Los productos de cuidado personal masculino son el segmento de más rápido crecimiento en el cuidado de la piel. El segmento de cuidado personal de Proctor & Gamble, que incluye productos masculinos como cuchillas, maquinillas de afeitar y productos de preparación para el afeitado, generó ingresos de $2 mil millones en el tercer trimestre de 2007. Estee Lauder lanzó recientemente los productos Aveda Men pure-Formance en el mercado estadounidense. Los productos de peinado masculino “taft elastic gel” de Henkel han aumentado su cuota de mercado en el segmento general de cosméticos en Europa. La industria cosmética masculina en América Latina registró $3 mil millones en ventas en 2006 y está aumentando gradualmente, impulsada por la fuerte demanda en Brasil, que representa 47% del consumo regional.
Info Americas ha estimado que el mercado de cosmética masculina en América Latina alcanzará unas ventas anuales de $6.700 millones en 2015, teniendo en cuenta la actual tasa de crecimiento anual de 9%. La firma de investigación de mercado Kline ha informado que Canadá, Francia e Italia experimentaron una tasa de crecimiento de 41,5%, 21,5% y 19,3% en las ventas de productos para el cuidado de la piel masculina en 2006. Kline también señaló que el segmento global de cosméticos masculinos informó un crecimiento de 8,7% en 2006. .
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