Reseña del libro: "Hola, Whipple, aprieta esto"

Como parte de nuestra serie de libros relacionados con el marketing, hemos revisado el libro de Luke Sullivan "Hey Whipple Squeeze This". Si bien se centra en la publicidad, el libro profundiza en la resolución de problemas y la comprensión de los consumidores. Asimismo, se puede aplicar a otras áreas de los servicios de marketing. Hemos estructurado esta reseña sobre conceptos interesantes en los que se centró el autor.

Lluvia de ideas
Sullivan afirma el valor de plantear el problema como una pregunta. Una de nuestras citas favoritas del libro fue cuando Sullivan afirmó: "Un problema bien planteado es un problema medio resuelto". Al centrarse en la pregunta, las personas pueden facilitar el proceso de lluvia de ideas.

Seguimiento electoral: análisis de la estrategia de marketing electoral

Las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008 fueron fascinantes por multitud de razones, pero en particular por el uso de nuevo marketing.

Los problemas económicos de Hungría

Según Al Jazeera, Hungría alguna vez fue la décima economía más dinámica del mundo. Sin embargo, muchas multinacionales que buscaban este crecimiento se han desinvertido y se han ido a otros lugares, a Bulgaria, Eslovaquia y Rumania. Ahora el país puede estar dividido sobre por qué la crisis económica se ha vuelto tan grave.

La empresa de calefacción y fontanería mencionada en el vídeo culpa al gobierno de izquierda por sus políticas. Otra empresa familiar que importó soja de América Latina está pasando apuros por la crisis crediticia y la falta de liquidez para financiar sus operaciones. Esto dificultó el pago del cargamento.

El FMI rescató a Hungría para evitar la desestabilización económica en la región. Puede surgir más inestabilidad debido al recorte de los servicios sociales para pagar la deuda y la falta de liquidez.

Consejos para la investigación de mercados de Europa del Este

Ofrecemos estudios de mercado de Europa del Este. A continuación se ofrecen algunos consejos.

Investigación a gran escala para pequeñas empresas

Por Dmitry Shimanov, director general de MAR Consultar Agencia de Investigación
También accesible en la Biblioteca Mundial de Inteligencia de SIS. Uno de los errores comunes que existen en los círculos empresariales es que la investigación de mercados sólo es necesaria para las grandes empresas. De hecho, las pequeñas empresas lo necesitan tanto como las corporaciones transnacionales.
¿Por qué? Aquí hay cuatro razones.

En primer lugar, para ampliar su cuota de mercado, las pequeñas empresas necesitan encontrar un nicho adecuado. Por eso será necesario un análisis de mercado y un análisis FODA de los competidores. En segundo lugar, las pequeñas empresas se enfrentan a una presión extrema de la competencia. Tienen que captar a cada cliente y, para ello, es necesaria una información completa sobre los consumidores (desde las características sociales y demográficas hasta el retrato psicográfico).

Reseña del libro: “Verdad, mentiras y publicidad”

Como parte de nuestra serie de reseñas de libros de marketing, recientemente revisamos "Verdad, mentiras y publicidad: el arte de la planificación de cuentas" de Jon Steel. Si bien se centra en la publicidad, el contenido del libro puede aplicarse a otras ramas de los servicios de marketing. En particular, estábamos ansiosos por leer su perspectiva sobre la investigación de mercado en campañas publicitarias.

El objetivo de Steel es proponer un nuevo modelo de publicidad basado en la complejidad de las personas y sus emociones. El modelo incorpora una asociación de partes interesadas en una campaña publicitaria:

perspectiva empresarial del cliente
perspectiva creativa de la agencia
opiniones y prejuicios de las personas a las que se dirige la publicidad; En otras palabras, es necesario investigar al consumidor en busca de inseguridades, motivaciones, hábitos y prejuicios.

Investigación de mercado de perfumes de lujo

La industria de las fragancias en todo el mundo avanza a su propio ritmo en términos de marketing y compras de los consumidores.

Aprovechar los mundos virtuales para el marketing

Están surgiendo nuevos mundos de Internet en línea donde los usuarios hacen réplicas de sí mismos para vivir situaciones reales.

Rebanadas finas en marketing: reseña del libro "Blink"

Revisamos algunos capítulos del best seller “Blink” de Malcolm Gladwell. ¿Por qué? Thin Slicing revela información sobre el comportamiento humano.

China, ¿la próxima ola de Inteligencia Competitiva?

El Instituto Chino de Inteligencia Competitiva (CICI) está promoviendo su cuarta Conferencia Anual Internacional de Inteligencia Competitiva del 13 al 15 de noviembre en Shanghai. El año pasado asistieron cerca de 150 personas. El Instituto Chino de Inteligencia Competitiva afirma que la IC en China está aumentando.

El agresivo plan de globalización de la Universidad de Nueva York

El año pasado, la Universidad de Nueva York (NYU) anunció un acuerdo con el Emirato de Abu Dhabi para construir NYU Abu Dhabi. La universidad de investigación, con una integración completa de una facultad de artes liberales y ciencias, será la “primera universidad de artes liberales de clase mundial en Medio Oriente”.

NYU Abu Dhabi todavía está en marcha, y se prevé que el primer año académico formal comience en el otoño de 2010. Se prevé que NYUAD, que ofrece títulos de licenciatura y licenciatura de la NYU, así como programas de posgrado especializados, inscriba al menos a 2.000 estudiantes de pregrado y aproximadamente 800 estudiantes de posgrado. Se admitirán estudiantes de todo el mundo, especialmente del Medio Oriente y el sur de Asia.

El mercado nigeriano: el efecto de la cultura en los negocios

La cultura puede definirse simplemente como una forma de vida de las personas en una sociedad particular. En un término amplio, la cultura es una configuración de comportamiento aprendido cuyos elementos componentes son compartidos y transmitidos por miembros de una comunidad particular. Las personas del mismo origen cultural tienen rasgos, ideología, normas, creencias, sistemas de valores, patrones de consumo comunes, hablan el mismo idioma y usan la misma moneda. Las diferentes culturas muestran un tremendo espectro de diversidad en cómo una sociedad percibe un producto, idea o servicio, así como en lo que esperan sus miembros.

Reseña del libro: “El código cultural”

Como parte de nuestra serie de libros relacionados con el marketing, hemos revisado el libro de Clotaire Rappaille "El código cultural". En investigación de mercados, Rappaille es conocido por su estilo y sus teorías únicas sobre el comportamiento humano. Es conocido por su rechazo al grupo focal tradicional; en lugar de ello, propone un grupo focal de tres horas en el que investiga de forma no estructurada preguntas oscuras para suscitar emociones y actitudes profundamente arraigadas. En el libro, habla de cómo una cultura tiene un código para cada concepto y que es trabajo de los especialistas en marketing decodificar esos significados.

Rapaille establece cinco principios centrales que contradicen su enfoque de investigación de mercados.

La próxima ola en hotelería del CCG

En la edición de junio de Gulf Business, Welf Ebeling, vicepresidente ejecutivo y director de operaciones de “Leading Hotels of the World” indicó que si bien el número de hoteles de 5 estrellas en Dubai se está disparando, la próxima ola a seguir son los hoteles económicos.

Investigación de mercados de mercados emergentes de Carrefour

Descubra cómo Carrefour se expande en los Mercados Emergentes.

Ruth Stanat

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