Investigación de mercado de vapeo

En 2003, se inventó el primer cigarrillo electrónico (vape) como una alternativa más segura a fumar cigarrillos y allanó el camino para la industria del vapeo que es ampliamente conocida en la actualidad.

Desde sus inicios, el vapeo se ha vuelto muy popular a escala mundial, pero no sin controversia. Hoy en día, el mercado del vapeo implica mucho más que tabaco sin humo, aunque la mayor parte del mercado todavía se centra en ofrecer alternativas de tabaco más seguras.

¿Por qué es importante la industria del vapeo?

Aunque vapear conlleva su propio conjunto de riesgos potenciales para los consumidores, existen varios beneficios potenciales al elegir vapear en lugar de sustancias combustibles como el tabaco o la marihuana:

1. Comodidad: para muchos usuarios, vapear permite una forma mucho más cómoda de ingerir la sustancia de su elección. Ya sea nicotina, THC, CBD o simplemente jugos aromatizados, el vapeo permite a las personas fumar dentro de su residencia o en eventos (cuando esté permitido) sin dejar malos olores ni productos químicos. No deja al usuario final con olor a humo, lo que beneficia a quienes trabajan en una oficina o viven cerca de otras personas.
2. Dejar de fumar: muchos fumadores han utilizado el vapeo para dejar de fumar o reemplazar los combustibles por completo y, en algunos casos, han encontrado que el vapor les tranquiliza. Para aquellos que se han encariñado con las sensaciones asociadas con el humo real, el vapeo busca proporcionar esa sensación con un método de administración presumiblemente más seguro.
3. Entrega de medicamentos: la aplicación del vapeo como ruta de entrega de diferentes medicamentos ha tenido un éxito tremendo a lo largo del tiempo. Para las personas que tienen dificultades para procesar drogas sin experimentar náuseas o simplemente tienen problemas para tragar, el vapeo proporciona un método rápido y eficaz para satisfacer sus necesidades.
4. Seguridad: aunque no se comprenden completamente los efectos a largo plazo, el vapeo se considera comúnmente como una alternativa más segura al tabaco u otros combustibles. Además, debido a que el vapor se disipa mucho más rápido y más fácilmente que el humo real, hay menos posibilidades de dañar a otras personas con el humo de segunda mano.

No importa la aplicación, la industria del vapeo es crucial porque aborda una necesidad. La industria del vapeo está cambiando rápidamente, desde alternativas para fumar hasta la administración de medicamentos, y probablemente experimentará un gran éxito en los próximos años.

Tendencias en el mercado del vapeo

La industria del vapeo seguirá evolucionando junto con la sociedad, ya sea un nuevo dispositivo, producto o estilo; Cada año, los actores clave en el sector del vapeo lanzan algo nuevo y es probable que el futuro no sea diferente. Si bien el mercado del vapeo continúa evolucionando, algunas de las tendencias más importantes en este espacio afectarán a la industria para siempre.

• Formas y tamaños: a medida que los procesos de fabricación en la industria del vapeo han evolucionado, la capacidad de introducir vaporizadores más pequeños y duraderos para los usuarios ha permitido que el mercado se expanda exponencialmente. Las primeras ofertas públicas de vaporizadores eran baratas y se parecían a un cigarrillo, de ahí el término cigarrillo electrónico. Además, no duraban mucho, por lo que los consumidores tendían a comprar varios a la vez o a realizar numerosos viajes a su proveedor local. Hoy en día, existen vaporizadores de diversas formas, tamaños y colores que atraen a una amplia gama de audiencias. Marcas como JUUL, Posh, Cali Plus, Puff Bar y más han establecido muchos tamaños diferentes para que los consumidores elijan, lo que les permite seleccionar un vaporizador según sus necesidades. Además, la flexibilidad en la fabricación ha permitido a las marcas personalizar las puntas de los vaporizadores y ofrecer a los usuarios finales una variedad de experiencias en torno a la sensación en boca y la inhalación.
• Sales de nicotina: los jugos electrónicos, los fluidos utilizados en los vaporizadores para producir un efecto similar al del humo, generalmente se crean usando propilenglicol o glicerina vegetal. Estas bases están impregnadas de saborizantes y nicotina para producir el resultado deseado. A diferencia de la nicotina tradicional utilizada en los vaporizadores (nicotina de base libre), las sales de nicotina se forman al introducir un ácido orgánico como el ácido benzoico o cítrico. Este ácido adicional reduce el pH de la nicotina de base libre y proporciona una experiencia más placentera al usuario final. La introducción de sales de nicotina en la industria del vapeo ha hecho que el vapeo sea más accesible para los usuarios primerizos al limitar los efectos severos que los líquidos anteriores tenían en los pulmones y la garganta. Cerrar esta brecha ha ampliado enormemente el mercado potencial para las empresas en este espacio.
• Desechables: con la adopción generalizada del vapeo, muchas organizaciones han utilizado técnicas de cambio de marca para aprovechar proveedores de marcas privadas de gran volumen y vender vaporizadores desechables a gran escala. Esta técnica ha hecho que el vapeo sea mucho más accesible para los consumidores y ha colocado vaporizadores desechables en casi todas las gasolineras o tabaquerías de Estados Unidos. Con la introducción de los vaporizadores desechables, los usuarios finales ahora tienen una amplia selección de marcas, colores, formas, sabores y tamaños entre los que pueden elegir.
• Sabores: los sabores disponibles en vaporizadores y e-juices desechables han recorrido un largo camino desde su creación. Inicialmente, los sabores utilizados en los vaporizadores imitaban el sabor del tabaco, lo que llevó a la distribución de jugos con sabor a tabaco, mentol y menta. A medida que el mercado evolucionó, las marcas y los aficionados comenzaron a formular líquidos electrónicos que imitaban casi cualquier sabor imaginable. Desde fresas hasta ajo, la evolución del e-líquido ha brindado a los consumidores la opción de vapear casi cualquier sabor que elijan; sin embargo, los sabores afrutados y a base de mentol son algunos de los sabores más consumidos en la industria.

Oportunidades en la industria del vapeo

Hay una enorme cantidad de oportunidades en el mundo del vapeo. A medida que las capacidades de fabricación se vuelven más avanzadas y los avances en la formulación de e-líquidos continúan progresando, las marcas tienen mucho más margen para diferenciarse en el mercado. Algunas de las áreas más prometedoras del mercado del vapeo incluyen:

• Formulaciones de jugos más saludables: los consumidores buscan líquidos y jugos para cigarrillos electrónicos que contengan menos aditivos y más compuestos orgánicos como la glicerina vegetal.
• Cannabis: la industria del cannabis está creciendo a un ritmo alarmante. La introducción de líquidos electrónicos a base de cannabinoides ha creado un enorme potencial de mercado para las empresas que ingresan a la industria de la marihuana medicinal o recreativa.
• Etiquetado privado: el etiquetado privado de vaporizadores desechables y recargables ha hecho que la industria sea mucho más accesible para los actores que no tienen el capital para invertir en equipos de fabricación o cadena de suministro. Ya sea como proveedor o distribuidor, el etiquetado privado en la industria del vapeo ha tenido un impacto tremendo en el panorama del mercado.

Desafíos en la industria

• Preocupaciones de salud: debido a que vapear es un concepto relativamente nuevo, los investigadores no han tenido tiempo suficiente para comprender su impacto total en la salud a corto y largo plazo. Con el potencial de dañar los pulmones, el corazón, la garganta y más de los consumidores, las organizaciones de la industria del vapeo deben tener cuidado con los proveedores que eligen.
• Regulación: la creciente regulación en torno a la formulación, el diseño, el empaque y la distribución de vaporizadores ha hecho que a las organizaciones les resulte cada vez más difícil navegar y comprender el mercado al que sirven. Las empresas de este mercado deben tener cuidado con sus técnicas publicitarias y los productos químicos que utilizan en los vaporizadores para asegurarse de que no atraigan a los niños y abran puertas a posibles demandas.
• Competencia: debido a la creciente popularidad del vapeo, cada día más jugadores ingresan al espacio. Restringidas por las regulaciones sobre marketing y publicidad, las marcas deben continuar encontrando formas de destacarse en el saturado mercado sin dejar de cumplir con cualquier autoridad legal.

¿Qué es la investigación de mercado de vapeo?

La investigación de mercado de vapeo brinda a las organizaciones una visión integral de las tendencias, la competencia, las perspectivas, las geografías y las políticas globales que rodean la industria del vapeo y ayuda a las marcas a posicionarse mejor para competir dentro o contra este mercado. Las organizaciones que ingresan al mercado del vapeo sin conocimientos sobre sus consumidores objetivo tendrán dificultades para establecer una diferenciación.

Realizar una investigación cualitativa sobre la industria del vapeo puede permitir a las marcas comprender mejor la vida de sus consumidores previstos y crear productos que se adapten a sus necesidades. Las pruebas de productos, las pruebas de uso en el hogar (iHUT), las pruebas de ubicación central (CLT), los grupos focales y las entrevistas en profundidad (IDI) pueden brindar a las empresas acceso a los procesos de pensamiento de sus usuarios finales y ayudarlas a posicionarse estratégicamente dentro del mercado. mercado.

La ejecución de una investigación cuantitativa en la industria del vapeo proporcionará a las marcas una descripción numérica estadísticamente significativa del mercado al que atienden o pretenden atender. La realización de encuestas de satisfacción, investigaciones demográficas y más permitirá a las empresas predecir, controlar o describir variables de interés. Estos análisis permiten predicciones basadas en hechos que permitirán a las empresas definir mejor sus audiencias objetivo, comprender los pros y los contras de sus diferentes ofertas y crear mejores productos y campañas.

Utilizar o realizar investigaciones de mercado en la industria del vapeo es esencial porque permite a las organizaciones crear una visión macroscópica de su mercado y formular planes de negocios estratégicos y bien definidos respaldados por evidencia empírica. Sin estos conocimientos, las organizaciones suelen realizar inversiones mal informadas en diferentes sectores de la industria del vapeo. Puede ser difícil recuperarse de estas decisiones si no se identifican desde el principio. La investigación de mercado del vapeo ayuda a las empresas a evitar estos problemas al informar adecuadamente a las marcas sobre sus mejores próximos pasos y encaminarlas hacia el éxito.