Investigación de mercado sin fines de lucro

¿Qué es la investigación de mercado sin fines de lucro?

A pesar de no buscar ganancias financieras, las organizaciones sin fines de lucro pueden hacer un buen uso de la investigación de mercado. De hecho, hay una gran cantidad de donantes que buscan un nuevo caso al que apoyar. Entonces, con la información correcta, puedes comunicarte con estos donantes y acercarlos a tu causa. Por lo tanto, sería mejor si tuviera conocimientos de investigación de mercado. Esta comprensión le permite alcanzar sus objetivos. También reduce el riesgo de que tu competencia te expulse.

Como plan general para la investigación de mercado, existen algunos pasos esenciales.

Fase 1: Establecer objetivos

Aquí es fundamental saber qué información desea recopilar y cómo planea aplicarla.

Fase 2: Evaluar los recursos disponibles

¿Su organización sin fines de lucro tiene el presupuesto y el liderazgo para realizar la investigación y actuar sobre la base de los datos?

Fase 3: Defina su enfoque de investigación

¿Su investigación consistirá en trabajos de proyectos que ya están realizados? ¿O lo basará en los datos obtenidos?

Fase 4: Diseñe su encuesta

Configure las partes de investigación cualitativa y cuantitativa de la encuesta.

Fase 5: Pon a prueba tus preguntas

Pruebe cada pregunta para asegurarse de que sea imparcial, específica y directa.

Fase 6: Ejecutar la Encuesta

Envíe la encuesta sobre la herramienta de implementación que elija. Las opciones incluyen SurveyMonkey, Typeform y Google Forms.

Fase 7: Cortar los datos

Ahora es el momento de empezar a editar los datos, tarea que realizará un analista de datos.

Fase 8: Comprometerse a reevaluar

Finalmente, es necesario que exista el compromiso de modificar y mejorar el informe final. Agrega datos a medida que continúa investigando.

¿Por qué es importante la investigación de mercado para organizaciones sin fines de lucro?

Conocer la mentalidad de los posibles donantes es esencial para obtener su apoyo. Lo es aún más teniendo en cuenta que la retención de donantes puede ser muy baja. La investigación de mercado le permite comparar su organización sin fines de lucro con otras en su nicho. Es útil ver cómo estás a la altura de otros jugadores en tu campo. Por lo tanto, garantiza que siga siendo atractivo para los posibles donantes. Además, mide el conocimiento de la marca. De esta manera, podrá ser consciente de cuán receptiva es su organización sin fines de lucro hacia su audiencia. Este conocimiento le permitirá realizar ajustes cuando sea necesario.

Existen muchos beneficios para que una organización sin fines de lucro realice investigaciones de mercado. Todos ellos se relacionan con el objetivo principal de asegurar financiación para la organización sin fines de lucro. Por ejemplo, la investigación de mercado puede ayudarle a comprender mejor su base. Además, es bueno comprender la demografía. También necesita conocer las características de sus seguidores actuales. Este conocimiento le permite tomar mejores decisiones para su organización sin fines de lucro. La investigación de mercado puede ayudarle a hacer crecer su marca. Obtendrá una comprensión profunda de sus seguidores existentes y de su público objetivo. Esta comprensión le permitirá crear una marca que les atraiga.

Títulos de trabajo clave

Algunos títulos de trabajo notables:

• Analista de Investigación de Mercado
• Analista de investigación de datos

Por qué las organizaciones sin fines de lucro necesitan investigaciones de mercado

La comunicación con sus seguidores es esencial. Mejorarlo tanto como sea posible es una parte importante del éxito de una organización sin fines de lucro. Las conversaciones con los donantes existentes son vitales para mantener la lealtad. La comunicación le permite comprender mejor a sus seguidores. Esa comprensión le permitirá crear mensajes más específicos.

Además, es útil medir las comunicaciones actuales. También necesitas gestionar campañas con tu base de seguidores. Medir estas dos cosas es muy importante. La investigación de mercado puede mejorar sus esfuerzos de marketing. Es útil para crear campañas que se dirijan a su base. Además, algunas empresas operan con un presupuesto de marketing reducido. Estas empresas deben ser responsables en lo que respecta a sus gastos.

Factores claves del éxito

Es esencial como organización que obtenga un buen retorno de la inversión. En esencia, no tiene sentido intentar hacer cambios que cree que conseguirán donantes si todavía está perdiendo dinero. Además, es esencial aprovechar su base para probar nuevos enfoques. Lo mejor sería conectarse con donantes existentes que sean leales a su causa para obtener el apoyo que necesita, especialmente cuando planea realizar cambios significativos.

Acerca de la investigación de mercado para organizaciones sin fines de lucro

Realizarás dos tipos de investigación: primaria y secundaria. Su objetivo es descubrir qué fuentes primarias y secundarias necesita. La investigación primaria son las encuestas, entrevistas y grupos focales que utilizará. Así obtendrás información de tus donantes. La investigación secundaria revisará proyectos de investigación realizados por otros grupos.