Over the Top Media (OTT) Marktforschung

Einer der größten Medienumbrüche einer Generation

Over-The-Top-Medien, auch OTT genannt, beziehen sich auf die Bereitstellung von Audio, Video und anderen Medien über das Internet. Diese Bereitstellung erfolgt ohne die direkte Beteiligung eines Telekommunikationsunternehmens. Zunächst wurde dieser Begriff nur zur Beschreibung der Verteilung von Audio und Video verwendet. Inzwischen wurde er auf alle Dienste ausgeweitet, die über das Internet verfügbar sind. Abonnenten von OTT-Diensten können jederzeit und überall auf der Welt auf ihre abonnierten Medien zugreifen. Bald werden Abonnenten in der Lage sein, Medien mit jeder Form von Zugangstechnologie zu streamen.

Die Zukunft der OTT-Medien

Jüngste technische Entwicklungen haben ein günstiges Umfeld für die Weiterentwicklung von OTT geschaffen. Bezahlbares Internet hat bei dieser Entwicklung eine bedeutende Rolle gespielt. Auch die Abkehr vieler Millennials vom traditionellen Fernsehprogramm hat dazu beigetragen. Millennials bevorzugen es, selbst zu entscheiden, was sie sehen wollen und wann. Und da keine Kündigungskosten anfallen, bevorzugen mehr Menschen diese Dienste.

Prognostiker gehen davon aus, dass der OTT-Markt in den nächsten Jahren rasant wachsen wird. Beispiele für OTT-Dienste sind Apple, Amazon, Netflix und Hulu. Auch Skype, Facebook und Twitter gelten als OTT.

Wettbewerbsstrategie in der OTT-Branche

Netflix dominiert noch immer den Streaming-Markt. Allerdings veröffentlichen immer mehr Inhaltseigentümer ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen. Aus irgendeinem Grund wollen alle Konkurrenten ihre Apps auf dem Startbildschirm eines Smartphones haben. Da die Konkurrenz in diesem Bereich zunimmt, wird es schwieriger, aufzufallen.

Warum ist Marktforschung für OTT-Mediendienstanbieter notwendig?

Marktforschung zeigt den Dienstanbietern, welche Herausforderungen die von ihnen angesprochenen Kunden mit sich bringen. Der Anbieter kann außerdem die Meinungen der Benutzer einholen. Nehmen wir beispielsweise an, der Anbieter möchte einen kostenlosen, werbefinanzierten Dienst einführen. Er oder sie kann Marktforschung nutzen, um diesen mit einer teuren Option ohne Werbung zu vergleichen. Kunden haben möglicherweise auch konkrete Vorstellungen davon, wie sie für die Dienste bezahlen möchten, die sie erhalten. Diese Situation würde den Dienstanbietern mehr Möglichkeiten eröffnen, ihren Dienst zu monetarisieren.

Qualitativ Marktforschungsmethoden

Forscher verwenden diese Methode, um nicht numerische Daten zu sammeln und zu analysieren. Sie sammeln beispielsweise Gründe, Ideen und Meinungen. Qualitative Forschung kann steigende Trends bei Meinungen und Gedanken identifizieren. Sie wird auch verwendet, um herauszufinden, wie Menschen sich ihrer sozialen Realitäten bewusst werden. Qualitative Forscher verwenden eine breite Palette von Methoden, darunter Online-Ethnographie, unstrukturierte Interviews und Fokusgruppen. Forscher verwenden auch Online-Umfragen mit offenen Fragen.

Qualitative Forschung liefert detaillierte Antworten auf die Frage, warum ein Verbraucher einen Dienst abonniert. Sie gibt auch Aufschluss darüber, was einen Verbraucher dazu bringt, einen Dienst zu abonnieren und einen anderen abzulehnen. Qualitative Forschung kann den Denkprozess hinter der geäußerten Meinung des Verbrauchers identifizieren. Mit dieser Methode kann ein Benutzer umfassende, beschreibende Informationen von Verbrauchern erhalten.

Quantitativ Marktforschungsmethoden

Bei dieser Methode werden numerische, messbare Daten verwendet, um Fakten zu entwickeln und Muster zu erkennen. Die Daten liegen in Form von Zahlen und Statistiken vor, die häufig in Diagrammen, Tabellen und anderen nicht-textuellen Formen angeordnet sind. Diese Forschungsmethode umfasst eine Reihe von Datenextraktionstechniken wie Online-Umfragen. Sie umfasst auch Umfragen über Mobilgeräte und Apps, Kiosk-Umfragen und systematische Beobachtungen.

Quantitative Forschung hat den Vorteil, dass sie zuverlässige Daten sammelt. Wenn es darum geht, Daten einer großen Bevölkerung zu erfassen, ist es im Vergleich zur qualitativen Methode einfacher, das Ergebnis dieser Forschung zu messen. Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, die Ergebnisse in hochpräzise Vorhersagen umzuwandeln.

Strategie Forschung

Wir bieten erweiterte Strategielösungen wie Marktchancenanalysen, Marktbewertungen und Markteinführungsstrategien. Zu den wichtigsten Methoden gehören Primärforschung, Sekundärforschung und fachspezifische Forschung. Desk Research bezieht sich auf die Ansammlung bereits vorhandener Daten. Datenquellen können veröffentlichte Regierungsberichte, Unternehmensunterlagen, Datenbanken, Zeitschriften, Zeitungen und Magazine sein.