Was ist Marktintelligenz?

Unter Market Intelligence versteht man das Sammeln und Analysieren von Informationen, die für das externe Umfeld eines Unternehmens relevant sind, und ist häufig Teil der strategischen Planungsfunktion des Unternehmens.

Es bezieht sich auf Verfahren, Fähigkeiten, Anwendungen, Werkzeuge und Praktiken, die zur Unterstützung der Entscheidungsfindung eingesetzt werden.

Viele Unternehmen verwenden die Begriffe „Marktintelligenz“ und „Marktforschung“ im gleichen Kontext. Der Begriff „Marktintelligenz“ ist jedoch viel weiter gefasst und wird normalerweise als vollständige und kontinuierliche Kenntnis aller Facetten eines Marktes definiert.

Es behandelt, wie Unternehmen aktuelle Informationsquellen nutzen, um zu verstehen, was auf ihren Märkten passiert, welche Probleme bestehen und wo Chancen bestehen. Dabei geht es vor allem um Kunden, Konkurrenzunternehmen, Markttrends, Kundenausgaben und Lieferanten.

Allerdings ist die Marktforschung einer der vier Eckpfeiler der Marktintelligenz. Die anderen drei sind Produktintelligenz, Wettbewerbsintelligenz und Marktanalyse.

Marktinformationen sind wichtig, da sie Unternehmen dabei helfen können, neue Trends zu erkennen, bevor die Konkurrenz dies tut.

Darüber hinaus warnt es die Unternehmen frühzeitig vor den Aktivitäten der Konkurrenz, sodass sie Gegenmaßnahmen einleiten können. Schließlich kann es die Entscheidungsfindung unterstützen, indem es Trends und Bedrohungen im Voraus erkennt. Jedes Unternehmen, das Marktforschungsdienste anbietet, sollte auch in der Lage sein, ein Marktintelligenzportfolio zusammenzustellen.

Zu den weiteren möglichen Einsatzmöglichkeiten von Market Intelligence gehören die Suche nach neuen Lieferanten, das Risikomanagement, die Verbesserung der Kenntnisse über die Fähigkeiten vorhandener Lieferanten und das Kennenlernen der Länder, in denen gute Lieferanten ansässig sind.

Hochqualifizierte Fähigkeiten und Kenntnisse der technischen Aspekte der Marktintelligenz können einen Wettbewerbsvorteil bedeuten.

Bei SIS helfen wir, die einzelnen Punkte zu verbinden, um komplexe Märkte zu verstehen. Wir stellen hochqualifizierte Marktforschungsteams, Erfahrung, Best Practices und Tools zur Verfügung, um unseren Kunden beim Erreichen ihrer strategischen Ziele zu helfen.

Als Marktforschungsunternehmen der Spitzenklasse schaffen wir mit unseren globalen Daten- und Feldressourcen, unseren analytischen Prozessen und Fähigkeiten, unseren Technologiesystemen und unserem Zugang zum Top-Management einen Mehrwert.