Investigación de mercado TURF

¿Qué es la investigación de mercado TURF?

El análisis TURF es un método utilizado en la investigación estadística. Significa análisis de frecuencia y alcance total no duplicado y permite a los usuarios evaluar el potencial de investigación de mercado. El análisis TURF es posible para muchos productos y servicios. Utiliza un sistema de clasificación. Por ejemplo, puede clasificar una combinación de productos en función de a cuántas personas les gusta esa combinación.

“Alcance” (la R en TURF) describe con cuántas personas contactas. La "frecuencia" significa la frecuencia con la que llamas a estas personas.

TURF proporciona un método utilizado para lograr las máximas ventas de productos. Utiliza una herramienta de algoritmo TURF, que analiza todas las combinaciones posibles. Los consumidores deben responder a una encuesta de opción múltiple. Luego, el analista evalúa las opciones de respuesta de esta encuesta. Al final, un análisis TURF proporciona opciones que el usuario no consideró.

A pesar de sus beneficios, el análisis TURF tiene algunas limitaciones. Por ejemplo, no considera el valor de los consumidores. Por lo tanto, no es mejor utilizarlo desde una perspectiva de ventas de valor.

¿Por qué es importante el análisis TURF?

TURF es una potente herramienta que resulta crucial en muchos contextos empresariales. Ayuda a optimizar las ofertas de productos y servicios. Además, ayuda a afinar la eficacia de una estrategia de comunicación.

Otra característica del análisis TURF es que ayuda a los investigadores a comprender el efecto de eliminar o incluir una oferta de producto. Además, aprovecha al máximo la estrategia de mercado utilizada.

TURF funciona mejor que utilizar totales o porcentajes simples para tomar decisiones. Considera combinaciones complejas de productos.

Títulos de trabajo clave

Según la naturaleza de TURF, los títulos de trabajo a continuación son los más relevantes:

– Estadísticos

– Responsable de marketing

- Especialista en marketing

- Desarrollador de producto

Por qué las empresas necesitan una investigación de mercado TURF

Este método proporciona información de gran valor a las empresas. Por lo tanto, es útil para quienes desean ampliar la cartera de productos. Su capacidad para detectar el potencial y el alcance de los productos es crucial. Un análisis TURF puede sugerir productos que mejorarán aún más el alcance del mercado.

Permite a una empresa diseñar una estrategia ideal de marketing de productos y servicios. Esta estrategia es fundamental para las marcas.

TURF ayuda a las empresas a encontrar:

– Cuota de mercado potencial al lanzar nuevos productos.

– Línea de productos óptima que una marca puede ofrecer

– Qué características debe tener un producto

– Los mejores componentes del mensaje para mezclar para llegar a los consumidores.

– Mejores canales para llegar a nuevos consumidores

– Puntos de venta clave para las campañas.

Se utiliza mejor cuando una empresa quiere desarrollar algo nuevo o penetrar en el mercado. Además, proporciona buenos conocimientos para empresas con un presupuesto ajustado. De esta forma, una empresa puede elegir la mejor forma de gastar su presupuesto de marketing.

Factores claves del éxito

Un análisis TURF hace muchas suposiciones que pueden limitar su precisión. Sin embargo, uno puede compensar esto. Para ello, las preguntas de la encuesta deben identificar con qué frecuencia el encuestado utiliza el producto.

Antes de realizar el análisis, el usuario debe proporcionar descripciones precisas. Por ejemplo, hay que definir qué constituye un "alcance". Un alcance ocurre cuando una persona quiere al menos un producto en cada combinación de productos.

Acerca de la investigación de mercado TURF

La investigación cuantitativa, cualitativa y estratégica es útil para la investigación de mercado. Estos métodos pueden tomar la forma de entrevistas, encuestas o grupos focales. TURF Analysis es otra herramienta que ayuda a la investigación de mercado.

Su capacidad para predecir las tendencias del mercado lo hace ideal. También es una gran ayuda cuando una empresa quiere penetrar en el mercado. Por tanto, es crucial para una empresa que se ocupa de un producto o servicio.

Los analistas pueden combinar TURF con otras estrategias de investigación de mercado. De esta manera, pueden obtener una imagen completa. De este modo, el usuario tendrá información más significativa sobre las preferencias del consumidor y el potencial del mercado.