Investigación de mercado de marca compartida y consultoría estratégica

En un mercado con opciones, las empresas buscan constantemente estrategias para destacarse entre la multitud, captar la atención y forjar conexiones duraderas con los consumidores. Es por eso que la investigación de mercado y la consultoría estratégica de marcas compartidas emergen como una herramienta poderosa, que ofrece una vía única para que las empresas aprovechen las fortalezas de cada una, mejoren el valor de la marca y desbloqueen nuevas oportunidades.

La investigación de mercado de marca compartida y la consultoría estratégica profundizan en las complejidades de los esfuerzos de colaboración de marca entre dos o más entidades distintas. Implica examinar exhaustivamente la dinámica del mercado, las preferencias de los consumidores y los panoramas competitivos para identificar oportunidades de asociación estratégica que se alineen con los objetivos de cada marca y resuenen con el público objetivo. Este proceso busca crear sinergias que amplifiquen el valor de la marca, amplíen el alcance del mercado y beneficien mutuamente a todas las partes involucradas.

¿Por qué las empresas necesitan investigación de mercado y consultoría estratégica de marcas compartidas?

Las empresas necesitan investigación de mercado de marcas compartidas y consultoría estratégica para identificar socios adecuados y evaluar el impacto potencial de las iniciativas colaborativas en el valor de su marca y su posición en el mercado. Al comprender las percepciones de los consumidores, las tendencias del mercado y la dinámica competitiva, las empresas pueden identificar oportunidades estratégicas para la marca compartida que se alineen con los valores de su marca y resuenen con su público objetivo.

También ayuda a las empresas a desarrollar estrategias de asociación coherentes y eficaces que aprovechen las fortalezas de cada socio y creen sinergias que impulsen el beneficio mutuo. Desde definir objetivos de asociación y establecer roles y responsabilidades claros hasta desarrollar campañas de marketing integradas y medir el desempeño, la consultoría de estrategia de marca compartida proporciona una hoja de ruta para una colaboración exitosa.

Además, la investigación de mercado y la consultoría estratégica de marcas compartidas permiten a las empresas mitigar los riesgos y superar los desafíos de las marcas compartidas, como la dilución de la marca, la desalineación de valores y los intereses en conflicto. Sin embargo, la investigación de mercado y la consultoría estratégica de marca compartida tienen muchos otros beneficios para las empresas, que incluyen:

• Alcance de mercado ampliado: La investigación de mercado y la consultoría estratégica de marcas compartidas permiten a las empresas aprovechar la base de clientes de cada una y llegar a nuevas audiencias que antes podían haber sido inaccesibles. Al asociarse con marcas complementarias, las empresas pueden ampliar su alcance en el mercado y atraer clientes que puedan estar interesados en las ofertas de ambas marcas.
• Valor de marca mejorado: Colaborar con marcas de buena reputación o aspiracionales puede elevar el valor percibido y la credibilidad de una empresa ante los ojos de los consumidores. A través de la marca compartida, las empresas pueden aprovechar las asociaciones positivas y la buena voluntad asociadas con las marcas de sus socios para mejorar el valor y la diferenciación de su marca.
• Mayor conocimiento y exposición de la marca: Los esfuerzos conjuntos de marketing y las campañas de marca compartida pueden amplificar la visibilidad y exposición de la marca, aumentando la conciencia del consumidor. Las iniciativas de marca compartida, como productos, eventos o campañas de marketing de marca compartida, generan atención de los medios, impulsando un mayor reconocimiento y recuerdo de la marca.
• Innovación y Diferenciación: La marca compartida abre oportunidades de innovación y diferenciación, permitiendo a las empresas crear ofertas únicas y atractivas que se destacan en el mercado. Los socios de marca compartida pueden desarrollar productos, servicios o experiencias innovadores que satisfagan las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores combinando sus fortalezas y capacidades.

Cuándo realizar una investigación de mercado y consultoría estratégica de marcas compartidas

Determinar el momento óptimo para realizar una investigación de mercado de marca compartida y consultoría estratégica es crucial para maximizar el éxito de las iniciativas de marca colaborativa, y estos son los factores clave a considerar:

• Fase de Planificación Estratégica: Idealmente, la investigación de mercado de marca compartida y la consultoría estratégica deberían realizarse durante la fase de planificación estratégica, antes de iniciar cualquier asociación de marca compartida. Al realizar análisis de mercado exhaustivos, evaluaciones de la competencia e investigaciones sobre los conocimientos de los consumidores desde el principio, las empresas pueden identificar socios potenciales, evaluar oportunidades de mercado y desarrollar objetivos y estrategias de colaboración claros.
• Lanzamientos de nuevos productos o expansiones de mercado: Las empresas deben realizar investigaciones de mercado de marca compartida y consultoría estratégica antes de lanzar nuevos productos o ingresar a nuevos mercados para evaluar la demanda del mercado, las preferencias de los consumidores y los panoramas competitivos. Esto permite a las empresas identificar socios de marca compartida adecuados, adaptar sus ofertas para satisfacer las necesidades del mercado y maximizar el impacto de sus esfuerzos de marca colaborativa.
• Esfuerzos de cambio de marca o reposicionamiento: Al realizar esfuerzos de cambio de marca o reposicionamiento, las empresas pueden beneficiarse de la investigación de mercado de marca compartida y la consultoría estratégica para revitalizar su imagen de marca, diferenciarse de la competencia y volver a conectarse con los consumidores. Al asociarse con marcas complementarias con valores o grupos demográficos objetivo similares, las empresas pueden amplificar sus esfuerzos de cambio de marca y mejorar la percepción de la marca en el mercado.

El enfoque de SIS para la investigación de mercado y la consultoría estratégica de marcas compartidas

En SIS, abordamos la investigación de mercado de marcas compartidas y la consultoría estratégica con una metodología integral y personalizada diseñada para impulsar el éxito de nuestros clientes. Nuestro enfoque abarca los siguientes elementos clave:

• Análisis de mercado en profundidad: Realizamos investigaciones de mercado exhaustivas para comprender las tendencias de la industria, las preferencias de los consumidores y los panoramas competitivos. Al obtener conocimientos profundos de la dinámica del mercado, identificamos oportunidades de asociación estratégica y evaluamos el impacto potencial de las iniciativas de marca compartida.
• Identificación de Socios Estratégicos: Aprovechamos nuestra amplia red y experiencia para identificar socios de marca compartida adecuados que se alineen con los objetivos, valores de marca y público objetivo de nuestros clientes.
• Desarrollo de estrategias colaborativas: Trabajamos en estrecha colaboración con nuestros clientes y socios de marca compartida para desarrollar estrategias de asociación coherentes y efectivas. Desde la definición de objetivos y roles claros hasta la elaboración de planes de marketing integrados y estrategias de activación, garantizamos la alineación y la sinergia en todos los aspectos de la iniciativa de marca compartida.
• Conceptualización y ejecución creativa: Aprovechamos nuestra experiencia creativa para conceptualizar conceptos y ejecuciones innovadores de marca compartida que resuenan en los consumidores y diferencian las ofertas de nuestros clientes en el mercado. Ya sea a través de colaboraciones de productos, activaciones experienciales o campañas digitales, nos esforzamos por crear experiencias de marca memorables e impactantes.
• Monitoreo y optimización continuos: Creemos en la importancia del seguimiento y la optimización continuos para garantizar el éxito de las iniciativas de marca compartida. Realizamos un seguimiento de los indicadores clave de desempeño, recopilamos comentarios de las partes interesadas e iteramos nuestras estrategias según sea necesario para maximizar los resultados e impulsar el éxito a largo plazo.
• Gestión de Riesgos y Planificación de Contingencias: Identificamos de manera proactiva los riesgos y desafíos potenciales asociados con las iniciativas de marca compartida y desarrollamos estrategias sólidas de gestión de riesgos y planes de contingencia para mitigarlos. Al anticipar y abordar obstáculos potenciales, ayudamos a nuestros clientes a afrontar los desafíos de manera efectiva y proteger la reputación de su marca.
• Medición y Evaluación: Establecemos métricas de medición y criterios de evaluación claros para rastrear el éxito de las iniciativas de marca compartida y evaluar su impacto en los objetivos comerciales de nuestros clientes. Garantizamos la responsabilidad y la transparencia midiendo el desempeño frente a objetivos y puntos de referencia predeterminados.

Oportunidades en investigación de mercado de marcas compartidas y consultoría estratégica para empresas

Esta investigación de mercado y consultoría estratégica presenta a las empresas numerosas oportunidades para desbloquear valor, impulsar el crecimiento y diferenciarse en el mercado, y a continuación se presentan algunas oportunidades clave:

• Innovación y Diferenciación: La marca compartida fomenta oportunidades de innovación y diferenciación, permitiendo a las empresas crear ofertas únicas y atractivas que se destacan en el mercado. Al combinar sus fortalezas y capacidades, los socios de marca compartida pueden desarrollar productos, servicios o experiencias innovadores que satisfagan las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores.
• Eficiencia de costos y recursos compartidos: La marca compartida permite a las empresas aunar recursos, compartir costos y maximizar la eficiencia. Al asociarse con otra marca, las empresas pueden aprovechar la experiencia, los canales de distribución y los recursos de marketing de cada uno, reduciendo la carga financiera de lanzar nuevos productos o ingresar a nuevos mercados.
• Diferenciación de mercado y ventaja competitiva: La marca compartida ayuda a las empresas a diferenciarse de sus competidores y fortalecer su posición en el mercado. Al asociarse con marcas complementarias y ofrecer propuestas de valor únicas, las empresas pueden destacarse en mercados abarrotados y atraer a consumidores exigentes que buscan experiencias de marca auténticas e innovadoras.