Vaping-Marktforschung

Im Jahr 2003 wurde die erste E-Zigarette (Vape) als sicherere Alternative zum Zigarettenrauchen erfunden und ebnete den Weg für die heute weithin bekannte Vaping-Industrie.

Seit seiner Einführung hat das Dampfen weltweit an Popularität gewonnen, allerdings nicht ohne Kontroversen. Heute umfasst der Dampfmarkt weit mehr als rauchfreien Tabak, obwohl der Großteil des Marktes immer noch auf die Bereitstellung sicherer Tabakalternativen ausgerichtet ist.

Warum ist die E-Zigaretten-Branche wichtig?

Obwohl das Dampfen für den Konsumenten eine Reihe potenzieller Risiken birgt, bietet die Wahl von E-Zigaretten gegenüber brennbaren Substanzen wie Tabak oder Marihuana mehrere potenzielle Vorteile:

1. Bequemlichkeit – Für viele Benutzer ist das Dampfen eine viel bequemere Möglichkeit, die Substanz ihrer Wahl einzunehmen. Ob Nikotin, THC, CBD oder einfach nur aromatisierte Säfte, das Dampfen ermöglicht es Einzelpersonen, in ihrer Wohnung oder bei Veranstaltungen (sofern erlaubt) zu rauchen, ohne üble Gerüche oder Chemikalien zu hinterlassen. Der Endbenutzer riecht nicht nach Rauch, was denjenigen zugutekommt, die in einem Büro arbeiten oder in der Nähe anderer leben.
2. Entwöhnung – Viele Raucher haben das Dampfen genutzt, um mit dem Rauchen aufzuhören oder es ganz zu ersetzen, und haben den Dampf in manchen Fällen als beruhigend empfunden. Für diejenigen, die das Gefühl von echtem Rauch lieben, bietet das Dampfen dieses Gefühl auf eine vermutlich sicherere Art und Weise.
3. Verabreichung von Medikamenten – Die Anwendung von Vaping als Verabreichungsweg für verschiedene Medikamente hat im Laufe der Zeit enormen Erfolg gehabt. Für Personen, die Schwierigkeiten haben, Medikamente ohne Übelkeit zu vertragen oder einfach nur Probleme beim Schlucken haben, bietet Vaping eine schnelle und effektive Methode, ihren Bedarf zu decken.
4. Sicherheit – Obwohl die langfristigen Auswirkungen noch nicht vollständig verstanden sind, wird Dampfen allgemein als sicherere Alternative zu Tabak oder anderen brennbaren Stoffen angesehen. Da sich Dampf zudem viel schneller und einfacher auflöst als echter Rauch, besteht ein geringeres Risiko, andere Personen durch Passivrauchen zu schädigen.

Unabhängig von der Anwendung ist die Vaping-Branche von entscheidender Bedeutung, da sie einen Bedarf deckt. Die Vaping-Branche verändert sich rasch, von Rauchalternativen zur Verabreichung von Medikamenten, und wird in den kommenden Jahren wahrscheinlich großen Erfolg haben.

Trends im Vaping-Markt

Die Vaping-Branche wird sich zusammen mit der Gesellschaft weiterentwickeln, egal ob es sich um ein neues Gerät, Produkt oder einen neuen Stil handelt. Jedes Jahr bringen wichtige Akteure im Vaping-Sektor etwas Neues auf den Markt, und die Zukunft wird wahrscheinlich nicht anders sein. Während sich der Vaping-Markt weiterentwickelt, werden einige der bedeutendsten Trends in diesem Bereich die Branche für immer beeinflussen.

• Formen und Größen – Mit der Weiterentwicklung der Herstellungsverfahren in der E-Zigaretten-Branche konnte der Markt durch die Möglichkeit, den Benutzern kleinere, langlebigere E-Zigaretten anzubieten, exponentiell wachsen. Die ersten öffentlich angebotenen E-Zigaretten waren billig und ähnelten einer Zigarette, daher der Begriff E-Zigarette. Außerdem hielten sie nicht lange, sodass die Verbraucher dazu neigten, mehrere auf einmal zu kaufen oder mehrere Male zu ihrem örtlichen Händler zu fahren. Heute gibt es E-Zigaretten in verschiedenen Formen, Größen und Farben, die ein breites Publikum ansprechen. Marken wie JUUL, Posh, Cali Plus, Puff Bar und andere haben viele verschiedene Größen für die Verbraucher entwickelt, sodass jeder je nach seinen Bedürfnissen eine E-Zigarette auswählen kann. Darüber hinaus hat die Flexibilität bei der Herstellung es den Marken ermöglicht, die Spitzen der E-Zigaretten anzupassen und den Endbenutzern eine Vielzahl von Erfahrungen in Bezug auf Mundgefühl und Inhalation zu bieten.
• Nikotinsalze – E-Liquids, die Flüssigkeiten, die in E-Zigaretten verwendet werden, um einen rauchähnlichen Effekt zu erzeugen, werden normalerweise aus Propylenglykol oder pflanzlichem Glycerin hergestellt. Diese Basen werden mit Aromen und Nikotin versetzt, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Anders als das herkömmliche Nikotin, das in E-Zigaretten verwendet wird (freies Nikotin), entstehen Nikotinsalze durch die Zugabe einer organischen Säure wie Benzoe- oder Zitronensäure. Diese zusätzliche Säure senkt den pH-Wert des freien Nikotins und bietet dem Endverbraucher ein angenehmeres Erlebnis. Die Einführung von Nikotinsalzen in der E-Zigaretten-Branche hat das Dampfen für Erstanwender zugänglicher gemacht, indem die harten Auswirkungen früherer Flüssigkeiten auf Lunge und Rachen begrenzt wurden. Das Überbrücken dieser Lücke hat den potenziellen Markt für Unternehmen in diesem Bereich enorm erweitert.
• Einwegprodukte – Mit der zunehmenden Verbreitung des Dampfens haben viele Unternehmen Rebranding-Techniken eingesetzt, um Großlieferanten von Eigenmarken zu gewinnen und Einweg-Vaporizer in großem Maßstab zu verkaufen. Diese Technik hat das Dampfen für Verbraucher viel zugänglicher gemacht und dazu geführt, dass Einweg-Vaporizer an fast jeder Tankstelle oder in jedem Tabakladen in den USA erhältlich sind. Mit der Einführung von Einweg-Vaporizern haben Endverbraucher nun eine große Auswahl an Marken, Farben, Formen, Geschmacksrichtungen und Größen, aus denen sie wählen können.
• Aromen – Die Aromen, die in Einweg-Vaporizern und E-Liquids erhältlich sind, haben seit ihrer Erfindung eine lange Entwicklung durchgemacht. Ursprünglich imitierten die Aromen in den Vapes den Geschmack von Tabak, was zur Verbreitung von Liquids mit Tabak-, Menthol- und Minzgeschmack führte. Als sich der Markt weiterentwickelte, begannen Marken und Bastler, E-Liquids zu entwickeln, die fast jeden erdenklichen Geschmack imitierten. Von Erdbeeren bis Knoblauch hat die Entwicklung von E-Liquids den Verbrauchern die Möglichkeit gegeben, praktisch jeden Geschmack zu dampfen, den sie möchten; fruchtige und mentholbasierte Aromen gehören jedoch zu den am häufigsten konsumierten Aromen in der Branche.

Chancen in der Vaping-Branche

In der Welt des Dampfens gibt es eine enorme Anzahl an Möglichkeiten. Da die Fertigungskapazitäten immer fortschrittlicher werden und die Entwicklung der E-Liquid-Formulierung weiter voranschreitet, haben Marken viel mehr Spielraum, sich auf dem Markt zu differenzieren. Zu den vielversprechendsten Bereichen im Dampfmarkt gehören:

• Gesündere Saftrezepturen – Verbraucher suchen nach E-Liquids und Säften, die weniger Zusatzstoffe und mehr organische Verbindungen wie pflanzliches Glycerin enthalten.
• Cannabis – Die Cannabisindustrie wächst mit alarmierender Geschwindigkeit. Die Einführung von E-Liquids auf Cannabinoidbasis hat ein enormes Marktpotenzial für Unternehmen geschaffen, die in die Freizeit- oder medizinische Marihuanaindustrie einsteigen.
• Private Labeling – Private Labeling von Einweg- und wiederaufladbaren E-Zigaretten hat die Branche für Akteure, die nicht über das nötige Kapital verfügen, um in Produktionsanlagen oder Lieferketten zu investieren, wesentlich zugänglicher gemacht. Ob als Lieferant oder Händler, Private Labeling hat in der E-Zigarettenbranche enorme Auswirkungen auf die Marktlandschaft gehabt.

Herausforderungen in der Branche

• Gesundheitsbedenken – Da das Dampfen ein relativ neues Konzept ist, hatten Forscher noch nicht genügend Zeit, seine Auswirkungen auf die kurz- und langfristige Gesundheit vollständig zu verstehen. Da das Dampfen möglicherweise die Lunge, das Herz, den Hals und vieles mehr der Verbraucher schädigt, müssen Unternehmen in der Dampfbranche bei der Auswahl ihrer Lieferanten vorsichtig sein.
• Regulierung – Die zunehmende Regulierung der Rezeptur, des Designs, der Verpackung und des Vertriebs von E-Zigaretten macht es für Unternehmen zunehmend schwieriger, sich in dem Markt, den sie bedienen, zurechtzufinden und ihn zu verstehen. Unternehmen in diesem Markt müssen bei ihren Werbetechniken und den Chemikalien, die sie in E-Zigaretten verwenden, vorsichtig sein, um sicherzustellen, dass sie Kinder nicht ansprechen und Türen für mögliche Klagen öffnen.
• Wettbewerb – Aufgrund der wachsenden Beliebtheit des Dampfens betreten täglich mehr und mehr Akteure den Markt. Da die Marken durch Vorschriften für Marketing und Werbung eingeschränkt sind, müssen sie weiterhin Wege finden, sich auf dem überfüllten Markt abzuheben und gleichzeitig alle gesetzlichen Bestimmungen einzuhalten.

Was ist Vaping-Marktforschung?

Die Marktforschung zum Thema E-Zigaretten bietet Unternehmen einen umfassenden Einblick in Trends, Wettbewerb, Aussichten, Regionen und globale Richtlinien rund um die E-Zigaretten-Branche und hilft Marken, sich besser zu positionieren, um innerhalb oder gegen diesen Markt zu konkurrieren. Unternehmen, die in den E-Zigaretten-Markt einsteigen, ohne ihre Zielkunden zu kennen, werden es schwer haben, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Durch qualitative Forschung rund um die Vaping-Branche können Marken das Leben ihrer Zielkunden besser verstehen und Produkte entwickeln, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Produkttests, In-Home-Use-Tests (iHUTs), Central Location Tests (CLTs), Fokusgruppen und ausführliche Interviews (IDIs) können Unternehmen Zugang zu den Denkprozessen ihrer Endbenutzer verschaffen und ihnen helfen, sich strategisch auf dem Markt zu positionieren.

Die Durchführung quantitativer Forschung in der Vaping-Branche liefert Marken eine statistisch signifikante, numerische Darstellung des Marktes, den sie bedienen oder ansprechen möchten. Durch die Durchführung von Zufriedenheitsumfragen, demografischer Forschung und mehr können Unternehmen interessante Variablen vorhersagen, kontrollieren oder beschreiben. Diese Analysen ermöglichen faktenbasierte Vorhersagen, mit denen Unternehmen ihre Zielgruppen besser definieren, die Vor- und Nachteile ihrer verschiedenen Angebote verstehen und bessere Produkte und Kampagnen entwickeln können.

Die Nutzung oder Durchführung von Marktforschung in der Vaping-Branche ist unerlässlich, da sie es Unternehmen ermöglicht, eine makroskopische Sicht auf ihren Markt zu entwickeln und strategische, gut definierte Geschäftspläne zu formulieren, die durch empirische Beweise gestützt werden. Ohne diese Erkenntnisse tätigen Unternehmen häufig schlecht informierte Investitionen in verschiedene Sektoren der Vaping-Branche. Diese Entscheidungen können schwer rückgängig zu machen sein, wenn sie nicht frühzeitig erkannt werden. Vaping-Marktforschung hilft Unternehmen, diese Probleme zu vermeiden, indem sie Marken angemessen über ihre besten nächsten Schritte informiert und sie auf den Weg zum Erfolg bringt.