Le consumérisme américain pendant la Grande Récession

La crise financière croissante aux États-Unis pèse lourdement sur la confiance des consommateurs dans l'économie, les dépenses de consommation réelles ayant chuté à un rythme annuel de 3,1% au troisième trimestre 2008 et les dépenses réelles en biens durables diminuant à un rythme annuel de 14%. Les consommateurs américains vivent depuis longtemps au-dessus de leurs moyens ; cependant, ce mode de vie devrait prendre fin à mesure que les consommateurs commenceront à se concentrer sur l’épargne. Au milieu des années 1980, les Américains épargnaient environ 10% de leurs revenus. Toutefois, ces derniers temps, le taux d’épargne a généralement été inférieur à 2 pour cent, enregistrant parfois des pourcentages négatifs ; et la dette des consommateurs a atteint 98 % du PIB, soit le double de son niveau d’il y a un quart de siècle.

La crise financière actuelle a influencé les changements de comportement des consommateurs américains. Le « nouveau » consommateur américain peut être caractérisé comme suit :

• Soucieux du prix et sensible au prix. Aux États-Unis, les consommateurs peuvent rechercher de meilleurs prix car il y a plus d’endroits où faire leurs achats et une plus grande disparité de prix entre les magasins.
• Avec un penchant pour les offres spéciales. Les consommateurs américains croient qu'une personne peut économiser beaucoup d'argent en recherchant des bonnes affaires et des promotions. Cela signifie que les Américains sont à la recherche de bonnes affaires en raison de la plus grande disparité des prix sur leur marché.
• En fait, une étude menée par l'Université d'État de Pennsylvanie a révélé que les Américains regardent les publicités dans les médias pour l'annonce des articles en vente, dans le but d'obtenir la meilleure affaire pour leurs articles.
• Fortement influencé par les recommandations d’achat de leurs amis et parents
• Parmi les sept groupes de profils psychographiques, il a été mentionné que le 40% des consommateurs américains a été classé comme un « belonger », une personne qui achète en raison de relations personnelles. Les « appartenances » sont très fidèles à la marque, car ils développent un sentiment de confort avec leur choix de marque.
• Les consommateurs américains accordent une plus grande importance au confort qu’à l’esthétique.
• Les consommateurs américains sont innovants et ouverts aux nouvelles idées de produits. Le taux de diffusion des nouveaux produits serait beaucoup plus rapide aux États-Unis que sur d’autres marchés.

D'autre part, les dépenses de consommation des groupes minoritaires aux États-Unis augmentent régulièrement, avec une part de $ 10 000 milliards de dollars sur le marché de consommation. Le pouvoir d'achat des Hispaniques américains, le plus grand groupe minoritaire du pays, devrait dépasser $ 860 milliards USD en 2007 et plus de $1,2 billions USD d'ici 2012. Suivant une évolution similaire, le pouvoir d'achat des Afro-Américains devrait atteindre un total de $. $ a atteint 845 milliards de dollars en 2007 et devrait atteindre 1,1 billion de dollars d'ici 2012, soit une augmentation de 34 pour cent sur une période de cinq ans. Les Américains d’origine asiatique, qui représentent le troisième groupe minoritaire en importance, verront leur pouvoir d’achat croître presque aussi vite que les Hispaniques au cours des cinq prochaines années. Certaines organisations prévoient que le pouvoir d'achat des Asiatiques augmentera de 45,91 TP3T, contre 46,31 TP3T pour les Hispaniques. En dollars, le pouvoir d'achat asiatique s'élèvera à $ 459 milliards USD en 2007, pour atteindre $ 670 milliards USD en 2012.

Sources:

« Consumer Mood Sours » Inc.com ; Consulté en novembre 2008

« Oh, le consommateur américain a levé le drapeau blanc » AlterNet http://www.alternet.org ; Consulté en novembre 2008

« Orientation vers le style de vie des consommateurs américains et canadiens : les stratégies de marketing standardisées régiocentriques sont-elles réalisables ? » Université d'État de Pennsylvanie [url]www.personal.psu.edu ; Consulté en novembre 2008 

« Psychographie dans le marketing, la publicité et les ventes [url] ; Consulté en novembre 2008