Percepciones de marca en el mercado de la aviación

Descripción general del estudio

SIS completó un análisis de percepción de marca de una importante marca de aviación, centrándose en la conexión emocional, el valor y la accesibilidad. Una parte integral del estudio fue el diseño modular de SIS, que incluía percepción de marca, eficacia de la publicidad, evaluación del producto y acción correctiva. Además, SIS revisó la "diferenciación relevante" de la marca, que se centró en el éxito del marketing empresarial en el sector de la aviación.

Descripción general del estudio de caso

Fecha: 2010
Sector: Mercado de la aviación
Geografía: 3 regiones (América del Norte, Europa, Asia)
Metodologías Empleado: Cuantitativo (N = 500), Cualitativo (N = 30), Entrevista en profundidad
Tiempo: 12 semanas

Categorías de marcas en estudio

Percepcion de la marca

Conexión emocional
Accesibilidad
Conocimiento
Popularidad
La lealtad del cliente
Calidad
Sostenibilidad
Diferenciación relevante

Vitalidad de la marca

Conexión emocional
Valor
Accesibilidad
Conciencia
Diferenciación relevante

Diferenciación

Mide el éxito del marketing en términos del grado en que se han logrado dos objetivos.

Efectividad publicitaria

Comprender los puntos clave de su campaña publicitaria
Mantener la coherencia de los mensajes
Comprender qué elementos resuenan con su mercado objetivo
Alineación de las necesidades del cliente.

Evaluación del producto

Atributos de rendimiento
Razones clave para aumentar la selección/uso
Necesidades insatisfechas del cliente
Atributos del producto o brechas en el servicio
Fuentes de valor/ventaja y requisitos de desempeño
Beneficios que los productos brindan al mercado/clientes

Para obtener más información sobre la estrategia SIS, comuníquese con nuestro equipo de estrategia:

Martín Reynado

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Jürgen Andriessen

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Hugo Oudé Reimer

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