Investigación del mercado minorista asiático

La industria minorista global enfrenta lo que algunos analistas de la industria consideran una perspectiva bastante atractiva dadas sus tasas de crecimiento proyectadas a corto plazo. El sector ya superó con éxito una grave recesión económica en Occidente, que aún no se ha revertido, e incluso logró un crecimiento positivo en 2011, a pesar de los efectos atenuantes de la recesión.

Crecimiento minorista en mercados emergentes

Gran parte de este crecimiento se atribuye al sólido consumo interno de las economías emergentes de Asia, América Latina y Europa del Este. Según el Índice de Desarrollo Minorista Global de 2011, las ventas minoristas globales per cápita registraron un crecimiento del 90 por ciento en un período de diez años, de 2.000 a 3.850 dólares estadounidenses. Lo que esto sugiere es que, en promedio, la gente en todo el mundo casi ha duplicado su presupuesto para adquirir bienes de consumo en comparación con sus compras diez años antes.

Vibrantes mercados minoristas en Asia

Confirmando las perspectivas de desempeño del sector, Credit Suisse publicó recientemente un informe que enumera las que la institución cree que son las "marcas del mañana".

Durante la próxima década, se percibe que Asia seguirá siendo atractiva como un mercado desatendido para los actores minoristas internacionales. Actualmente valorado en 1 billón de dólares, se espera que el mercado minorista asiático tenga una tasa de crecimiento anual del 9 por ciento, alcanzando eventualmente un valor de 2 billones de dólares en 2020, según lo pronosticado por Asia Times Online.

Para los minoristas internacionales, Asia representa un mercado próspero que les permitirá generar los ingresos necesarios para un crecimiento corporativo sostenido. Los actores ágiles ya han aprendido a personalizar sus modelos operativos para adaptarlos a las preferencias locales. Esto se manifiesta en la creciente autonomía y poder de los gerentes regionales, especialmente cuando se trata de calibrar los procesos de negocios de acuerdo con variables clave en el mercado local. 

Las tiendas físicas siguen siendo fuertes

Además, se espera que las transacciones que implican el establecimiento de tiendas físicas sean dinámicas en ubicaciones urbanas clave, ya que la presencia física sigue siendo importante para la mayoría de los consumidores asiáticos. Incluso entonces, algunos analistas de la industria esperan que los minoristas inteligentes en Asia capitalicen agresivamente otros canales como las redes sociales y los dispositivos móviles simplemente porque el volumen de consumidores asiáticos conectados crece minuto a minuto y ya es mayor que el número total de consumidores en línea en Asia. todos los demás continentes combinados.

Ciertamente, el creciente interés en Asia se debe en gran medida al notable crecimiento de los mercados indio y chino. En ambos países, importantes poblaciones urbanas en ciudades clave disfrutan de un mayor poder adquisitivo y, en general, envían señales receptivas hacia las marcas globales.

Marcas de lujo en China

En China, por ejemplo, marcas de lujo como Louis Vuitton y BMW están claramente en su apogeo. Mientras tanto, algunos analistas de la industria creen que India pronto superará a su vecino oriental como la nación más poblada del mundo. Además, la alta tasa de urbanización del país, así como una constante tendencia al alza en el gasto de los consumidores, obligan a los minoristas globales a comenzar a inyectar capital para el lucrativo mercado indio.

En la región de la ASEAN, la demanda interna de bienes de consumo se mantiene estable, siendo los comestibles el formato más importante, según el informe GRDI. Las previsiones de crecimiento del comercio minorista para Filipinas, Indonesia, Malasia y Vietnam siguen siendo saludables, impulsadas por las economías en expansión de esos países.