La economía de Brasil fue una economía "superestrella" durante la recesión global de 2009. ¿Cómo le está yendo a Brasil ahora? Los líderes empresariales están examinando el panorama de una de las economías de más rápido crecimiento de América Latina, que enfrenta un crecimiento estimado de 7% en el PIB en 2010.
El mercado minorista está creciendo rápidamente. Altamente fragmentada, la industria está dominada principalmente por tres actores: Pão de Açúcar, Carrefour y Wal-Mart. Las cadenas locales más pequeñas controlan pequeñas porciones de la actividad industrial, intensificando la competencia e impactando la lealtad de los clientes de las cadenas más grandes. La consolidación de la industria puede surgir como una forma de aumentar la rentabilidad, mejorar la presencia en el mercado y reducir las amenazas competitivas.
El crecimiento y el desarrollo económicos han llevado al surgimiento de una clase media en ascenso, con mayores ingresos disponibles. El consumo de alimentos representa la mayoría de las ventas minoristas en Brasil. La cuestión de si el consumo ostentoso se convertirá en una tendencia mayor en este mercado emergente (como lo ha hecho en los mercados emergentes asiáticos) ha interesado a muchos minoristas de lujo. Los automóviles de lujo extranjeros, la ropa de diseñador y otros productos de lujo son inundación prósperas ciudades brasileñas. Los proveedores de crédito y planificación financiera se apresuran a satisfacer las necesidades de estos consumidores.
Para llegar a la creciente clase de consumidores, los especialistas en marketing se han centrado en la lealtad, el marketing de estilo de vida y la promoción de la concientización para aprovechar los ingresos disponibles de los consumidores brasileños. Según varias fuentes, Brasil tiene el mayor porcentaje de internautas que utilizan habitualmente las redes sociales. Las nuevas tecnologías como las Redes Sociales están empezando a ser utilizadas por las grandes empresas para comunicar sus promociones a los consumidores y responder a la opinión de los clientes.
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