Investigación de mercado de pruebas de productos

Llevar un producto a través de la fase de concepto puede ser un proceso desalentador en un mercado complejo y en constante cambio.

Conducting comprehensive and insight-rich testing with targeted stakeholders and consumers is crucial to mitigating the risks associated with launching a new product. We take a unique and innovative approach to conducting product tests and delivering critical pre-launch consumer analysis to clients.

¿Qué es la investigación de mercado de pruebas de productos?

La investigación de mercado de pruebas de productos es un componente esencial del desarrollo de productos. Al recopilar conocimientos y datos de clientes potenciales, las empresas pueden aprender más sobre el rendimiento, la usabilidad y el atractivo de un producto.

With these findings, companies have the information necessary to make wise decisions about their products, increasing customer satisfaction while simultaneously improving sales.

¿Por qué es tan importante la investigación de mercado de pruebas de productos?

La investigación de mercado de pruebas de productos es fundamental para garantizar que los productos realmente importen a los clientes. Esto se debe a que puede estudiar las tendencias del mercado y las preferencias actuales de los consumidores que pueden cambiar de año en año dependiendo del mercado global y sus tendencias.

Por lo tanto, las empresas deben realizar investigaciones de mercado de prueba de productos para comprender cómo los clientes potenciales perciben sus productos, descubrir cualquier problema o inquietud que puedan tener los consumidores y modificarlos en consecuencia. Sin esta investigación, las empresas corren el riesgo de lanzar productos que no cumplan con las expectativas de los clientes. – y esto puede provocar bajas ventas y dañar la reputación de la marca.

Además, estos conocimientos pueden ayudar a las empresas a desarrollar estrategias refinadas para sus productos que las distingan de la competencia, brindándoles a las empresas una ventaja competitiva.

Oportunidades y desafíos de la investigación de mercado de pruebas de productos.

La investigación de mercado de pruebas de productos abre grandes ventanas de oportunidades para las empresas. Sin embargo, también hay que tener en cuenta que este estudio presenta algunos desafíos a superar para tener una imagen precisa de los gustos de los consumidores en un mercado específico.

Oportunidades

• Innovación: Product testing market research delivers valuable insights into customer demands and tastes, helping companies identify potential areas for innovation and differentiate their products from those of their competitors.
• Personalización: Las empresas pueden aumentar la lealtad y la satisfacción de los clientes mediante la elaboración de productos que respondan directamente a las necesidades de los clientes. Al aprovechar lo que impulsa sus preferencias, las empresas generarán confianza y al mismo tiempo crearán soluciones personalizadas que satisfagan cada requisito único.
• Marca: La investigación de mercado de pruebas de productos proporciona una enorme información sobre cómo los consumidores perciben los productos de la empresa. Permite al equipo que toma decisiones perfeccionar la identidad de la marca.
• Reducción de costo: Las empresas pueden reducir el costo de las mejoras posteriores al lanzamiento del producto resolviendo los problemas antes del lanzamiento, lo que resulta en una mayor eficiencia y mayores ganancias.
• Expansión de mercado: La investigación de mercado puede descubrir potencial sin explotar para las empresas, revelando oportunidades de mercado nuevas e inexploradas que podrían conducir a un crecimiento expansivo.
• Estrategias de marketing mejoradas: Al aprovechar los comentarios de los clientes, las empresas pueden beneficiarse de conocimientos profundos para personalizar sus estrategias de marketing y llegar a una audiencia más amplia y a más clientes potenciales.

Desafíos

Product testing market research can be beneficial to companies, yet there are a few challenges that arise when conducting this type of study:

• Conducting product testing market research can be lengthy and costly if the company is seeking to test several products or plans to enter multiple markets at the same time. Companies must invest the necessary time and funds to ensure that the research is completed accurately.
• Finding suitable participants for research may be challenging depending on the particular characteristics of the target market sample.
• Companies must guarantee that the sample size of their research is ample to gain valid results. Otherwise, they will not be able to draw reliable conclusions from the data collected.
• Consulting firms must mitigate bias during product testing and market research. If the moderator does not ask participants to elaborate on their answers, participants could feel social pressure and provide similar answers.
• Interpretar los resultados de la investigación puede ser una tarea compleja si existen múltiples productos para diferentes segmentos del mercado. Las empresas deben evaluar cuidadosamente los datos que reciben y utilizarlos para tomar decisiones eficaces sobre el desarrollo de productos.

Nuestro enfoque

Our multi-layered concept testing techniques are focused on identifying consumer relationships, sources of Emotional Connections, unmet needs, and product preferences. The best and most effective concept tests often use a hybrid methodology, employing both qualitative discussions and larger-scale quantitative surveys. Ultimately, our solutions provide rich layers of actionable data to our clients that drive the results of their new products in the marketplace.

Estudio de caso: Pruebas de productos en lentes de cámaras DSLR

Antecedentes y objetivos de la investigación

The client, a manufacturer of DSLR camera lenses, sought to understand the reasons behind American consumers’ opinions on the aesthetic elements of mid-range and high-end DSLR camera lenses. The interest was specifically in the visual, tactile, and auditory aspects of the lenses rather than the photo quality they produced. Consumer attitudes towards lens appearance, feeling, and structure have been somewhat overlooked in previous research in this area, which has focused mainly on the functional aspects of lens quality.

Metodología

Se seleccionaron 23 encuestados basándose en tres criterios principales:

1. Poseer cámaras digitales Canon y Nikon de gama alta y media
2. Poseer al menos 3 lentes de cámara DSLR
3. Tomar fotografías con una cámara DSLR al menos cinco veces por semana.

Estos encuestados fueron invitados a un estudio fotográfico de Manhattan donde brindaron sus opiniones detalladas sobre 14 lentes de cámaras DSLR diferentes. Las lentes, cada una de diferentes fabricantes, fueron seleccionadas para representar diferentes estilos estéticos y elecciones que hacen los diseñadores, por ejemplo, la ubicación de las etiquetas y controles en la lente, la facilidad o dificultad con la que se pueden girar los anillos de enfoque y zoom, y la sensación del material del que está hecha la lente. Cada encuestado completó una encuesta escrita a mano por lente, que incluía tanto preguntas de clasificación de escala como preguntas cualitativas abiertas. Luego, los resultados de estas encuestas se analizaron a nivel cuantitativo y cualitativo para descubrir las tendencias del mercado.

Hallazgos y conclusiones

El análisis de estos cuestionarios arrojó varios hallazgos clave, entre ellos:

The client realized the opportunity that lies in producing zoom and focus rings that require minimal effort to adjust while still maintaining a feeling of precision and sturdiness. This came from the surprising finding that this was the greatest determining factor of overall lens quality. In-depth interviews with select respondents illuminated the need to have lenses that make as little noise as possible when working in professional environments so as not to distract photo subjects, representing an opportunity to market silent lenses to professional photographers. The survey analysis revealed that the weight of the lens is a strong determinant of its overall feeling of durability. Since these lenses are a significant investment – many high-end lenses sell for upwards of $1,000 – consumers want to feel that they are buying a product that will last. The client was then able to recognize the value in the message of a strong, durable lens that will last a lifetime.

Acerca de la investigación de mercado de pruebas de productos SIS

SIS is a leading Market Research company. We have conducted thousands of tests across the United States and around the world. Product Tests are detail-oriented and require experience to ensure they are conducted effectively. We provide that experience.

Nuestras soluciones de investigación de productos incluyen:

• Pruebas secuenciales de productos monádicos
• Pruebas de productos monádicos
• Etnografía
• Pruebas de uso en el hogar
• Pruebas de ubicación central
• Grupos de discusión
• Etnografía móvil

SIS Internacional offers Quantitative, Qualitative, and Strategy Research. We provide data, tools, strategies, reports, and insights for decision-making. We also conduct interviews, surveys, focus groups, and many other Market Research methods and approaches. Contact us for your next Market Research project.