Investigación de mercado de vídeos virales

Sólo el clima cambia más rápido que los métodos publicitarios.

Los especialistas en marketing de hoy deben cambiar y adaptarse constantemente a un panorama publicitario que está en constante evolución. Los avances en la tecnología y los formatos de entrega de anuncios obligan a las empresas a reevaluar y mejorar continuamente sus métodos publicitarios.

El auge de los vídeos virales

Los consumidores de hoy pasan menos tiempo que nunca viendo la televisión convencional y leyendo anuncios impresos. Más bien, miran YouTube y TiVo y están conectados a Facebook, Pinterest, Twitter y otras plataformas de redes sociales que emergen constantemente. Los anunciantes están literalmente obligados a adaptarse o perecer en ese entorno. La buena noticia es que con un poco de investigación y una aplicación efectiva de estos medios de comunicación contemporáneos, la empresa inteligente puede incorporarlos y prosperar al hacerlo.

Las investigaciones indican que los vídeos en línea desempeñan un papel cada vez más crucial para llegar a los consumidores deseados en todas las categorías. Los grandes actores ya están profundamente inmersos en la utilización del vídeo online. Anuncios de Facebook publicidad para seguir siendo relevante y próspera. Mientras que antes un cliente objetivo podía estar predeciblemente frente a su televisor, hoy es más probable que esté en línea y su capacidad de atención es más corta. Esto también ocurre día y noche, cuando los trabajadores escapan del tedio en línea para tomar un breve respiro de su ardua jornada laboral.

Oportunidades en videos virales

Entretejidos dentro y alrededor de estos videos y episodios web virales en línea se encuentran logotipos, textos promocionales y 'pre-rolls', breves introducciones que uno debe ver obligatoriamente antes de poder ver el contenido deseado. Es una audiencia cautiva y atenta dispuesta y lista para digerir la publicidad, y el dinero inteligente se está alejando cada vez más de la televisión convencional y la publicidad impresa hacia estos nuevos y eficaces medios de llegar a una clientela específica.

Empresas inteligentes incluso han encontrado formas de integrarse en vídeos cómicos o programación web popular mediante la colocación de productos o la inclusión de guiones en el diálogo de un programa. De esta manera, las capacidades de TiVo para saltarse comerciales se ven frustradas y la publicidad y el arte se cruzan de una manera que ni siquiera Warhol imaginó.

Es imposible ignorar estas nuevas vías de publicidad y puede resultar desalentador para quienes no gustan de cambiar formas que alguna vez tuvieron éxito. Sin embargo, para aquellos que se adaptan y utilizan los numerosos conductos nuevos del comercio, las posibilidades de crecimiento y aumento de los negocios son infinitas. Es mejor abrazar lo nuevo que quedarse atrás.