Virale Video-Marktforschung

Nur das Wetter ändert sich schneller als Werbemethoden.

Heutzutage müssen sich Marketingfachleute ständig verändern und an eine sich ständig weiterentwickelnde Werbelandschaft anpassen. Fortschritte in der Technologie und bei der Bereitstellung von Werbeformaten zwingen Unternehmen dazu, ihre Werbemethoden ständig neu zu bewerten und weiterzuentwickeln.

Der Aufstieg viraler Videos

Die Verbraucher von heute verbringen weniger Zeit als je zuvor mit herkömmlichem Fernsehen und dem Lesen von Printanzeigen. Sie schauen sich stattdessen YouTube und TiVo an und sind bei Facebook, Pinterest, Twitter und anderen ständig neu entstehenden Social-Media-Plattformen angemeldet. Werbetreibende müssen sich buchstäblich anpassen oder in einem solchen Umfeld untergehen. Die gute Nachricht ist, dass kluge Unternehmen diese modernen Kommunikationsmedien mit ein wenig Recherche und effektiver Anwendung integrieren und dabei erfolgreich sein können.

Untersuchungen zeigen, dass Online-Videos eine immer wichtigere Rolle spielen, um die gewünschten Verbraucher in allen Kategorien zu erreichen. Die großen Player sind bereits tief in die Nutzung von Online-Videos eingetaucht Facebook-Werbung Werbung, um relevant und erfolgreich zu bleiben. Während ein Zielkunde früher vorhersehbar vor dem Fernseher saß, ist er heute eher online und seine Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer. Dies geschieht Tag und Nacht, da Arbeitnehmer der Langeweile im Internet entfliehen, um sich von ihrem anstrengenden Arbeitstag eine kurze Auszeit zu gönnen.

Chancen in viralen Videos

In diese viralen Online-Videos und Webisodes sind Logos, Werbetexte und „Pre-Rolls“ eingeflochten, kurze Einführungen, die man sich unbedingt ansehen muss, bevor man den gewünschten Inhalt sehen kann. Es handelt sich um ein aufmerksames und süchtig machendes Publikum, das bereit und willens ist, Werbung zu verdauen, und das kluge Geld verlagert sich zunehmend von konventioneller Fernseh- und Printwerbung auf diese neuen und effektiven Mittel, um die gewünschte Kundschaft zu erreichen.

Clevere Unternehmen haben sogar Wege gefunden, sich in Comedy-Videos oder populäre Web-Programme zu integrieren, indem sie Produktplatzierungen vornehmen oder in die Dialoge einer Sendung eingebunden werden. Auf diese Weise wird die Fähigkeit von TiVo, Werbung zu überspringen, ausgehebelt und Werbung und Kunst kreuzen sich auf eine Weise, die selbst Warhol nicht vorhergesehen hatte.

Diese neuen Werbewege lassen sich nicht ignorieren und für diejenigen, die nicht gerne Wege ändern, die einst erfolgreich waren, kann es entmutigend sein. Für diejenigen jedoch, die sich anpassen und die vielen neuen Handelskanäle nutzen, sind die Möglichkeiten für Wachstum und Umsatzsteigerung unbegrenzt. Es ist besser, das Neue anzunehmen, als zurückzubleiben.