La Generación Y se encuentra con la investigación de mercado

Michael Stanat, ejecutivo de investigación global de SIS International Research, fue publicado en enero de 2012 en la revista Alert Magazine de la Market Research Association (MRA) sobre una generación Y en ascenso y lo que estos Millennials significan para la investigación de mercado. Stanat sostiene que el método híbrido puede aportar valor al tener sentido entre segmentos y culturas.

Los miembros de la Generación Y se diferencian de sus padres baby boomers en términos de decisiones de compra, compras en línea, adaptación tecnológica y uso de las redes sociales. Existen variaciones transculturales dentro de la Generación Y. Los millennials están ascendiendo en el escenario mundial, impactando la política, la economía, las estructuras sociales, el panorama del marketing y la investigación de mercados. Comprender los matices puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso de productos y marcas. Los programas de investigación híbridos y la divulgación de recursos humanos pueden proporcionar información granular para dar sentido e involucrar a una generación diversa en todo el mundo.