Investigación de mercado del cuidado de la piel masculina

No fue hace mucho tiempo que schampú, desodorante, maquinillas de afeitar, crema de afeitar y after shave La loción fueron los principales productos de aseo comprados por los hombres.

ohurante las últimas dos décadas, los hombres han prestado cada vez más atención a la salud, el bienestar y la apariencia de todo su cuerpo, la mayor parte del cual es su piel.

Hoy, nueva pSe están desarrollando y promoviendo productos para el cuero cabelludo, la cara, los pies y todo lo demás para abordar cambiando estilos de vida Entre hombres.  Al mismo tiempo, el mercado del cuidado de la piel masculina se ha segmentado cada vez más, no sólo por edad o ingresos, sino también por preferencias sexuales y autoidentificación.  En casi todos los casos, más tiempo se gasta frente a un espejo como parte del régimen diario de un hombre.

La oportunidad de mercado del cuidado de la piel masculina

El multimillonario mercado del cuidado personal para hombres contiene sólo unos pocos grupos principales de productos. Además de los productos para el cuidado del cabello, el afeitado y el cuidado bucal, El cuidado de la piel es el segmento más grande y en crecimiento.. Los productos más utilizados son

• Personal limpieza productos como antitranspirantes y desodorantes, fragancias, jabones y talcos corporales.

• Relacionado con el afeitado productos, incluidos jabones de afeitar, cremas de afeitar, lociones para después del afeitado y lociones para antes del afeitado, que se utilizan antes, durante y después del afeitado para suavizar, calmar y nutrir la piel.

• Protección de la piel productos como cremas hidratantes, cremas/lociones para el rostro y el cuello, cremas/lociones para el cuerpo y las manos, limpiadores y toallitas faciales, exfoliantes o exfoliantes faciales, paquetes de barro y bálsamos labiales.

• Además de los productos, hay spas, baños minerales naturales, instalaciones de bronceado, cuevas de sal y otros nuevos servicios orientado a una piel más sana y de aspecto más joven.

El foco de este mercado ha estado en la dos poblaciones más grandes de hombres, los que tienen entre 50 y 70 años (Baby Boomers) y los que tienen entre 20 y 30 años (Millennials).

Comprender las necesidades del cliente

No es sencillo saber qué productos atraerán a los hombres y resolverán sus problemas cutáneos únicos. A menudo ni siquiera ellos mismos saben que existe un problema.

Entonces, identificando problemas y explicar a los hombres sobre el cuidado de la piel brindará aún más el potencial para desarrollar y vender nuevos productos en este mercado.

Ejemplos de problemas relacionados con la piel en hombres incluyen:

• Las manchas y la decoloración son lo que más preocupa a muchos hombres.
• piel seca, piel grasa, piel sensible 
• acné
• puntos negros, poros visibles
• tono desigual de la piel
• Arrugas y líneas (es decir, relacionadas con el envejecimiento).
• otros signos de envejecimiento

Los hombres quieren cada vez más soluciones para el cuidado de la piel:

• Productos que son fáciles de usar y hacen el trabajo sin muchas molestias.
• Productos que desaparecen en la piel sin dejar residuos.
• Su propio productos, y no aquellos utilizados por mujeres.
• Generalmente no quieren olores fuertes, o cualquiera en absoluto!

Si los hombres ya están usando un producto, el desafío (u oportunidad) es mostrar cómo una alternativa ofrece mejores beneficios, características o precio. Por ejemplo, se pueden desarrollar, combinar, probar e introducir en este mercado productos con una variedad de aromas sutiles y no abrumadores. Algunos ejemplos populares en algunos países incluyen:

• agrios
• Coco
• pino/perenne
• vainilla 
• especias
• menta
• manzanilla

En la medida que los hombres van creciendo y mostrando más barbas y bigotes, hay que cuidar la piel del rostro menos expuesta. ¡Pero la otra cara de la moneda es que hay espacio para nuevos productos para el cuidado del vello facial! Por ejemplo, a prevenir el crecimiento de pelos encarnados.

Productos ingeribles, como vitaminas específicas, suplementos, alimentos y algunas bebidas se están introduciendo y promocionando como formas de mejorar el tono de la piel “de adentro hacia afuera”.

Baby Boomers y hombres millennials

Casi todos m¡Quieres lucir mejor y sentirte más joven!  Aunque los Millennials (todavía) no ven la misma necesidad de lidiar con ciertos problemas cutáneos antienvejecimiento, como líneas, arrugas o canas, sin embargo, están interesados en su apariencia y, al igual que los Baby Boomers, dedican una cantidad cada vez mayor de su tiempo a Ingreso disponible en productos de cuidado personal. 

Incluso si la mayoría de los hombres no creen que necesitan productos para el cuidado de la piel, el mercado del cuidado de la piel masculino se está expandiendo a medida que están más expuestos y educados sobre el tema.

Las actitudes y comportamientos hacia el cuidado de su piel proporcionan oportunidades para que las empresas en este mercado amplíen sus líneas de productos y participación de mercado.  Se puede esperar ver el desarrollo de lanzamientos de nuevos productos por parte de empresas establecidas y nuevas para abordar estas necesidades.

Tras el éxito de decenas de fragancias premium/de diseño, se espera que otros productos prestigiosos para el cuidado de la piel sigan un camino similar en los próximos años.

Acerca de SIS Beauty Innovation Consulting

SIS ofrece soluciones de investigación y estrategia para empresas de belleza que consideran el mercado del cuidado de la piel masculina. Brindamos soluciones de innovación para nuevos productos, pruebas de productos y estrategia de comercialización. Nuestros métodos clave incluyen sesiones de ideación, grupos focales, pruebas de productos en el hogar, comunidades de investigación en línea, encuestas y evaluaciones estratégicas de mercado.