Grupos de enfoque industriales

¿Qué son los grupos focales industriales?

Un grupo focal industrial es un dispositivo de investigación de mercados. Utiliza una pequeña reunión de personas para discutir temas relevantes designados en un ambiente informal. El grupo focal típico consta de ocho a diez personas. Los fabricantes de productos de consumo son los principales usuarios de los grupos focales. Utilizan este método para recopilar datos cualitativos de grupos objetivo de clientes.

¿Por qué es importante el sector industrial?

"Industria" se refiere a la fabricación de bienes. El sector industrial es vital para el desarrollo económico de un país. El desarrollo industrial desempeña un papel crucial en el ascenso económico. Disminuye la dependencia de las exportaciones agrícolas para adquirir las divisas que tanto se necesitan. El sector industrial emplea a una gran parte de la población.

Sectores industriales en crecimiento

Las industrias de más rápido crecimiento son:

• Energía renovable. La gente está utilizando opciones de energía verde como la energía eólica y solar. Estas han demostrado ser opciones prácticas para muchas empresas y países. El precio de estas formas renovables de energía ha caído en los últimos años. Los hogares están aprovechando su asequibilidad.
• La seguridad cibernética. Esta industria es más crítica que nunca. Protege los datos financieros y de otro tipo de las personas de los ladrones cibernéticos.
• Biotecnología. A medida que la población mundial sigue aumentando, la biotecnología es esencial. Los técnicos agrícolas pueden utilizarlo para generar mayores rendimientos de los cultivos. Los científicos médicos también utilizan la biotecnología para manipular genes. La biotecnología puede curar enfermedades, lo que mejora la calidad de vida de muchas personas.

Los grupos focales como método de investigación cualitativa

El principal beneficio de los grupos focales es la oportunidad de presenciar mucha interacción y discusión sobre el producto de una empresa. Esta interacción tiene lugar en un período limitado y ayuda al fabricante a comprender a los consumidores y sus necesidades. Los grupos focales dependen de la capacidad del investigador para organizar y dirigir las sesiones. Este control también es un inconveniente. Significa que los grupos focales son, en cierto sentido, entornos sociales antinaturales.

Los grupos focales también se limitan a datos autoinformados y comportamiento verbal. Los investigadores que utilizan este método necesitan mejorar el naturalismo de la observación participante. El naturalismo es especialmente pertinente si el objetivo es recopilar datos sobre otras acciones sociales.

Oportunidades, tendencias y nuevas tecnologías en los focus groups industriales

Los grupos focales industriales brindan a las empresas la oportunidad de realizar investigaciones de mercado. Esta investigación ayuda en la creación de un plan de marketing. La empresa puede asignar un empleado para gestionar y administrar el grupo focal, o puede contratar una empresa para dirigir el proceso. Es adecuado para empresas que desarrollan nuevos productos y servicios. Les permite obtener comentarios de consumidores potenciales.

Los grupos focales modernos tienden hacia lo digital. Este tipo de grupo focal puede ser asincrónico, lo que significa que los miembros del grupo no tienen que participar al mismo tiempo. Las empresas pueden enviar preguntas a cada miembro. Luego, el miembro registra las respuestas según le convenga. Alternativamente, las empresas pueden organizar un Hangout de Google para los miembros. Esta configuración les permite interactuar entre sí y con el moderador. Las empresas también pueden utilizar herramientas como Survey Monkey. Estos dispositivos permiten la recopilación de datos cualitativos de forma abierta e incluso cuestionarios cuantitativos. Los grupos focales digitales también pueden adoptar la forma de foros en línea y grupos de redes sociales.

Las estrategias más nuevas tienden a depender de la tecnología. Los teléfonos inteligentes pueden rastrear a los compradores mientras recorren un centro comercial o una tienda. Este método brinda retroalimentación instantánea a los investigadores de mercado. Uno de los métodos más nuevos es la tecnología de escaneo. Los compradores llevan consigo un escáner por toda la tienda. Estos escáneres recopilan enormes cantidades de datos. Realiza un seguimiento de los niveles de gasto, el comportamiento del consumidor, la lealtad del cliente y otros tipos de reacciones.

Beneficios de utilizar grupos focales en la investigación de mercados industriales

Los grupos focales pueden proporcionar datos valiosos. Ofrecen a las empresas una perspectiva más amplia sobre cómo piensa la gente. Muestran cómo perciben los productos y las marcas. También ayuda a los fabricantes a comprender lo que la gente espera y quiere de una depresión. El formato en línea tiene ventajas, como la posibilidad de seleccionar participantes de una muestra nacional. El método tradicional contrarresta esto dando a los participantes la posibilidad de realizar una lluvia de ideas. Los participantes también pueden mantener debates significativos.