Investigación de mercado de proyección de pruebas de películas

¿Qué es la proyección de prueba de película?

Una proyección de prueba de película es un avance de película. Los estudios organizan proyecciones de prueba antes del estreno general de la película para medir la reacción de la audiencia. Los investigadores seleccionan la audiencia de vista previa de una muestra representativa de la población. Piden a estos espectadores que proporcionen comentarios de alguna forma, generalmente en un cuestionario. Las pruebas de detección siempre son una buena idea. Los patrocinadores y distribuidores de la película necesitan estos datos para ver cómo pueden maximizar los retornos. Pero pocos directores se consuelan con la brutal retroalimentación que un grupo de extraños puede darle a su bebé.

La idea de una proyección de prueba de película es captar nuevos ojos sobre el proyecto. Las proyecciones solicitan la opinión de un grupo selecto. Este grupo no tiene un vínculo emocional con el proyecto. Además, es una forma para que los creadores y financistas vean qué funciona y qué no. Puede resultar tentador informar a la audiencia sobre algo de contexto, pero es mejor dejarles desarrollar su percepción. Hay otro beneficio al ver la proyección de prueba de la película con su audiencia. De alguna manera lo ves a través de sus ojos cuando estás con ellos. Absorbes su energía y ahora puedes sentir cuando algo anda mal.

¿Por qué es importante la proyección de prueba de películas?

Las proyecciones de prueba son una excelente manera de ver qué piensa el público de su película. Ayuda a los cineastas a comprender quiénes son los primeros en adoptar sus películas. De esa manera, podrán tomar mejores decisiones sobre su lanzamiento. Es una buena fuente para tener una idea de la respuesta del público a un primer montaje. El cineasta puede utilizar los comentarios de una proyección de prueba para modificar la película antes de la fecha de estreno.

Movie Test Screenings puede decirte si tu comedia es divertida o tu terror da miedo. Le ayudará a usted, a su productor y a su estudio. Podrás decidir cómo hacer que la película atraiga al mayor número posible de cinéfilos. Sin proyecciones de prueba, las áreas problemáticas de la película no se controlan. Pero elige a tu audiencia con cuidado. Las malas pruebas de detección significan que las áreas problemáticas pueden quedar sin respuesta. O peor aún, tu trabajo puede ser destrozado por personas que no son los mejores jueces del cine.

Por qué los estudios necesitan una proyección de prueba de películas

En el pasado, los cineastas tendían a vilipendiar las proyecciones de prueba. Les molestaba que los ejecutivos de los estudios los utilizaran para exigir cambios en sus visiones. Los directores y productores ahora parecen encontrar consuelo en ellos. Las proyecciones de prueba se han convertido en una parte integral del cine en los últimos años. Los grandes estudios los hacen, al igual que los productores independientes. Los métodos de prueba se han vuelto más avanzados a medida que más jugadores entran en escena. La investigación de mercado a menudo comienza antes de que la película reciba luz verde.

Los estudios modificaron megaéxitos como ET – The Extra-Terrestrial, después de Test Screenings. Atracción fatal y Pretty Woman también sufrieron muchos cambios tras sus proyecciones. Además, la práctica existe desde hace décadas: El Mago de Oz de 1939 tuvo una proyección de prueba. Las comedias se benefician de las pruebas más que otros géneros. Estas proyecciones ofrecen muchos finales alternativos y chistes a diferentes niveles. La mayoría de los estudios utilizan una empresa externa de investigación de mercado para realizar el evento. Esta empresa también recluta miembros de la audiencia.

Factores clave de éxito para la proyección de prueba de películas

Varios factores pueden influir en el éxito de una película. Estos factores incluyen el productor, distribuidor, historia y género. La frecuencia de promoción, los actores principales y la calificación de la película también lo afectan. El método más popular para probar su película es organizar una proyección teatral. Luego invitas a la gente a verlo a través de promociones y obsequios. El inconveniente es que la proyección en cines es la opción más cara. ¿Es usted un cineasta independiente que intenta ahorrar unos miles de dólares? La siguiente mejor opción es organizar una proyección de prueba de película en línea.

Acerca de la investigación de proyección de pruebas de películas

La proyección de prueba de películas es una forma de investigación de mercado cualitativa. Su audiencia, en este caso, es como un grupo focal y su cuestionario es como una encuesta. Al igual que con los grupos focales, la proyección de prueba de su película tendrá un moderador. También puede ver la proyección de prueba de películas como investigación de entrada al mercado. Cualquier ajuste realizado en su película pasará a formar parte de su estrategia de comercialización.

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