahrzeugen bleiben, um autorisierten Personen den Zugang ohne Kameras oder Aufnahmegeräte zu gewährleisten.

• Fahrzeugausstellungsphase: Alle Fahrzeuge, die in die Car Clinic Marktforschung einbezogen werden, sollten während der Studie gründlich poliert und regelmäßig aufgearbeitet werden, um eine optimale Sicht auf alle Details zu gewährleisten. Die Beleuchtung muss ausreichend hell und gleichmäßig sein, um sicherzustellen, dass alle Autos gut beleuchtet sind.

• Auswahl der Befragten: Bei der Car Clinic-Marktforschung sollte die Teilnahme auf diejenigen beschränkt sein, die in den nächsten Jahren den Kauf eines neuen Autos planen. Ein Mindesthaushaltseinkommen wird oft als wichtiger Auswahlfaktor angesehen, und die Stichprobe sollte so repräsentativ wie möglich sein. Ebenso kann bei der Car Clinic-Marktforschung jeder Teilnehmer über ein Gerät verfügen, um Antworten aufzuschreiben. Ist dies nicht der Fall, müssen personalisierte Interviews durchgeführt werden, um die Fragebögen auszufüllen und die Informationen später zu analysieren.

• Umsatzprognosen: Nachdem die Teilnehmer die Fahrzeuge bewertet und ihre Hauptunterschiede verstanden haben, sollten sie Fragen zur Wahrscheinlichkeit zukünftiger Käufe auf der Grundlage der gesammelten Daten und der Fahrzeugeigenschaften beantworten. Mit diesem Feedback könnte der Preis angepasst werden, um die Präferenzen potenzieller Käufer und vor allem die Produktionskosten zu berücksichtigen.

Zukünftige Chancen in der Car Clinic-Marktforschung

Mithilfe von Virtual Reality (VR)-Technologien und künstlicher Intelligenz (KI) könnte die Marktforschung für Autokliniken erheblich vereinfacht und erweitert werden, während gleichzeitig Kosten und Zeit deutlich reduziert werden.

Sie könnten gleichzeitig in verschiedenen Ländern stattfinden, wobei die logistischen Herausforderungen bei der Suche nach geeigneten Teststandorten wesentlich geringer wären. Gleichzeitig könnten Autohersteller frühzeitig Feedback zu verschiedenen Modellen erhalten, bevor ein echter Prototyp hergestellt wird.

Daher kann VR die Kosten für klinische Marktforschung im Automobilbereich senken und ein qualitativ hochwertiges Bild der Prototypen liefern, das eine genaue Studie ermöglicht. Darüber hinaus könnten die Ergebnisse mit KI sofort ausgewertet werden, wodurch ein viel genauerer Abschlussbericht entsteht, den die Teilnehmer vor Ort bestätigen können.

Neue Forschungsmethoden

Technologische Fortschritte haben es möglich gemacht, Fokusgruppenforschung online durchzuführen. Web 2.0 und neue Technologieplattformen ermöglichen es Automobilherstellern, schwer erreichbare Verbraucher zu erreichen. Automobilherstellern stehen auch neue Werkzeuge zur Verfügung. Sie können auch Online-Insight-Communitys Und Online-Fokusgruppen.

Eine weitere neue Methode ist Blickverfolgung, das Blickspuren und Heatmaps erzeugt. Forscher führen auch Eye-Tracking-Übungen durch in Virtuelle Realität Umgebungen. Eine solche Umgebung erleichtert die Aufzeichnung der physiologischen Reaktionen der Teilnehmer auf Produkte. Zu den Reaktionen gehören elektrodermale Aktivität, Gehirnzustand usw.

Lösungen für die Automobilmarktforschung

SIS International Research pflegt weiterhin eine starke Geschäftsbeziehung mit Kunden aus der Automobilindustrie. Unsere über 40-jährige Erfahrung hat uns unübertroffene Einblicke in die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher und die internen Abläufe der Wettbewerber verschafft.

Wir liefern Unternehmen präzise Prognosen über neue Trends und wichtiges Feedback von Menschen, die ihre Fahrzeuge fahren und ihre Produkte verwenden. Mit Niederlassungen weltweit führen wir Automobilforschung in China, Europa und den USA durch.

Unsere Lösungen für die Automobilforschung und -strategie umfassen:

• Autokliniken
• Schwerpunktgruppen
• Usability-Tests
• Probefahrt
• Online-Insight-Communitys
• Marktchancenforschung
• Markteintritts- und Größeneinschätzungen
• Wettbewerbsanalyse