Investigación cualitativa en China

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Investigación de mercado de envases: los últimos 10 segundos del marketing

El embalaje es a menudo el aspecto más importante y más pasado por alto del marketing.

Estrategia de marketing de campeones ocultos y marketing de nicho

Los Campeones Ocultos son empresas relativamente desconocidas para el público pero que tienen un desempeño envidiable.

Construyendo conexiones emocionales en cosméticos

Descubra cómo los especialistas en marketing de belleza pueden utilizar la marca emocional para crear marcas más sólidas y mejores productos cosméticos.

Uso del posicionamiento de marca y mapas de percepción para obtener una ventaja competitiva

El posicionamiento de marca y los mapas de percepción permiten a los especialistas en marketing guiar el desarrollo de sus marcas.

Retorno de la inversión en investigación de mercado

Descubra cómo puede aumentar el retorno de su inversión en investigación de mercado y consultoría estratégica.

Comercializar productos “azules”, no verdes

El movimiento Azul se centra en ayudar al medio ambiente con pequeñas actividades diarias que benefician al medio ambiente y contribuyen al bienestar del individuo.

Investigación de mercado de compradores de automóviles de lujo

Obtenga más información sobre la investigación de mercado sobre compradores de automóviles de lujo.

Reseña del libro: "Hola, Whipple, aprieta esto"

Como parte de nuestra serie de libros relacionados con el marketing, hemos revisado el libro de Luke Sullivan "Hey Whipple Squeeze This". Si bien se centra en la publicidad, el libro profundiza en la resolución de problemas y la comprensión de los consumidores. Asimismo, se puede aplicar a otras áreas de los servicios de marketing. Hemos estructurado esta reseña sobre conceptos interesantes en los que se centró el autor.

Lluvia de ideas
Sullivan afirma el valor de plantear el problema como una pregunta. Una de nuestras citas favoritas del libro fue cuando Sullivan afirmó: "Un problema bien planteado es un problema medio resuelto". Al centrarse en la pregunta, las personas pueden facilitar el proceso de lluvia de ideas.

Reseña del libro: “Verdad, mentiras y publicidad”

Como parte de nuestra serie de reseñas de libros de marketing, recientemente revisamos "Verdad, mentiras y publicidad: el arte de la planificación de cuentas" de Jon Steel. Si bien se centra en la publicidad, el contenido del libro puede aplicarse a otras ramas de los servicios de marketing. En particular, estábamos ansiosos por leer su perspectiva sobre la investigación de mercado en campañas publicitarias.

El objetivo de Steel es proponer un nuevo modelo de publicidad basado en la complejidad de las personas y sus emociones. El modelo incorpora una asociación de partes interesadas en una campaña publicitaria:

perspectiva empresarial del cliente
perspectiva creativa de la agencia
opiniones y prejuicios de las personas a las que se dirige la publicidad; En otras palabras, es necesario investigar al consumidor en busca de inseguridades, motivaciones, hábitos y prejuicios.

Investigación de mercado de perfumes de lujo

La industria de las fragancias en todo el mundo avanza a su propio ritmo en términos de marketing y compras de los consumidores.

Rebanadas finas en marketing: reseña del libro "Blink"

Revisamos algunos capítulos del best seller “Blink” de Malcolm Gladwell. ¿Por qué? Thin Slicing revela información sobre el comportamiento humano.

Reseña del libro: “El código cultural”

Como parte de nuestra serie de libros relacionados con el marketing, hemos revisado el libro de Clotaire Rappaille "El código cultural". En investigación de mercados, Rappaille es conocido por su estilo y sus teorías únicas sobre el comportamiento humano. Es conocido por su rechazo al grupo focal tradicional; en lugar de ello, propone un grupo focal de tres horas en el que investiga de forma no estructurada preguntas oscuras para suscitar emociones y actitudes profundamente arraigadas. En el libro, habla de cómo una cultura tiene un código para cada concepto y que es trabajo de los especialistas en marketing decodificar esos significados.

Rapaille establece cinco principios centrales que contradicen su enfoque de investigación de mercados.

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