Investigación de mercado en Armenia

Armenia se encuentra al sur del país de Georgia, al este de Turquía y al oeste de Azerbaiyán.

Este país sin salida al mar cuenta con una larga historia. Se remonta a más atrás que el de la mayoría de las otras naciones europeas. Tiene una superficie de 11.500 millas cuadradas y los idiomas principales son el armenio y el ruso. La religión principal es el cristianismo.

Industrias clave

La explotación de minerales, la agricultura y las telecomunicaciones son los pilares de la economía de Armenia. También lo son la hidroelectricidad, el turismo y la joyería. Armenia tiene depósitos de molibdeno, cobre, zinc, bauxita, hierro, plomo, oro y diamantes. También posee mercurio, base del sector industrial químico del país. La industria aporta una cuarta parte del producto interior bruto. También emplea a una gran parte de la población activa. Los servicios representan la mitad del PIB. Este sector emplea alrededor del cincuenta por ciento de la población.

La industria textil es uno de los motores económicos más antiguos. Esta industria se centra en la tecnología de la confección, el tejido y la confección. La industria de TI está creciendo gracias a una fuerza laboral competente. Varias empresas de TIC han invertido en Armenia. Otra industria que está creciendo es la banca, que emplea a miles de armenios.

El país también produce productos químicos. Fabrica productos químicos industriales y domésticos, cosméticos, perfumes y caucho técnico. También produce productos químicos para pintura, así como óxidos y ácidos.

Barrios

La capital de Armenia es Ereván, una ciudad asequible y segura. Tiene toneladas de cosas divertidas que hacer y una de las ventajas es que no está abarrotado. Es fácil hacer negocios en Ereván y la mayoría de la gente habla inglés básico. Sin embargo, hay desventajas. Ereván tiene Internet lento, carreteras peligrosas y es difícil entablar amistad con la gente.

El centro de la ciudad, también conocido como Kentron, tiene dos ejes. Estos centros son la Gran Plaza de la República y el elegante Distrito de la Ópera. La recién construida Avenida Norte, que es sólo para peatones, los une. La avenida principal aún está en construcción. Una vez terminado, llegará hasta la ladera donde se encuentra el histórico distrito de Kond. Kentron es también la ubicación de la Ciudad Universitaria, donde convergen varias universidades. La mayoría de los hoteles, museos y restaurantes se encuentran en Kentron.

Tendencias

Armenia es un mercado pequeño que enfrenta desafíos difíciles. Continúan las hostilidades en el distrito de Nagorno-Karabaj. Esta situación ha obligado al país a cerrar dos de sus fronteras. Nagorno-Karabaj es un territorio en disputa en la frontera con Azerbaiyán.

Los bienes y servicios estadounidenses hasta ahora han logrado ganar participación de mercado. Como resultado de ello, las inversiones de las empresas estadounidenses están aumentando. Las mayores ganancias se dan en los sectores de minería y energía.

Existen desafíos para la integración en la economía global. Sin embargo, las exportaciones de bienes y servicios han ido en aumento. Aun así, el país tiene barreras al transporte. Estas barreras restringen el acceso a los mercados y aumentan los costos del comercio. También reducen el atractivo del país para la inversión extranjera.

Oportunidades

• Fuertes reservas de divisas y relativa flexibilidad del tipo de cambio del dram
• Importantes recursos mineros
• Acuerdo de asociación con la Unión Europea
• Miembro de la Unión Económica Euroasiática
• Considerable apoyo financiero de organizaciones internacionales, incluido el Fondo Monetario Internacional.
• Voluntad de reformar la corrupción y las prácticas judiciales cuestionables.

Base de consumidores

Los consumidores armenios son los más pobres del Cáucaso. La población local tiene un bajo poder adquisitivo. Sin embargo, los miembros de la diáspora que viven en Estados Unidos o Europa visitan el país con frecuencia y contribuyen a las ventas minoristas. Suelen comprar artículos tradicionales como vino, alfombras y joyas.

Armenia se encuentra en algún lugar entre Azerbaiyán y Georgia en cuanto a edad media. El consumidor medio tiene 35,1 años. Aún así, es muy sensible al precio pero también está deseoso de poder elegir entre productos. Las marcas y los productos extranjeros son deseables para estos consumidores.

En Armenia hay demanda de restaurantes y otras franquicias occidentales conocidas. El sector está mostrando signos de crecimiento. Los restaurantes caros que sirven comida extranjera también están teniendo éxito en mercados especializados. Varios puntos de venta venden ropa de marcas estadounidenses. Ereván incluso tiene un par de gimnasios en franquicia. Muchos emprendedores tienen suficiente capital para proporcionar fondos iniciales para la franquicia. Es evidente que a las marcas y experiencias extranjeras les va bien, a pesar de los bajos ingresos de la mayoría de la población.

Acerca de la investigación de mercado en Armenia

SIS International Research realiza investigaciones cualitativas, cuantitativas y estratégicas en Armenia. Los métodos incluyen entrevistas, grupos focales y encuestas en línea. Contáctenos ahora para una consulta sobre cómo construir un negocio exitoso en Armenia.