Investigación de mercado de pruebas monádicas

¿Qué es la investigación de mercado de pruebas monádicas?

La prueba monádica es un método de prueba para el consumidor. Con este método, el encuestado califica una cosa por sí misma. En esencia, se hace de forma aislada, separada de la influencia de otras elecciones. Es diferente a las pruebas de comparación, que utilizan muchas opciones y encuestados. Monadic Testing es adecuado para pruebas de conceptos e investigación de embalaje. Áreas como esta necesitan información específica que pueda captar la atención de un nuevo cliente. ¿Por qué? Porque representan la propia marca de alguna manera. En la mayoría de los casos, una prueba monádica funciona así:

La figura 1.0 muestra una prueba monádica.

En la figura 1.0, el investigador le da a cada grupo una idea y hace preguntas para ver cómo se sienten acerca de la idea. Un grupo de control también sirve como punto de referencia para medir los cambios. Luego, cuando hacen la prueba, el investigador recopila los resultados y los analiza. En esta prueba, las personas no tienen que comparar productos/ideas/diseños ellos mismos. Sólo tienen que centrarse en lo que tienen delante. Y por lo tanto, sus elecciones no se ven influenciadas por los demás productos que existen.

¿Por qué es importante la investigación de mercado de pruebas monádicas?

La principal ventaja de la prueba monádica es que puede medir de manera realista el atractivo de un producto o servicio. En otras palabras, obtiene una opinión precisa de los clientes potenciales. Aún mejor, lo hace sin influencias externas. Las pruebas monádicas son esenciales para obtener una visión más realista de las elecciones de los clientes en el mercado. Por el contrario, una prueba de comparación suele proporcionar información que carece de contexto. Por tanto, es menos valioso. Al realizar una investigación de mercado, obtener la información más precisa es fundamental.

En resumen, cuanto mejor sea la información, mejores serán los conocimientos. Y cuanto mejores sean los conocimientos, mejores serán las predicciones. La investigación de mercados busca producir información precisa con aplicación práctica. Y no puedes hacer eso si tus métodos carecen de profundidad.

Títulos de trabajo clave

Algunos trabajos notables incluyen:

• Analista de Investigación de Mercado
• analista de investigación de datos
• Analista de producto

Por qué las empresas necesitan una investigación de mercado de pruebas monádicas

Una de las principales cosas a tener en cuenta al gestionar un negocio es la eficiencia. Tienes que asegurarte de aprovechar al máximo tu inversión. Tienes que analizarlo desde el punto de vista del gasto y considerar el tiempo y el esfuerzo invertido en tus nuevos proyectos. Monadic Testing es una excelente manera de obtener información más detallada y valiosa para su investigación de mercado. Además, las pruebas monádicas necesitan menos personas para ejecutarse, lo que ahorra tiempo y dinero.

Factores claves del éxito

Si bien tener un toque humano siempre es importante, no utilizar las nuevas herramientas a nuestra disposición sería un desperdicio. Los algoritmos le permiten ejecutar miles de conjuntos de datos. Le ahorran meses de su tiempo de investigación. En esencia, un enfoque más basado en software acelera la investigación de mercado.

Entonces, una solución es utilizar otros estudios de investigación de mercado y aprender de ellos. Muchas empresas utilizan la investigación de mercado monádica para ayudar a afinar sus operaciones. Parte de esta información está disponible en línea y es de fácil acceso. Si bien es mejor realizar una investigación de mercado para determinar el tipo de datos más relevantes para sus necesidades, no está de más leer.

Vale la pena señalar que las elecciones de las personas pueden influir en los resultados. Entonces, para las pruebas monádicas, los investigadores les muestran diferentes escenarios. Por ejemplo, una persona que comienza la prueba con un diseño de producto que le gusta puede otorgar una puntuación más baja a los que vienen después. Si el investigador solo mostrara a la gente cada diseño sin conocimiento previo, eso no sucedería. Darían una representación más precisa de un nuevo consumidor. Por eso es fundamental tomar nota de ello.

Acerca de la investigación de mercado de pruebas monádicas

Los investigadores utilizan pruebas monádicas en estudios de precios. Utilizan investigación tanto cualitativa como cuantitativa en sus pruebas. También es bueno aumentar su conjunto de datos incorporando grupos focales y encuestas. Las entrevistas son otra gran herramienta para incorporar a su proceso. Estos también pueden ayudar a llenar los espacios en blanco y brindar mejores “ideas”.