Investigación de Mercado de Posicionamiento de Marca

¿Qué es el posicionamiento de marca?

El posicionamiento de marca se relaciona con el valor único que una marca presenta a su cliente. Según el experto en marketing Philip Kotler, el posicionamiento de marca es "el acto de diseñar la oferta y la imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del mercado objetivo". En otras palabras, el posicionamiento de marca describe en qué se diferencia una marca. Muestra qué diferencia a su marca de la de sus competidores y nos dice dónde o cómo se ubica en la mente de los clientes.

Las empresas utilizan UX Market Research para definir la posición de la marca. Examinan cómo los clientes actuales y potenciales interactúan con la marca. También utilizan datos para impulsar los siguientes pasos. Este tipo de Investigación de Mercado de Estrategia de Posicionamiento de Marca es poderoso. La investigación permite a los equipos de publicidad y marketing comprender mejor su mercado de interés. Es mejor que hacer suposiciones o recurrir a lo que funcionó en el pasado.

¿Por qué es importante el posicionamiento de marca?

Las estrategias de Posicionamiento de Marca tienen una conexión directa con la fidelización del consumidor. ¿Por qué? Porque dan forma a las preferencias de los consumidores. También tienen un vínculo con el valor de marca basado en el consumidor. Estos clientes han mostrado su voluntad de comprar la Marca.

Otra herramienta que utilizan las empresas es el Análisis Competitivo para recopilar y estudiar datos sobre sus competidores. De hecho, les ayuda a evaluar su posición en el mercado y mejorar sus productos. De esta forma, mejoran sus estrategias de marketing.

El Posicionamiento de Marca es fundamental para una empresa. Les brinda una manera sencilla de compartir el valor que su marca aporta a los clientes. Es interno, a través de una Declaración de Posicionamiento de Marca. También es externo, a través de diversas estrategias de marketing.

Por qué las empresas necesitan posicionamiento de marca

Un logotipo o eslogan por sí solo no bastará para construir una marca sólida. Tienes que pensar en cómo te verán los clientes. ¿Qué le diferenciará de otras empresas que ofrecen productos o servicios similares? Por eso es fundamental ser estratégico en el posicionamiento. Asegúrese de que su marca atraiga a la audiencia adecuada.

El posicionamiento de marca hace que su marca salga a la luz. Lo establece como algo que vale la pena considerar. Silencia el ruido de otras marcas para que la tuya pueda brillar. Otra característica del posicionamiento de marca es que le permite hacer llegar su mensaje a su público objetivo. Los mensajes de ventas y marketing nos bombardean todos los días, en cada rincón. Todos compiten por su atención y tiempo. El posicionamiento de su marca rompe con el desorden. Le habla a las personas que desea atraer en medio de todo este ruido.

Factores clave de éxito en el posicionamiento de marca

¿Qué pides cuando te cortas el dedo: una venda o una tirita? Así es como el posicionamiento de marca le permite construir, desarrollar, gestionar y promover el progreso de una marca sólida:

• El Posicionamiento de Marca es una forma de ambientar tu puesto. Lo hace de una manera que lo diferencia de sus competidores. Cuando sus clientes objetivo se deciden por una marca, su singularidad debería atraerlos. Además, debería hacer que te elijan.
• Crea un gráfico de esencia de marca. Las marcas responden a necesidades, que es el comienzo de cualquier declaración de Posicionamiento de Marca. Un cuadro de esencia de marca puede ayudar a organizar sus ideas para que sean claras y concisas.
• Encuentra tu Posicionamiento de Marca actual. Empiece por pensar en su cliente objetivo y definir quiénes son. A continuación, identifique sus valores, su misión y lo que lo diferencia del resto del mercado.

Acerca de la investigación de mercado de posicionamiento de marca

Es esencial acercarse tanto a los clientes potenciales como a los existentes. Sólo así se puede conseguir una posición de marca adecuada. Además, sus clientes son una excelente fuente para conocer la posición actual de su marca. También pueden ayudarle a encontrar los de sus competidores.

Puede establecer esta posición a través de una Investigación de Mercado Cualitativa. Con este tipo de investigaciones, los clientes hablan de sus compras. O puede utilizar encuestas de investigación de mercado cuantitativa.

También deberá realizar una investigación de dimensionamiento del mercado como parte de su esfuerzo de posicionamiento de marca. Este tipo de investigación analiza las perspectivas de su mercado. Le muestra dónde se está quedando corto, para que pueda mejorar y fortalecer su marca.

Factores clave de éxito en la investigación de mercado de reposicionamiento de marca

En el dinámico mundo empresarial, la claridad y el carácter distintivo de una marca pueden afectar significativamente su desempeño en el mercado. Por eso el reposicionamiento de marca no es sólo una estrategia de marketing; es un componente vital para mantener la relevancia e impulsar el crecimiento.

¿Cómo pueden las empresas navegar por las complejidades del reposicionamiento de marca para garantizar no sólo cumplir sino superar las expectativas del mercado? La clave radica en una investigación de mercado integral diseñada para descubrir los conocimientos que impulsan transformaciones de marca exitosas.

¿Qué es la investigación de mercado de reposicionamiento de marca? ¿Por qué es importante?

Para seguir siendo competitivas y relevantes, las empresas deben reevaluar y ajustar la posición de su marca en el mercado. En esta reevaluación es donde entra en juego la investigación de mercado sobre el reposicionamiento de la marca, que implica analizar cada faceta de la situación actual de la marca y planificar meticulosamente su trayectoria futura.

Por esta razón, la investigación de mercado sobre reposicionamiento de marca ayuda a las empresas a comprender cómo se percibe su marca, determinar la dirección que debe tomar e identificar las brechas entre las percepciones actuales y el posicionamiento deseado. Además, abarca una variedad de métodos de investigación (incluido el análisis cualitativo y cuantitativo) para recopilar información completa sobre las actitudes de los consumidores, las tendencias del mercado y el panorama competitivo.

La importancia de la investigación de mercado para el reposicionamiento de marcas se vuelve aún más pronunciada para las empresas que están ante el público. Para las empresas que están a punto de salir a bolsa o aquellas que lo han hecho recientemente, esta investigación es crucial. Los hallazgos proporcionan una base estratégica para elaborar una narrativa de marca que se alinee con las expectativas de los inversores y las demandas del mercado.

Factores clave de éxito en la investigación de mercado de reposicionamiento de marca

El éxito de los esfuerzos de reposicionamiento de marca depende de varios factores, que pueden mejorar en gran medida la eficacia de la investigación y, en consecuencia, la propia estrategia de reposicionamiento.

Para que la investigación de mercado sea una herramienta valiosa en el reposicionamiento de una marca, debe ser integral, explorando diferentes ángulos de la presencia y percepción de la marca en el mercado. Debe abarcar una amplia gama de fuentes de datos, incluidos comentarios directos de los consumidores, análisis de la competencia, tendencias de la industria y descripción de los medios.

La eficiencia en el proceso de investigación es otro factor crucial. El tiempo y los recursos suelen ser limitados, especialmente para las empresas que se adaptan al escrutinio del mercado público. La investigación debe diseñarse para recopilar la mayor cantidad de datos informativos de la manera más eficiente, sin consultas redundantes o irrelevantes que puedan agotar recursos y extender los plazos.

Además, la precisión y confiabilidad de los datos es un factor clave porque las decisiones tomadas en base a esta investigación pueden tener implicaciones de gran alcance para la marca. Por lo tanto, es primordial garantizar que los datos sean un fiel reflejo del mercado y del sentimiento del consumidor. Esto significa emplear metodologías rigurosas y cruzar puntos de datos para verificar los hallazgos.

Una investigación de mercado exitosa para el reposicionamiento de una marca también debe ser flexible y adaptable. Los mercados son dinámicos y los comportamientos de los consumidores cambian rápidamente. Las metodologías y estrategias de investigación deben ser capaces de girar en respuesta a nueva información o cambios repentinos en las condiciones del mercado para seguir siendo relevantes y útiles.

Por último, los conocimientos deben traducirse en estrategias viables que estén alineadas con los objetivos de la marca y las oportunidades de mercado. Esto requiere no sólo analistas de datos, sino también pensadores estratégicos que puedan conectar los puntos entre los puntos de datos y las aplicaciones del mundo real.