Investigación de Mercado de Cosméticos en México

El mercado de los cosméticos ha experimentado varios cambios en las últimas décadas basados en las demandas de los consumidores, las preocupaciones medioambientales, la ética y la rentabilidad. Dado que los consumidores están más informados sobre el cuidado de la piel y los cosméticos en general y la creciente conciencia del impacto en el medio ambiente y los animales, las empresas tienen que idear productos y estrategias de marketing innovadores para ingresar a este mercado altamente competitivo. En consecuencia, la investigación de mercado de cosméticos en México se ha vuelto indispensable para cualquier negocio que pretenda seguir un camino exitoso en esta industria.

Descripción general de la investigación de mercado de cosméticos en México

El mundo está cambiando y la mayoría de las empresas avanzan en una dirección más sostenible. También lo es la industria cosmética. En 2021, el Senado de México votó unánimemente para prohibir la experimentación con animales para cosméticos, lo que no solo fue una decisión histórica, sino que México también se convirtió en el primer país de América del Norte en hacerlo.

Los cosméticos juegan un papel clave en el mundo empresarial de México y, por lo tanto, realizar investigaciones de mercado es de suma importancia para las empresas que buscan construir o expandir su presencia en la industria cosmética. El país todavía atrae a inversionistas que han establecido plantas de fabricación y distribución allí y que utilizan a México como su centro de distribución para América Latina.

Más importante aún, la clase media mexicana ha crecido considerablemente en los últimos años. También lo ha hecho su presupuesto de gasto, y no podemos olvidar el aumento del nivel de Ingreso Bruto, que provoca un efecto significativo en los patrones y tendencias del consumo.

Tendencias e impulsores clave en la industria cosmética

Los cosméticos y el cuidado personal representan un subsector esencial de los bienes de consumo en México. El país está clasificado entre los diez primeros del mundo en cosmética y productos de cuidado personal. Además, es uno de los mercados de productos de belleza más grandes de América Latina.

México también importa una gran cantidad de productos de belleza de Corea del Sur, pero Estados Unidos sigue siendo el principal importador del país.

Oportunidades en la industria cosmética

Se espera que el mercado de cosméticos de México crezca. Además, la creciente demanda de productos orgánicos, no probados en animales y libres de crueldad hace que el mercado mexicano de cosméticos sea mucho más atractivo para los consumidores.

No sólo las mujeres sino también los hombres realizan una gran cantidad de compras de cosméticos y productos para el cuidado de la piel y el cabello. Una creciente conciencia de la belleza y una mayor variedad de marcas impulsan a los clientes masculinos a realizar más compras online y en tiendas especializadas, supermercados, farmacias, etc.

Dentro de México, las diversas empresas de belleza y cuidado son altamente competitivas, lo que impulsa muchas estrategias comerciales diferentes para atraer y mantener clientela; por ejemplo, innovaciones de productos, expansión, fusiones, asociaciones y adquisiciones. Construir una presencia en línea con un sitio web personal u ofrecer productos en las principales plataformas minoristas en línea como Amazon también juega un papel esencial.

En cuanto a la distribución, la venta directa tiene la mayor cuota de mercado, seguida de cerca por los supermercados. En lo que respecta a los anuncios, la publicidad agresiva y el patrocinio de espectáculos son los métodos más comunes.

Desafíos de la Cosmética en México

Aunque los acuerdos de libre comercio de México con la mayoría de los países son esencialmente algo bueno, pueden presentar un desafío. Gracias a los acuerdos de libre comercio, los consumidores pueden comprar cosméticos y productos para el cuidado de la piel de Europa, América del Norte y Asia y, como resultado, tienen una gran selección para elegir. Esto genera una intensa competencia para cualquier empresa que desee exportar a México. La lista de empresas como Procter & Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive, Estée Lauder, Betterware de México, L'OREAL y más pueden proporcionar un entorno de prueba para una nueva empresa. En consecuencia, requiere una gran inversión en marketing, tanto online como offline. Dicho esto, todavía hay muchas oportunidades para que los actores internacionales ingresen a este mercado.

En general, los consumidores mexicanos gastan mucho dinero en productos de belleza. Al tener una amplia variedad de opciones disponibles y muchos de los productos se producen localmente, los compradores tienen acceso a precios más bajos, lo que a menudo puede dejar productos importados más caros en los estantes. Los compradores suelen buscar los productos con el mejor precio. Aun así, gran parte del consumidor mexicano también está dispuesto a invertir en grandes marcas internacionales y/o tendencias actuales. A pesar de la tendencia a buscar productos económicos, todavía existe una gran demanda de marcas premium y de lujo, principalmente entre la clase media alta.

Clústeres de innovación analizarán la cosmética en México

La industria cosmética está creciendo en México y, a pesar de la fuerte competencia, una gran demanda de cosméticos y productos de belleza genera más oportunidades.

El cuidado de la piel y la cosmética masculina son un nicho prometedor, ya que el interés de los hombres por verse bien cuidados y jóvenes ha aumentado considerablemente. En este mercado se buscan productos esenciales como bálsamo labial, loción para manos, crema para ojos, tónico, limpiador, protector solar y otros.

En los últimos años han surgido por todas partes barberías y tiendas especializadas que atienden las necesidades de la piel y el cabello de los hombres y ofrecen una variedad de productos.

Además, una mayor conciencia sobre la exposición solar también ha llevado a más compras de productos SPF. Hoy en día, los consumidores prestan más atención a los cosméticos que protegen la piel. Por lo tanto, se espera que los protectores solares y los cosméticos con bloqueador solar aumenten su popularidad en los próximos años.

Además, los cosméticos de color (incluidos los esmaltes de uñas y los productos para uñas en general) están muy de moda y representan una buena oportunidad de inversión. Incluso con una amplia competencia, se puede llegar a los consumidores con tendencias atractivas y precios competitivos. Los consumidores también tienden a descubrir nuevas marcas (mexicanas e internacionales) a través de videotutoriales y blogs.

Por último, no se puede subestimar la importancia de los productos orgánicos y naturales. Debido a una mayor comprensión de sus beneficios para la salud, esos productos tienen mucha demanda. Además, el mercado vegano también está creciendo exponencialmente ya que cada vez más consumidores están tomando conciencia de la crueldad y los derechos de los animales y quieren realizar compras éticamente responsables. La demanda de productos que no sean testados en animales y que ni siquiera contengan ingredientes animales está aumentando significativamente.

Perspectivas Futuras de los Cosméticos en México

El valor del mercado de cosméticos se ha mantenido estable durante los últimos años y se espera que crezca. Los consumidores mexicanos gastan una cantidad sustancial cada año en cosméticos, y se espera que la creciente demanda de productos naturales, orgánicos, no probados en animales, libres de crueldad y envases ecológicos impulse aún más la industria. A pesar del mercado altamente competitivo, brinda una oportunidad de inversión, nuevos lanzamientos y expansión.

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