Generation Alpha Marktforschung

Was ist Generation Alpha?

Es gibt eine Generation, die mehr als einen von sieben Menschen ausmacht. Sie prägt die Kaufkraft ihrer Haushalte und ist für die Zukunft von entscheidender Bedeutung, doch nur wenige Menschen haben von ihr gehört. Sie wird die Babyboomer in den nächsten vier Jahren oder weniger überholen. Und die meisten von ihnen werden das 22. Jahrhundert erleben.

Wir sprechen von der Generation Alpha, also der aktuellen Generation der 2010 geborenen Jugendlichen. Sie sind die Kinder der Millennials und oft die jüngeren Geschwister der Generation Z. Jede Woche werden weltweit mehr als 2,8 Millionen von ihnen geboren. Wenn sie 2025 alle geboren sind, werden es über 2 Milliarden sein. Sie sind die größte Kohorte der Geschichte.

Generation Alpha (oder Gen Alpha) ist die demografische Generation, die auf die Generation Z folgt. Die ersten Geburtsjahre liegen in den frühen 2010er Jahren – Forscher und die moderne Presse prognostizieren, dass die Geburtsjahre bis in die Mitte der 2020er Jahre reichen werden. Generation Alpha ist ein wertvolles Segment, das auf dem Vormarsch ist. Die erste Welle dieser Kinder begann 2018 mit der Grundschule. Diese Kinder werden die wohlhabendste, qualifizierteste und am besten vernetzte Generation aller Zeiten sein. Ihre Kaufkraft ist insgesamt enorm.

Warum ist die Generation Alpha wichtig?

Zunächst einmal wird die Generation Alpha die Hightech-Generation aller Zeiten sein. Sie wird mit Mobilgeräten, KI, sozialen Medien und Robotik aufwachsen. Außerdem wird ihre Gesundheitsversorgung verbessert. Außerdem hat die Generation Alpha die Ehre, die reichste Generation aller Zeiten zu sein. Daher kann sie möglicherweise mehr für nicht notwendige Dinge ausgeben als frühere Generationen. Sie wird auch die längste Lebenserwartung haben und die am besten informierte Generation aller Zeiten sein.

Warum brauchen Unternehmen die Generation Alpha?

Obwohl sie die jüngste Generation sind, verfügen sie derzeit über Kaufkraft. Generation Alpha hat einen Markeneinfluss, der weit über das Alter ihrer Mitglieder hinausgeht. Sie sind die kulturellen Einflussnehmer und zukünftigen Konsumenten. Sie prägen die Social-Media-Umgebung.

Trotz ihres Alters hat die Generation Alpha bereits eine starke Meinung. Sie hat sich zu einigen der dringendsten Probleme der Welt geäußert. Und einer unserer jüngsten Studien zufolge ist die Generation Alpha sehr besorgt. Im Gegensatz zu früheren Generationen ist sie sich der lebenswichtigen Probleme sogar stärker bewusst.

Die typische Generation Alpha ist im Alltag von Geräten umgeben. Ihre Bindung zu ihnen ist so normal wie das Gespräch mit anderen Menschen. Jüngere Kinder sprechen eher mit virtuellen Assistenten, als wären sie Menschen. Laut einer aktuellen MIT-Studie stellen sie diesen Assistenten Fragen wie ihr Alter und ihre Lieblingsfarbe. In dieser Studie wurde auch festgestellt, dass die Kinder glaubten, sie könnten mit den Geräten sowohl lehren als auch lernen.

Weniger als ein Viertel der Alphas glaubt, dass sie von Werbung beeinflusst werden, und nur ein Achtel sagt, dass Online-Personas sie in irgendeiner Weise beeinflussen. Die überwiegende Mehrheit glaubt, dass sie prüfen sollten, was sie im Internet sehen. Sie sprechen am ehesten mit ihren Kollegen, bevor sie eine Entscheidung treffen.

Wichtige Erfolgsfaktoren

Die Generation Alpha ist ein Fenster in die Zukunft, eine Linse, durch die wir das nächste Jahrzehnt und darüber hinaus betrachten können. Sie bevölkern jetzt unsere Grundschulen. Die Ältesten werden bald die Pubertät durchlaufen. Und dann geht es im darauffolgenden Jahrzehnt ins Erwachsenenalter.

Wir dürfen nicht vergessen, dass diese Kinder vollständig im 21. Jahrhundert geboren wurden. Sie beeinflussen also die Kaufentscheidungen ihrer Millennial-Familien. Sie sind auch die ersten, die Technologien nutzen. Und nicht nur das: Sie werden die größte Generation der Welt sein. Sie kommen zu einer Zeit auf, in der die Welt in das asiatische Jahrhundert eintritt. Asien wird die größte Mittelschicht haben, wenn die jüngsten Angehörigen der Generation Alpha erwachsen werden (Mitte der 2030er Jahre).

Über Generation Alpha Market Research

Aufgrund des rasanten technologischen Fortschritts kennt die Generation Alpha viele Dinge wie Plattenspieler, VHS und dergleichen nicht. Daher sind Umfragen und Einzelinterviews von entscheidender Bedeutung. Unternehmen können quantitative, qualitative und strategische Forschung nutzen, um ihre Ziele zu erreichen. Sie können diese Tools nicht nur für die Generation Alpha, sondern auch für alle anderen Kohorten verwenden.

Marketingfachleute sollten sich darüber im Klaren sein, dass der Prozess des Starts einer Marketingkampagne für die Generation Alpha einzigartig ist. Er ist nicht mit anderen Generationen vergleichbar. Bedenken Sie, dass die Generation Alpha technisch versierter ist und mehr von der Wirtschaft erwartet.