Investigación de mercado en Portugal

¿Qué se necesita para prosperar en el dinámico mercado de Portugal? La investigación de mercado en Portugal revela las preferencias de los consumidores, las tendencias del mercado y la dinámica competitiva en Portugal. Por eso es la piedra angular de la toma de decisiones informadas y de las estrategias de crecimiento sostenible.

¿Qué es la investigación de mercado en Portugal?

La investigación de mercado en Portugal proporciona a las empresas conocimientos prácticos que informan la toma de decisiones estratégicas e impulsan el crecimiento empresarial. Al realizar una investigación de mercado en Portugal, las empresas pueden obtener información valiosa sobre los siguientes aspectos clave:

• Comportamiento del consumidor: Comprender cómo los consumidores portugueses toman decisiones de compra, sus preferencias y patrones de compra.
• Las tendencias del mercado: Identificar tendencias emergentes, avances tecnológicos y cambios en la demanda de los consumidores dentro de industrias específicas.
• Panorama competitivo: Analizar las ofertas de los competidores, el posicionamiento en el mercado y las estrategias para diferenciarse y obtener una ventaja competitiva.
• Entorno regulatorio: Evaluación de requisitos regulatorios, cuestiones de cumplimiento y consideraciones legales que afectan las operaciones comerciales en Portugal.

¿Por qué las empresas necesitan estudios de mercado en Portugal?

La investigación de mercado ayuda a las empresas a comprender las preferencias, comportamientos y hábitos de compra de los consumidores portugueses. Esta comprensión permite a las empresas adaptar sus productos, servicios y estrategias de marketing para satisfacer eficazmente la demanda local. Además, a través de una investigación de mercado exhaustiva en Portugal, las empresas pueden identificar segmentos de mercado sin explotar, tendencias emergentes y oportunidades de nicho en Portugal. Permite un posicionamiento estratégico y estrategias específicas de entrada al mercado.

La investigación de mercado también permite a las empresas evaluar los riesgos del mercado, las amenazas competitivas y los desafíos regulatorios en Portugal. Este enfoque proactivo ayuda a mitigar los riesgos de entrada al mercado, expansión o lanzamiento de productos. Además, ayuda a las empresas a recopilar inteligencia competitiva mediante el análisis de las fortalezas, debilidades y el posicionamiento en el mercado de los competidores en Portugal.

Cuándo realizar una investigación de mercado en Portugal

El momento oportuno es fundamental cuando se trata de investigación de mercado en Portugal. A continuación se detallan escenarios y etapas clave en las que realizar una investigación de mercado es óptima:

• Entrada o expansión del mercado: Businesses should conduct comprehensive market research before entering the Portuguese market or expanding existing operations. This includes understanding market dynamics, consumer preferences, competitive landscape, and regulatory requirements.
• Lanzamiento de nuevo producto: Al lanzar un nuevo producto o servicio en Portugal, la investigación de mercado ayuda a evaluar la demanda del mercado, identificar segmentos de clientes objetivo y validar las características del producto. Recopilar información antes del lanzamiento minimiza los riesgos y maximiza la adecuación del producto al mercado.
• Planificación estratégica y toma de decisiones: Market research in Portugal is essential for strategic planning and decision-making processes. Whether developing business strategies, optimizing marketing campaigns, or evaluating investment opportunities, data-driven insights inform critical decisions.

En cualquier caso, antes de embarcarse en iniciativas de investigación de mercado en Portugal, las empresas deberían considerar las siguientes cuestiones esenciales:

• ¿Cuáles son nuestros objetivos?
  • Definir objetivos claros para la investigación de mercado en Portugal. ¿Buscamos ingresar a un nuevo mercado, comprender las preferencias de los consumidores, evaluar la competencia o validar una oportunidad de negocio?
• ¿Quién es nuestro público objetivo?
  • Identificar el público objetivo en Portugal. ¿Quiénes son los principales clientes o partes interesadas que pretendemos estudiar? ¿Cuáles son sus datos demográficos, comportamientos y preferencias?
• ¿Qué información necesitamos?
  • Determinar la información específica requerida de la investigación de mercado. ¿Sobre qué aspectos del mercado portugués necesitamos información: comportamiento del consumidor, tamaño del mercado, tendencias, precios, canales de distribución o panorama regulatorio?
• ¿Cuál es nuestro presupuesto y cronograma?
  • Definir el presupuesto y el cronograma para la investigación de mercado en Portugal. ¿Qué recursos están disponibles para realizar investigaciones? Establezca cronogramas realistas para la recopilación, el análisis y la presentación de informes de datos.
• ¿Quién ejecutará la investigación?
  • Identificar recursos internos o socios externos responsables de ejecutar la investigación de mercado en Portugal. Considere asociarse con empresas de investigación de mercado con experiencia y familiarizadas con el panorama del mercado portugués.
• ¿Cómo utilizaremos los resultados de la investigación?
  • Determinar cómo los resultados de la investigación informarán las decisiones estratégicas y las estrategias comerciales en Portugal. ¿Cómo se traducirán los conocimientos obtenidos de la investigación de mercado en planes e iniciativas viables?

Nuestra revisión del mercado actual y recomendaciones

Consideramos que el panorama del mercado en Portugal está evolucionando, impulsado por varias tendencias clave. Una tendencia notable es el creciente énfasis en la sostenibilidad y las prácticas ecológicas en todas las industrias. Los consumidores en Portugal exigen cada vez más productos y servicios respetuosos con el medio ambiente, lo que presenta oportunidades para que las empresas innoven y se diferencien.

Otra tendencia es la transformación digital que está atravesando varios sectores en Portugal. La adopción de tecnología, incluido el comercio electrónico, el marketing digital y las soluciones inteligentes, está remodelando los comportamientos de los consumidores y las operaciones comerciales. Las empresas que adoptan la digitalización están preparadas para obtener una ventaja competitiva y capitalizar la dinámica cambiante del mercado.

El mercado portugués muestra perspectivas prometedoras, respaldadas por un crecimiento económico constante y condiciones comerciales favorables. La ubicación estratégica del país, los incentivos gubernamentales y la inversión en infraestructura contribuyen a una perspectiva positiva para industrias como el turismo, las energías renovables, la tecnología y la agroindustria.

En consecuencia, invertir en el mercado portugués ofrece el potencial de generar un retorno de la inversión atractivo, particularmente en sectores alineados con las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores. Existen oportunidades en los sectores del turismo y la hostelería, las energías renovables, la tecnología de la información, la atención sanitaria y los alimentos y bebidas.

Industrias clave y actores clave

Los textiles y el calzado son algunas de las industrias esenciales de Portugal. Sus recursos naturales incluyen pescado, robles, minerales, cobre, tierras de cultivo y energía mareomotriz. Además, la agricultura ocupa más de la mitad del país. El norte produce ovejas, vacas, cabras, cerdos, aves, patatas, tomates, aceitunas y uvas, pero el sur tiene vastos campos de cereales y olivos.

Además, Portugal alberga varias empresas y marcas destacadas en diversos sectores:

En el sector minorista, Sonae es un actor importante que opera cadenas minoristas como Continente y Worten. Empresas como NOS y Vodafone Portugal dominate the telecommunications industry, offering services from mobile to broadband. Grupo Súper Bock y Central de Cervejas son actores clave en la industria de bebidas de Portugal y son conocidos por su producción de cerveza. El sector farmacéutico cuenta con empresas multinacionales como bial y hovione, que contribuyen a los avances sanitarios de Portugal.

Vecindario

La capital de Portugal, Lisboa, es la ciudad del extremo occidental de Europa continental y cubre casi 40 millas cuadradas. Es la ciudad más próspera del país. Ofrece una variedad de lugares de interés para los visitantes, playas, museos y lugares para realizar un recorrido. Esta ciudad del sur de Portugal es el centro de la región del Algarve. Es conocido por su clima, playas y atractivo como destino de vacaciones para todos los visitantes.

Portugal es conocido por sus cautivadores destinos turísticos, que atraen a visitantes de todo el mundo:

1. Lisboa: La vibrante capital ofrece una combinación de monumentos históricos como el Castillo de San Jorge y atracciones modernas como la Fábrica LX y el animado distrito de Bairro Alto.
2. Oporto: Es famoso por su encantadora ribera, sus bodegas de vino de Oporto y el impresionante puente Dom Luís I que cruza el río Duero.
3. Costa del Algarve: Conocido por sus impresionantes playas como Praia da Marinha y pintorescos pueblos costeros como Lagos y Albufeira.
4. Valle del Duero: Es un sitio declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, famoso por sus viñedos en terrazas, cruceros por el río y catas de vino.
5. Sintra: Una ciudad de cuento de hadas con palacios y jardines, incluido el colorido Palacio da Pena y la mística Quinta da Regaleira.
6. Évora: Una ciudad histórica con ruinas romanas, arquitectura medieval y el impresionante Templo de Diana.
7. Madeira: Una exuberante isla paradisíaca conocida por sus jardines botánicos, espectaculares acantilados y pintorescos paseos por Levada.

Base de consumidores

Los hábitos de compra de muchos ciudadanos portugueses han cambiado. Este cambio comenzó debido a la crisis económica de 2008 y ha continuado hasta tiempos recientes a medida que la gente se ha vuelto más consciente de los precios y busca los mejores precios y descuentos. Suelen buscar promociones en lugar de pagar el precio total de los productos. También compran más pero por menos dinero. Esta tendencia prevalece actualmente entre los consumidores portugueses. Muchos de ellos son los usuarios finales más promocionales de Europa. Al comprar alimentos, más de dos tercios de los compradores en Portugal consideran el precio como la métrica más crítica.

Atractivo de la industria: análisis FODA del mercado portugués

El mercado de Portugal presenta una combinación única de oportunidades y desafíos para las empresas que buscan establecer presencia o expandir operaciones dentro del país. Realizar un análisis FODA ayuda a evaluar el atractivo de la industria y comprender los factores clave que dan forma a la dinámica del mercado. Exploremos las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas asociadas con el mercado portugués:

Fortalezas:

• Rico patrimonio cultural y diversa oferta turística: La rica historia de Portugal, sus impresionantes paisajes y sus vibrantes ciudades como Lisboa y Oporto atraen a millones de turistas cada año. El patrimonio cultural del país, incluidos sitios históricos, festivales y tradiciones culinarias, ofrece un atractivo único para los visitantes internacionales y contribuye significativamente a la economía.
• Ecosistema de tecnología e innovación en crecimiento: Lisboa se ha convertido en un importante centro para nuevas empresas, empresas tecnológicas y empresas impulsadas por la innovación. El ecosistema de apoyo de la ciudad, junto con políticas favorables y acceso al talento, fomenta el espíritu empresarial y atrae inversiones en sectores como fintech, biotecnología y servicios digitales.
• Fuerte compromiso con las energías renovables y la sostenibilidad: Portugal ha logrado avances notables en la producción de energía renovable, y una parte sustancial de la electricidad proviene de fuentes eólicas, solares e hidroeléctricas. El compromiso del país con la sostenibilidad se alinea con las tendencias globales y posiciona a Portugal como líder en iniciativas de energía limpia.

Debilidades:

• Volatilidad económica y cargas históricas de deuda: Portugal ha experimentado desafíos económicos, incluidos períodos de volatilidad y elevada deuda pública. Esto puede afectar la confianza de los inversores y limitar el gasto en infraestructura y servicios públicos del gobierno.
• Tamaño del mercado interno relativamente pequeño: El mercado interno de Portugal es relativamente pequeño en comparación con las economías europeas más grandes. Esto limita la escala y puede plantear desafíos para las empresas que buscan un crecimiento rápido únicamente dentro del país.
• Dependencia de ciertas industrias: La dependencia de la economía de sectores como el turismo, la agricultura y las industrias tradicionales puede hacer que Portugal sea vulnerable a shocks externos o cambios en las preferencias de los consumidores.

Oportunidades:

• Expansión de los mercados de exportación y el comercio internacional: Portugal puede aprovechar su ubicación estratégica y sus acuerdos comerciales para expandir sus exportaciones a nuevos mercados más allá de Europa. El fortalecimiento de las relaciones comerciales internacionales presenta oportunidades para que las empresas portuguesas se diversifiquen y crezcan.
• Sectores emergentes como energías renovables y servicios digitales: El enfoque en las energías renovables y los avances en tecnología y transformación digital abre vías para la innovación y la inversión en sectores emergentes con alto potencial de crecimiento.
• Creciente demanda de productos agrícolas y vinos de alta calidad: El sector agrícola de Portugal, conocido por sus vinos, aceite de oliva y cultivos especiales, puede capitalizar la creciente demanda mundial de productos premium de origen sostenible.

Amenazas:

• Factores económicos externos e incertidumbres del mercado global: Portugal es susceptible a factores económicos externos, como cambios en la dinámica del comercio global, tasas de interés o tensiones geopolíticas, que pueden afectar las inversiones y las operaciones comerciales.
• Competencia de los países europeos vecinos: La proximidad a economías europeas más grandes con industrias competitivas plantea desafíos en cuanto a cuota de mercado y competitividad de las exportaciones.
• Cambios regulatorios e incertidumbres políticas: Los cambios en las regulaciones o políticas, tanto a nivel nacional como dentro de la Unión Europea, pueden crear incertidumbres para las empresas, lo que requiere medidas de adaptación y cumplimiento.

Razones para hacer crecer su negocio en el mercado

Las empresas de Estados Unidos pueden ingresar a la UE realizando negocios en Portugal. Como todos los demás miembros de la UE, los puertos y fronteras del país están abiertos al libre comercio con otros miembros. La UE es uno de los principales mercados mundiales.

Portugal ofrece muchos beneficios, como 300 días de sol en el sur y precios baratos de alimentos y activos. También proporciona un entorno seguro. De los 190 países reconocidos por el Banco Mundial, Portugal se ubica en el primer cuartil en facilidad para hacer negocios. Esta posición significa un clima favorable para el éxito empresarial.

Con tantas ganancias, Portugal es el mejor lugar para iniciar un negocio en esta región del mundo.

Cómo la investigación de mercado de SIS International en Portugal ayuda a las empresas

SIS Internacional ofrece servicios integrales de consultoría e investigación de mercado diseñados para ayudar a las empresas a navegar por el panorama del mercado portugués. Así es como su experiencia contribuye al éxito empresarial:

Reducir el riesgo:

SIS ayuda a las empresas a identificar riesgos potenciales, desafíos de mercado y obstáculos regulatorios, lo que permite una toma de decisiones informada y estrategias de mitigación de riesgos.

Aumentar los ingresos:

Los conocimientos estratégicos del mercado proporcionados por SIS International ayudan a las empresas a identificar segmentos de mercado no explotados, preferencias de los clientes y posicionamiento competitivo, lo que en última instancia contribuye al crecimiento de los ingresos y la expansión del mercado.

Ahorrar dinero:

Una investigación de mercado eficiente ayuda a optimizar la asignación de recursos, minimizar gastos innecesarios y garantizar estrategias de entrada al mercado rentables y adaptadas al mercado portugués.

Ahorrando tiempo:

Las metodologías de investigación optimizadas y el análisis de expertos de SIS International aceleran el proceso de entrada al mercado, reduciendo el tiempo de comercialización y permitiendo a las empresas capitalizar rápidamente las oportunidades emergentes.

Acelerar el crecimiento y la innovación:

Al mantenerse al tanto de las tendencias de la industria, los comportamientos de los consumidores y los impulsores de la innovación, SIS International permite a las empresas innovar productos, servicios y modelos de negocios que resuenan en los consumidores portugueses, fomentando el crecimiento sostenido y la competitividad.

Impulsar el retorno de la inversión:

Los conocimientos prácticos derivados de los esfuerzos de investigación de mercado de SIS International maximizan el retorno de la inversión al guiar la asignación estratégica de recursos y las estrategias de entrada al mercado adaptadas al panorama del mercado portugués.