Monadische Test-Marktforschung

Was ist monadische Testmarktforschung?

Monadisches Testen ist eine Methode des Verbrauchertests. Bei dieser Methode bewertet der Befragte eine Sache für sich. Im Wesentlichen wird dies isoliert durchgeführt, getrennt vom Einfluss anderer Entscheidungen. Es ist anders als bei Vergleichstests, bei denen viele Optionen und Befragte verwendet werden. Monadisches Testen eignet sich für Konzepttests und Verpackungsforschung. Bereiche wie diese benötigen spezifische Informationen, die die Aufmerksamkeit eines neuen Kunden erregen können. Warum? Weil sie in gewisser Weise die Marke selbst repräsentieren. In den meisten Fällen funktioniert ein monadischer Test folgendermaßen:

Abb. 1.0 zeigt einen monadischen Test

In Abb. 1.0 gibt der Forscher jeder Gruppe eine Idee und stellt Fragen, um herauszufinden, was sie von der Idee halten. Eine Kontrollgruppe dient auch als Benchmark, um die Änderungen zu messen. Wenn sie dann den Test durchführen, sammelt der Forscher die Ergebnisse und analysiert sie. Bei diesem Test müssen die Leute die Produkte/Ideen/Designs nicht selbst vergleichen. Sie müssen sich nur auf das konzentrieren, was direkt vor ihnen liegt. Ihre Entscheidungen werden daher nicht von den anderen Produkten in der Umgebung beeinflusst.

Warum ist die Marktforschung zum monadischen Testen wichtig?

Der Hauptvorteil des monadischen Tests besteht darin, dass er die Attraktivität eines Produkts oder einer Dienstleistung realistisch messen kann. Mit anderen Worten: Er erhält eine genaue Meinung der potenziellen Kunden. Und das ohne äußere Einflüsse. Monadische Tests sind unerlässlich, um ein realistischeres Bild der Entscheidungen der Kunden auf dem Markt zu erhalten. Im Gegensatz dazu liefert ein Vergleichstest normalerweise Informationen, denen der Kontext fehlt. Daher ist er weniger wertvoll. Bei der Marktforschung ist es entscheidend, möglichst genaue Informationen zu erhalten.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Je besser die Informationen, desto besser die Erkenntnisse. Und je besser die Erkenntnisse, desto besser die Vorhersagen. Marktforschung zielt darauf ab, genaue Informationen mit praktischer Anwendung zu liefern. Und das gelingt Ihnen nicht, wenn Ihren Methoden die Tiefe fehlt.

Wichtige Berufsbezeichnungen

Einige bemerkenswerte Jobs sind:

• Marktforschungsanalyst
• Datenforschungsanalyst
• Produktanalyst

Warum Unternehmen monadische Test-Marktforschung benötigen

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie bei der Führung eines Unternehmens beachten sollten, ist die Effizienz. Sie müssen sicherstellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld bekommen. Sie müssen die Ausgaben im Blick behalten und den Zeit- und Arbeitsaufwand berücksichtigen, den Sie für Ihre neuen Projekte aufwenden. Monadisches Testen ist eine hervorragende Möglichkeit, um detailliertere und wertvollere Informationen für Ihre Marktforschung zu erhalten. Darüber hinaus werden für monadische Tests weniger Mitarbeiter benötigt, was Zeit und Geld spart.

Schlüsselfaktoren für den Erfolg

Auch wenn die menschliche Note immer wichtig ist, wäre es Verschwendung, die neuen Tools, die uns zur Verfügung stehen, nicht zu nutzen. Mit Algorithmen können Sie Tausende von Datensätzen durchgehen. Sie verkürzen Ihre Forschungszeit um Monate. Im Wesentlichen beschleunigt ein stärker softwarebasierter Ansatz die Marktforschung.

Eine Lösung besteht also darin, andere Marktforschungsstudien zu verwenden und daraus zu lernen. Viele Unternehmen nutzen monadische Marktforschung, um ihre Betriebsabläufe zu optimieren. Einige dieser Informationen sind online verfügbar und leicht zugänglich. Obwohl es am besten ist, Ihre Marktforschung nach den Daten durchzuführen, die für Ihre Anforderungen am relevantesten sind, kann es nicht schaden, sich einzulesen.

Es ist erwähnenswert, dass die Entscheidungen der Menschen die Ergebnisse beeinflussen können. Beim monadischen Testen zeigen die Forscher ihnen daher verschiedene Szenarien. Beispielsweise kann eine Person, die den Test mit einem Produktdesign beginnt, das ihr gefällt, den darauffolgenden eine niedrigere Punktzahl geben. Wenn der Forscher den Leuten jedes Design ohne Vorkenntnisse zeigen würde, würde das nicht passieren. Sie würden ein genaueres Bild eines neuen Verbrauchers liefern. Es ist also wichtig, dies zu notieren.

Über Monadic Testing Market Research

Forscher verwenden monadische Tests in Preisstudien. Sie verwenden in ihren Tests sowohl qualitative als auch quantitative Forschung. Es ist auch gut, Ihren Datensatz durch die Einbeziehung von Fokusgruppen und Umfragen zu erweitern. Interviews sind ein weiteres großartiges Werkzeug, das Sie in Ihren Prozess einbauen können. Diese können auch helfen, Lücken zu füllen und bessere „Einblicke“ zu liefern.