Investigación de mercado de tendencias

Trend Market Research is the art of examining what’s currently popular in the market. It is a stepping stone to trend forecasting, which marketers use to assess the direction of today’s hot new products. Trend forecasting gives marketers an idea of what will be selling in the next six months to a year and gives companies a sense of the market response to their products and services.

Cómo detectar tendencias

Understanding the size of the market and its trends is essential for marketing and strategic decision-making. Market researchers can now use analytics and other tools to spot trends. This process is called market trend analytics. It establishes whether a market is stagnant, growing, or in decline and shows how fast that movement is happening.

Social media listening programs analyze how people speak about companies online. These programs have become one of the major market research trends. Soon, marketers will need even more extensive and accurate social media research systems. One of these systems is the social media insight program. Marketers use these programs to analyze social media data.

Otra forma de seguir las tendencias es utilizar "cazadores de tendencias". Se trata de personas cuyos gustos están por delante de la curva. Las empresas de análisis de tendencias les pagan cientos de dólares para ayudarles a encontrar la próxima gran tendencia. Cool Hunting es uno de los últimos avances en el análisis de tendencias. Nadie sabe cuántos cazadores de lo cool merodean por las calles y los centros comerciales de Estados Unidos.

Uso de “observadores” en ciudades clave para descubrir tendencias

All products, services, and technologies started off as trends. This is also true of the material people want to read and watch and the activities they wish to participate in. Brands that do not pay attention risk becoming invisible. As a result, companies are engaging trend spotters in key cities. Trend spotters will help them find out the direction consumer tastes are taking.

Knowing what consumers will want next is critical to succeeding in business. Trend spotters go beyond traditional market research methods. Historical data on consumer statements and choices are not always useful. Using only such data can make them miss out on opportunities. 

Los observadores de tendencias leen mucho: revistas, periódicos y blogs. También prestan atención a las redes sociales. Buscan nuevos productos y servicios que se vuelven populares de la nada y generan mucho revuelo. La detección de tendencias difiere de la búsqueda de tendencias. Los observadores de tendencias buscan cambios en el estado de ánimo y la mentalidad. Estos cambios tendrán efectos a largo plazo en el comportamiento de los consumidores y en la sociedad en general.

Trend Market Research: Emerging Global Trends

La confianza del consumidor se encuentra actualmente en un nivel casi récord. Japón, Italia, China y Francia están experimentando importantes avances en la confianza. En comparación, la confianza en Estados Unidos, el Reino Unido y la India está disminuyendo. Las perspectivas positivas están ayudando a impulsar la venta de bienes de consumo de rápido movimiento en algunos mercados. Pero la presión inflacionaria persiste. Muchos posibles compradores siguen centrándose en ahorrar en lugar de gastar.

Cómo miran los investigadores hacia el futuro

Market researchers predict future opportunities, sales, risks, and consumer behavior. Although their predictions might not all be correct, they do help companies plan and make policies. They also help them take advantage of opportunities and avoid future risks.

Retailers use predictive research to see which items a consumer will buy together. This tool enables suggestive selling. Market research is necessary if marketers want to keep up with current trends and gain a competitive edge. They must understand market research and use it to their advantage. This understanding will help them reach out to consumers and increase their sales.

Researchers can also analyze trends that are compatible with a company’s objectives. Amid an explosion of trends, researchers can identify those that are compatible with a company’s resources, strategy, and positioning.

Our work in Trend Market Research

SIS frequently does trend research.  We do so by speaking with influencers, surveying consumers about new trends, in Focus Groups, cool hunting, ethnography and digital communities.

Un ejemplo de nuestro trabajo fue la publicación de “La generación Y de China” de Michael Stanat, Director de Operaciones Globales. Esta investigación pionera explora e identifica las tendencias que enfrentan los Millennials de China.

SIS conducts research on Thought Leaders and Decision Makers, often through video or telephone interviews. These high-level interviews identify trends and strategies for companies.

Nuestra ubicación de instalaciones en Nueva York

11 E 22nd Street, Piso 2, Nueva York, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

Acerca de SIS Internacional

SIS Internacional ofrece investigación cuantitativa, cualitativa y estratégica. Proporcionamos datos, herramientas, estrategias, informes y conocimientos para la toma de decisiones. También realizamos entrevistas, encuestas, grupos focales y otros métodos y enfoques de investigación de mercado. Póngase en contacto con nosotros para su próximo proyecto de Investigación de Mercado.