Étude de marché de génération Alpha

Qu’est-ce que la génération Alpha ?

Il existe une génération qui représente plus d’une personne sur sept. Elle façonne le pouvoir d'achat de leurs ménages et est vitale pour l'avenir, mais peu de gens en ont entendu parler. Ils dépasseront les baby-boomers dans les quatre années suivantes ou moins. Et la plupart d’entre eux survivront jusqu’au 22ème siècle.

Nous parlons de la génération Alpha, qui est la génération actuelle de jeunes nés en 2010. Ce sont les enfants de la génération Y, et ils sont souvent les jeunes frères et sœurs de la génération Z. Plus de 2,8 millions d’entre eux naissent chaque semaine dans le monde. Ils atteindront plus de 2 milliards lorsqu’ils naîtront tous en 2025. Ils constituent la plus grande cohorte de l’histoire.

La génération Alpha (ou Gen Alpha) est la génération démographique qui suit la génération Z. Les années de naissance commencent au début des années 2010 – les chercheurs et la presse moderne prévoient que les années de naissance se situeront au milieu des années 2020. La génération Alpha est un segment précieux en plein essor. La première vague de ces enfants a commencé l’école primaire en 2018. Ces enfants constitueront la génération la plus riche, la plus qualifiée et la plus connectée de tous les temps. Leur pouvoir d’achat total est vaste.

Pourquoi la génération Alpha est-elle importante ?

Pour commencer, la génération Alpha sera la génération la plus high-tech de tous les temps. Ils grandiront avec les appareils mobiles, l’IA, les réseaux sociaux et la robotique. Ils bénéficieront également de soins de santé améliorés. De plus, la génération Alpha a l’honneur d’être la génération la plus riche de tous les temps. En conséquence, ils pourraient être en mesure de dépenser plus en articles discrétionnaires que les générations précédentes. Ils auront également la durée de vie la plus longue et constitueront jusqu’à présent le groupe le plus informé.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de la génération Alpha ?

Même s’ils constituent la génération la plus jeune, ils ont pour l’instant un pouvoir d’achat. Generation Alpha a une influence de marque bien au-delà des années de ses membres. Ce sont eux les influenceurs culturels et les futurs consommateurs. Ils façonnent l’environnement des médias sociaux.

Malgré leur âge, la génération Alpha a déjà des opinions bien arrêtées. Ils ont pesé sur certaines des préoccupations les plus pressantes du monde. Et, d’après l’une de nos études les plus récentes, la génération Alpha est très préoccupée. En fait, contrairement aux générations précédentes, ils sont plus conscients des enjeux vitaux.

Les appareils entourent la génération Alpha typique dans la vie quotidienne. Leur lien avec eux est aussi normal que de parler avec d’autres personnes. Les jeunes enfants sont plus susceptibles de parler aux assistants virtuels comme s’ils étaient des humains. Ils posent à ces assistants des questions comme leur âge et leur couleur préférée, selon une récente étude du MIT. Cette étude a également révélé que les enfants pensaient pouvoir à la fois enseigner et apprendre grâce aux appareils.

Moins d’un quart des Alphas pensent que les publicités les influencent, et seulement un huitième déclarent que les personnalités en ligne les influencent de quelque manière que ce soit. La grande majorité estime qu’ils devraient vérifier ce qu’ils voient sur le Web. Ils sont plus susceptibles de parler à leurs pairs avant de prendre une décision.

Facteurs de réussite importants

La génération Alpha est une fenêtre sur l’avenir, offrant une lentille à travers laquelle nous pouvons voir la prochaine décennie et au-delà. Ils occupent désormais nos écoles primaires. Les plus âgés connaîtront bientôt l'adolescence. Et puis nous passons à l’âge adulte au cours de la décennie suivante.

Nous devons nous rappeler que ces enfants sont entièrement nés au XXIe siècle. Ainsi, ils influencent les décisions d’achat de leurs familles millénaires. Ils sont également des premiers à adopter la technologie. De plus, ils constitueront la plus grande génération au monde. Ils apparaissent à une époque où le monde entre dans le siècle asiatique. L’Asie comptera la classe moyenne la plus nombreuse lorsque les plus jeunes générations Alpha arriveront à maturité (au milieu des années 2030).

À propos de l’étude de marché Génération Alpha

En raison des progrès technologiques rapides, la génération Alpha ne connaîtra pas beaucoup de choses comme les tourne-disques, les VHS, etc. En conséquence, le recours à des enquêtes et à des entretiens individuels est essentiel. Les entreprises peuvent utiliser des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques pour atteindre leurs objectifs. Ils peuvent utiliser ces outils non seulement pour la génération Alpha mais pour toutes les autres cohortes.

Les spécialistes du marketing doivent être conscients que le processus de lancement d’une campagne marketing pour Gen Alpha est unique. C'est incomparable aux autres générations. Gardez à l’esprit que la génération Alpha sera plus à l’aise en technologie et attendra davantage de l’économie.