Cómo maximizar su presupuesto de investigación en una recesión
Ruth Stanat, presidenta y directora ejecutiva de SIS International Research
28 de enero de 2009
La recesión
Claramente, esta profunda recesión global ha pasado factura a los departamentos de marketing y a los presupuestos de investigación de mercados e inteligencia competitiva. Los altos ejecutivos, los departamentos de planificación estratégica y marketing se enfrentan al siguiente desafío de cómo continuar las siguientes iniciativas con un presupuesto de investigación reducido:
- Planes de expansión global
- Seguimiento de la satisfacción del cliente
- Monitoreo de inteligencia de la competencia
- Oportunidades de mercado/proyectos de dimensionamiento del mercado
- Proyectos de fidelización de clientes y marcas.
- Pruebas de desarrollo de nuevos productos.
- Pruebas de anuncios
El desafío y la oportunidad de un presupuesto de investigación reducido