Investigación de mercado de belleza Baby Boomer

Baby boomers Son adultos que nacieron durante un período de 18 años que comenzó en 1946.

Hoy en día su edad oscila entre los 50 y los 70 años. Sin embargo, dentro de este segmento de mercado existen diferencias entre el grupo más joven y el de mayor edad. Incluso antes de cumplir los 50 años, la mayoría de los baby boomers han visto que su cabello se vuelve gris, mientras que su piel se vuelve más flácida y desarrolla arrugas. Y el peso es un problema mayor a medida que mantener o perder kilos se convierte en un desafío mayor. Un resultado de estos cambios es un aumento en su deseo de productos y servicios antienvejecimiento.

Las mujeres no son las únicas compradoras de productos de Belleza y Cuerpo.

A diferencia de la generación de sus padres, una sorprendente y creciente número de hombres baby boomers también los están abrazando y consumiendo. Es significativo que, si bien tienen aproximadamente el mismo tamaño de población que el segmento más joven de la generación del milenio, los baby boomers como grupo tienen más dinero y poder adquisitivo.

La importancia de la belleza y el cuidado de la piel

La belleza es un término amplio que se refiere a toda la mirada que una persona presenta al público. El cuidado de la piel es como se toma cuidado de su piel para mantenerla sana. Se utilizan cosméticos o maquillaje para mejorar la apariencia de uno, a menudo con el objetivo de hacer que la piel se sienta suave, "brillante" o "brillante" para hacerla más bella. La belleza tiene un impacto importante en la salud, la autoestima y la felicidad.

Panorama del mercado de belleza Baby Boomer

Existe una amplia gama de productos que pueden ser aplicado a todas las partes del cuerpo - literalmente De la cabeza a los pies. Luego están aquellos que pueden ser ingerido, para promover la buena salud desde adentro hacia afuera. El siguiente contenido proporciona una idea del alcance de este mercado y puede ayudarle a llegar a este segmento grande y próspero.

Descripción general de productos de belleza

Para piel, la cara, los ojos y los labios suelen recibir la mayor atención y hay muchas capas sobre qué y cómo se aplican los productos para maximizar la apariencia. A continuación se presentan algunos productos clave que ayudan a lograr este objetivo en todo el cuerpo.

• crema hidratante/crema
• loción
• cebador
• base
• polvo fijador
• resaltador
• delineador de ojos
• pestañas
• lápiz labial
• brillo

Para cabello, su cuidado y apariencia, la lista incluye, pero no se limita a

• champú
• acondicionador
• teñir
• plancha
• gel
• mousse
• promoción del crecimiento, eliminación/exfoliación
• maquinillas de afeitar y dispositivos de aseo
• pelucas
• extensiones

Para manos y pies hay esmaltes de uñas además de cremas y lociones. Para adentro En el cuerpo existen productos para bajar de peso, vitaminas específicas, suplementos para la salud y bebidas.

Los productos para exteriores incluyen:

• gafas de sol para proteger los ojos (y hacer una declaración de moda)
• loción bronceadora para proteger la piel
• Ropa protectora con capacidad de bloqueo de rayos UV.

Descripción general de los servicios de belleza

Hay una variedad de servicios ofrecidos por profesionales capacitados y médicos que poseen muchas especialidades diferentes. Los procedimientos médicos son ofrecidos por cirujanos plásticos, dermatólogos, podólogos, nutricionistas y otros.

Los procedimientos médicos de belleza implican:

• labios, cuello, barbilla, estrías, brazos caídos, etc.
  • pliegues o reducciones
  • mejoras (silicona)
• restauración capilar, implantes
• eliminación de grasa y contorno mediante liposucción o CoolSculpting
• eliminación de “manchas marrones/hepáticas”, arañas vasculares, rosácea y tatuajes, a menudo con el uso de láseres u otras tecnologías.

Los servicios se pueden realizar en Centros de Belleza como:

• estudios de yoga
• Pilates y salas de ejercicios similares.
• clubes de fitness y gimnasios
• balnearios
• estudios de masaje
• salones de uñas donde se realizan manicuras y pedicuras (“mani-pedis”)

La oportunidad del mercado de belleza de la generación del baby boom

El mercado de belleza Baby Boomer representa un gran mercado sin explotar para las empresas de belleza. Considera lo siguiente:

• Hay aproximadamente 75 millones de Baby Boomers (de 51 a 69 años; nacidos entre 1946 y 1964) en los Estados Unidos.
• Más de 50% de la población total de EE. UU. tendrán más de 50 años este año.
• En los próximos 20 años, se espera que el gasto de las personas mayores de 50 años aumente en 581 TP3T hasta $4,74 billones.
• Por el contrario, se espera que el gasto de los estadounidenses más jóvenes de entre 25 y 50 años solo crezca aproximadamente 24%.
• Los Baby Boomers también heredarán aproximadamente $15 billones durante los próximos 20 años.

Ruth Stanat, fundadora de SIS Beauty Innovation Consulting, cree que los Baby Boomers provocarán un auge del gasto de los consumidores en los próximos años. Los Baby Boomers no sólo controlan 70% del ingreso disponible estadounidense, sino que también gastan más de $3,2 billones cada año. Este mercado es demasiado grande para que tanto los inversores como los empresarios lo ignoren.

• En términos generales, las mujeres Boomer no desean retroceder en el tiempo con productos antienvejecimiento. En cambio, quieren productos que aborden directamente los problemas de salud, cuidado de la piel y el cabello, y al mismo tiempo enfaticen sentirse y verse bien.
• La mayoría busca productos con propiedades hidratantes para tratar la piel seca, mientras que solo un porcentaje menor está interesado en afirmaciones antienvejecimiento.
• A diferencia de las mujeres Millennial, a quienes les encanta explorar nuevas marcas y productos, la gran mayoría de las mujeres Boomer ya tienen un régimen establecido de cuidado de la piel y el cabello.
• Las compras impulsivas entre las mujeres Boomer son poco comunes, ya que menos personas dicen que comprarían un producto de belleza por capricho.
• Un pequeño porcentaje de mujeres Boomer dice que buscaría activamente nuevos productos en lugar de sus marcas de confianza actuales. Estos consumidores tienen una larga lealtad a la marca, lo que puede ser un desafío para las nuevas marcas.
• Las marcas/productos pueden centrarse en los beneficios para la belleza y la salud de sus productos, así como ofrecer pruebas gratuitas promocionando los beneficios para la salud que son importantes para los Boomers en esta etapa de sus vidas.

Los baby boomers representan un mercado “sin explotar” para las empresas de belleza. Comprender las necesidades y deseos de una generación puede generar ventajas para las empresas de belleza.

Descubriendo nuevas oportunidades

Las empresas de belleza pueden estar limitando su investigación y estrategia de belleza a los consumidores entre 21 y 45 años. SIS también ha notado que las empresas de belleza tienden a excluir a los hombres como clientes potenciales. Estos segmentos pueden ser rentables, leales y ofrecer nuevas oportunidades de crecimiento. La investigación de mercado revela conocimientos, datos y estrategias sobre estos segmentos.

Acerca de la investigación de mercado de belleza Baby Boomer

Con la motivación y el deseo de lucir más jóvenes y saludables, los baby boomers están dispuestos a invertir su tiempo y dinero en un número cada vez mayor de productos y servicios de belleza y cuidado de la piel, incluidos aquellos que son innovadores y que a menudo utilizan nuevas tecnologías.

Si su empresa está involucrada en este mercado dinámico y en crecimiento, es fundamental monitorear constantemente los estilos de vida y comportamientos de este grupo de edad hacia su bienestar. En el rango de edades de 18 años de este grupo, entre géneros y otras variables, habrá diferencias que vale la pena estudiar y que pueden informar mejores decisiones de marketing.

Los métodos útiles de investigación de mercado incluyen:

• Grupos focales en persona
• Entrevistas con consumidores
• Etnografía
• Encuestas telefónicas y móviles
• Comunidades de conocimiento en línea