Consejos para la investigación de mercados de Europa del Este
Ofrecemos estudios de mercado de Europa del Este. A continuación se ofrecen algunos consejos.
Investigación a gran escala para pequeñas empresas
Por Dmitry Shimanov, director general de MAR Consultar Agencia de Investigación
También accesible en la Biblioteca Mundial de Inteligencia de SIS. Uno de los errores comunes que existen en los círculos empresariales es que la investigación de mercados sólo es necesaria para las grandes empresas. De hecho, las pequeñas empresas lo necesitan tanto como las corporaciones transnacionales.
¿Por qué? Aquí hay cuatro razones.
En primer lugar, para ampliar su cuota de mercado, las pequeñas empresas necesitan encontrar un nicho adecuado. Por eso será necesario un análisis de mercado y un análisis FODA de los competidores. En segundo lugar, las pequeñas empresas se enfrentan a una presión extrema de la competencia. Tienen que captar a cada cliente y, para ello, es necesaria una información completa sobre los consumidores (desde las características sociales y demográficas hasta el retrato psicográfico).
Reseña del libro: “Verdad, mentiras y publicidad”
Como parte de nuestra serie de reseñas de libros de marketing, recientemente revisamos "Verdad, mentiras y publicidad: el arte de la planificación de cuentas" de Jon Steel. Si bien se centra en la publicidad, el contenido del libro puede aplicarse a otras ramas de los servicios de marketing. En particular, estábamos ansiosos por leer su perspectiva sobre la investigación de mercado en campañas publicitarias.
El objetivo de Steel es proponer un nuevo modelo de publicidad basado en la complejidad de las personas y sus emociones. El modelo incorpora una asociación de partes interesadas en una campaña publicitaria:
- perspectiva empresarial del cliente
- perspectiva creativa de la agencia
- opiniones y prejuicios de las personas a las que se dirige la publicidad; En otras palabras, es necesario investigar al consumidor en busca de inseguridades, motivaciones, hábitos y prejuicios.
Investigación de mercado de perfumes de lujo
La industria de las fragancias en todo el mundo avanza a su propio ritmo en términos de marketing y compras de los consumidores.
Aprovechar los mundos virtuales para el marketing
Están surgiendo nuevos mundos de Internet en línea donde los usuarios hacen réplicas de sí mismos para vivir situaciones reales.
Rebanadas finas en marketing: reseña del libro "Blink"
Revisamos algunos capítulos del best seller “Blink” de Malcolm Gladwell. ¿Por qué? Thin Slicing revela información sobre el comportamiento humano.
China, ¿la próxima ola de Inteligencia Competitiva?
El Instituto Chino de Inteligencia Competitiva (CICI) está promoviendo su cuarta Conferencia Anual Internacional de Inteligencia Competitiva del 13 al 15 de noviembre en Shanghai. El año pasado asistieron cerca de 150 personas. El Instituto Chino de Inteligencia Competitiva afirma que la IC en China está aumentando.
El agresivo plan de globalización de la Universidad de Nueva York
El año pasado, la Universidad de Nueva York (NYU) anunció un acuerdo con el Emirato de Abu Dhabi para construir NYU Abu Dhabi. La universidad de investigación, con una integración completa de una facultad de artes liberales y ciencias, será la “primera universidad de artes liberales de clase mundial en Medio Oriente”.
NYU Abu Dhabi todavía está en marcha, y se prevé que el primer año académico formal comience en el otoño de 2010. Se prevé que NYUAD, que ofrece títulos de licenciatura y licenciatura de la NYU, así como programas de posgrado especializados, inscriba al menos a 2.000 estudiantes de pregrado y aproximadamente 800 estudiantes de posgrado. Se admitirán estudiantes de todo el mundo, especialmente del Medio Oriente y el sur de Asia.
El mercado nigeriano: el efecto de la cultura en los negocios
La cultura puede definirse simplemente como una forma de vida de las personas en una sociedad particular. En un término amplio, la cultura es una configuración de comportamiento aprendido cuyos elementos componentes son compartidos y transmitidos por miembros de una comunidad particular. Las personas del mismo origen cultural tienen rasgos, ideología, normas, creencias, sistemas de valores, patrones de consumo comunes, hablan el mismo idioma y usan la misma moneda. Las diferentes culturas muestran un tremendo espectro de diversidad en cómo una sociedad percibe un producto, idea o servicio, así como en lo que esperan sus miembros.
Reseña del libro: “El código cultural”
Como parte de nuestra serie de libros relacionados con el marketing, hemos revisado el libro de Clotaire Rappaille "El código cultural". En investigación de mercados, Rappaille es conocido por su estilo y sus teorías únicas sobre el comportamiento humano. Es conocido por su rechazo al grupo focal tradicional; en lugar de ello, propone un grupo focal de tres horas en el que investiga de forma no estructurada preguntas oscuras para suscitar emociones y actitudes profundamente arraigadas. En el libro, habla de cómo una cultura tiene un código para cada concepto y que es trabajo de los especialistas en marketing decodificar esos significados.
Rapaille establece cinco principios centrales que contradicen su enfoque de investigación de mercados.
La próxima ola en hotelería del CCG
En la edición de junio de Gulf Business, Welf Ebeling, vicepresidente ejecutivo y director de operaciones de “Leading Hotels of the World” indicó que si bien el número de hoteles de 5 estrellas en Dubai se está disparando, la próxima ola a seguir son los hoteles económicos.
Investigación de mercados de mercados emergentes de Carrefour
Descubra cómo Carrefour se expande en los Mercados Emergentes.
Establecer una empresa en Turquía
Por Nese Yahya, Director General de Expatia
El marco legal
Iniciar un negocio en un nuevo país es un desafío, como lo es en todas partes. Como extranjero, si tiene la intención de establecer un negocio en Turquía, primero debe consultar y familiarizarse con la Ley de Inversión Extranjera Directa (No: 4875), que se introdujo en Turquía en 2003. Los principios más importantes introducidos por esta Las principales leyes son las de no discriminación e igualdad de trato, ya que establecen el marco legal del entorno liberal de inversión en Turquía.
Según la Ley de Inversión Extranjera Directa, los requisitos y obligaciones previos para constituir una empresa con capital extranjero serán iguales a los de las empresas locales. En consecuencia, se eliminan los diversos permisos obligatorios que existían en el pasado para fundar una empresa con capital extranjero. Las empresas fundadas con capital extranjero según lo dispuesto en las normas del Código de Comercio turco se consideran empresas turcas. Por lo tanto, todos los deberes y responsabilidades son idénticos independientemente de la naturaleza de la creación de capital de la empresa.
Además, dentro de la nueva ley de IED, no existen normas que exijan la participación turca en el capital o la gestión de una empresa con capital extranjero. Se puede establecer una empresa con capital extranjero 100% y casi todos los sectores están abiertos al capital extranjero. También se han simplificado en gran medida los procedimientos de constitución de empresas. Ahora, con procedimientos eficientes, el registro y el establecimiento de una empresa en Turquía se pueden completar en tan solo un día. Las empresas deben presentar un formulario estándar en un lugar y no necesitarán presentar solicitudes a muchas autoridades para su aprobación. Además, la ley establece que ya no es obligatorio constituir una sociedad de responsabilidad limitada o una sociedad anónima. Todos estos son puntos importantes que deben tener en cuenta los inversores extranjeros que planean hacer negocios en Turquía.
Perspectivas económicas e investigación de mercado de Qatar
Qatar tiene un panorama empresarial favorable.
Actualización de la banca islámica
A finales del primer trimestre de 2008, los bancos islámicos representaban 13,41 TP3T de los activos bancarios de los EAU, según el banco de Inversión Global de Kuwait. El sector está en movimiento con un fuerte crecimiento, una participación cada vez mayor en el mercado bancario total, nuevos productos y depósitos sólidos. Según este informe, el sector está introduciendo productos innovadores para dar respuesta a las nuevas necesidades del mercado. Entre estos productos se encuentran Ijarah y Murabaha.
Muchos bancos en Medio Oriente ya tienen una unidad bancaria islámica o incluso están convirtiendo filiales no islámicas existentes en islámicas. El informe continúa mencionando que la tasa de crecimiento anual compuesta de los depósitos en los bancos islámicos ha aumentado 44% en los últimos cinco años.
Un informe anterior de SIS International indica que la Banca Islámica ha atraído a un mercado clave de clientes bancarios, personas de alto patrimonio neto (HNWI), particularmente en el Golfo. Si bien Bahrein es tradicionalmente conocido como un centro para la banca islámica, los bancos de los Emiratos Árabes Unidos y Qatar están incursionando en el mercado mediante la creación de filiales de Servicios Financieros Islámicos.
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