Pharmazeutische Marktforschung

Gesundheit und Wohlbefinden sind ein wichtiger Teil des Lebens.  

Diese Sektoren befassen sich mit der Entwicklung, Herstellung und Vermarktung von Medikamenten. Der weltweite Umsatz der Pharmaindustrie beträgt mehr als $1 Billionen. Fast die Hälfte davon stammt aus zwei Ländern: den USA und Kanada. Es ist mit Abstand die profitabelste Branche überhaupt. Die Primär- und Generika-Pharmaunternehmen sind in der Branche führend.

Einige der Durchbrüche in der Branche kommen von spezialisierten Pharmaunternehmen. Einige dieser Unternehmen haben weniger Mitarbeiter als eine einzelne Abteilung in einem der größeren Unternehmen. Diese kleinen Unternehmen haben einen enormen Einfluss auf die Patienten. Sie konzentrieren sich auf Therapiebereiche und Nischenmärkte. Diese Unternehmen zeigen, wie ein gezielter Ansatz zu Ergebnissen führen kann. Einige Unternehmen konzentrieren sich ausschließlich auf eine Krankheit. Andere behandeln Leiden, die nur eine Minderheit der Bevölkerung betreffen.

Der US-amerikanische Pharmamarkt dominiert den Rest der Welt. Die USA sind ein Innovator und Förderer im Bereich der medizinischen Forschung und Entwicklung. Ihre Forschung und Entwicklung kommt der internationalen Pharmaindustrie zugute. Dennoch ist Diabetes eine der häufigsten Erkrankungen, an denen US-Patienten leiden. Auch Onkologie und Autoimmunerkrankungen stehen im Mittelpunkt vieler Forschungsarbeiten in den USA. Pfizer, Johnson & Johnson und Merck & Co. sind die größten Unternehmen auf dem US-Markt.

Trends auf dem Pharmamarkt

Public Relations (PR) und Werbung sind für Pharmaunternehmen sehr wichtig. Einer der wichtigsten Aspekte ist der Verbraucher als Kunde. Immer mehr Geschichten aus der Biotechnologie. Eine davon handelt von der Verwendung von Gentherapie zur Erneuerung der Haut eines kleinen Jungen. Da Medikamente immer personalisierter werden, regen solche Geschichten die Fantasie an. Sie wecken auch das Interesse der Menschen an der Branche.  

Patientengeschichten können eindringlich sein. Negative Publicity kann ebenfalls einflussreich sein. Ein Pharmaunternehmen machte Schlagzeilen, weil es für die Behandlung von Hepatitis 14 Billionen Dollar pro Tag verlangte und damit eine Flut negativer Publicity auslöste. Es ist eine mutige – und komplexe – neue Welt für Biotech- und Pharmaunternehmen.

Die Pharmaindustrie steht vor zahlreichen Herausforderungen. Dazu gehören politische Reformen. So werden die Gesundheitsbehörden wahrscheinlich bald den Affordable Care Act überarbeiten. Ein weiteres Problem sind die Auswirkungen neuer Technologien. Die Akteure der Branche sind noch immer skeptisch, was die Auswirkungen dieser Technologien angeht. Es ist unklar, wie sie sich auf die Entwicklung und Vermarktung von Medikamenten auswirken werden. Auch Gentherapie und Genomeditierung machen immer mehr Schlagzeilen, was Chancen und Herausforderungen in diesen Sektoren angeht.

Globale Pharmachancen

Der Pharmaabsatz ist in den USA und Europa am höchsten. Entwickelte Märkte für Pharmazeutika sind die Vereinigten Staaten und Westeuropa. Kanada, Japan und Australien sind ebenfalls Teil dieses Marktes. Die Vereinigten Staaten verkaufen ungefähr 331 TP3T, Westeuropa 221 TP3T und China 101 TP3T. Japan macht 91 TP3T aus, Lateinamerika 71 TP3T und Russland 41 TP3T. Südkorea, Indien, Indonesien und Australien kommen auf weniger als 31 TP3T. 

Pharma Influencer Marketing

Einer der digitalen Trends in der Pharmabranche ist das Influencer-Marketing. Ein Influencer ist jemand, der in einem oder mehreren sozialen Kanälen aktiv ist und eine große Follower-Basis hat. Pharmaunternehmen setzen Influencer ein. Diese Influencer berichten über ihre Verwendung bestimmter Medikamente und Geräte. Sie beeinflussen auch das Verhalten der Menschen im Bereich der Krankheitsprävention. Influencer können auch die Einhaltung von Behandlungsprotokollen fördern. Selbsthilfegruppen können einen großen Einfluss auf die Behandlung und das Verhalten der Patienten haben.

Alternde Bevölkerungen

Einer der Wachstumstreiber der Pharmaindustrie ist die alternde Bevölkerung in den USA und in den meisten Industrieländern. Ein weiterer Wachstumsfaktor ist die Zunahme von Menschen, die einen ungesunden Lebensstil pflegen. Zu diesen schlechten Entscheidungen gehören mangelnde tägliche Bewegung und ungesunde Essgewohnheiten.

Die USA und Europa sind führend in der Entwicklung und Verwendung von Arzneimitteln. Andere Regionen wie Indien und China haben in den letzten Jahren auf den Biowissenschaftsmärkten Wachstum verzeichnet. Der Grund für dieses Wachstum ist eine steigende Nachfrage nach Geräten und Produkten. Es liegt auch an erheblichen Kapitalmöglichkeiten. 

Lösungen für die Pharmamarktforschung

SIS International Research verfügt über mehr als 40 Jahre Erfahrung in Marktforschung und Strategieberatung in der Pharmaindustrie. Wir führen Forschungen mit Patienten, Pflegepersonal, Ärzten, Kostenträgern, Meinungsführern, Regulierungsbehörden und anderen Interessengruppen durch.

Wir bieten an:

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• Mehrländer- und internationale Marktforschung
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