Étude de marché à but non lucratif

Qu’est-ce qu’une étude de marché à but non lucratif ?

Même si elles ne recherchent pas de profit financier, les organisations à but non lucratif peuvent faire bon usage des études de marché. En fait, un grand nombre de donateurs recherchent un nouveau dossier à soutenir. Ainsi, avec les informations correctes, vous pouvez vous présenter à ces donateurs et les amener à votre cause. Il serait donc préférable que vous ayez une compréhension des études de marché. Une telle compréhension vous permet d’atteindre vos objectifs. Cela réduit également le risque que vos concurrents vous excluent.

En tant que plan général d’étude de marché, il y a quelques étapes essentielles.

Phase 1 : Établir les objectifs

Ici, il est essentiel de savoir quelles informations vous souhaitez collecter et comment vous envisagez de les appliquer.

Phase 2 : évaluer les ressources disponibles

Votre organisation à but non lucratif dispose-t-elle du budget et du leadership nécessaires pour mener la recherche et agir sur les données ?

Phase 3 : Définissez votre approche de recherche

Votre recherche consistera-t-elle à travailler sur des projets déjà réalisés ? Ou allez-vous le baser sur les données obtenues ?

Phase 4 : Concevez votre enquête

Mettre en place les parties de recherche qualitative et quantitative de l’enquête.

Phase 5 : Testez vos questions

Testez chaque question pour vous assurer qu’elle est impartiale, spécifique et directe.

Phase 6 : Exécuter l'enquête

Envoyez l’enquête sur l’outil de déploiement de votre choix. Les options incluent SurveyMonkey, Typeform et Google Forms.

Phase 7 : Couper les données

Il est maintenant temps de commencer à éditer les données, ce qu'un analyste de données entreprendra.

Phase 8 : S'engager à réévaluer

Enfin, il doit y avoir un engagement à modifier et à améliorer le rapport final. Vous ajoutez des données au fur et à mesure que vous continuez à faire des recherches.

Pourquoi les études de marché à but non lucratif sont-elles importantes ?

Connaître l’état d’esprit des donateurs potentiels est essentiel pour obtenir leur soutien. Cela est d’autant plus vrai que la rétention des donateurs peut être très faible. Les études de marché vous permettent de comparer votre organisation à but non lucratif avec d'autres dans votre niche. Cela aide à voir comment vous vous situez par rapport aux autres acteurs de votre domaine. Ainsi, cela garantit que vous restez attractif pour les donateurs potentiels. De plus, il mesure la notoriété de la marque. De cette façon, vous pouvez être conscient de la réceptivité de votre organisation à but non lucratif envers votre public. Ces connaissances vous permettront de faire des ajustements en cas de besoin.

Il existe de nombreux avantages pour une organisation à but non lucratif de réaliser des études de marché. Ils sont tous liés à l’objectif principal d’assurer le financement de l’organisation à but non lucratif. Par exemple, une étude de marché peut vous aider à mieux comprendre votre base. De plus, il est bon de comprendre les données démographiques. Vous devez également connaître les caractéristiques de vos supporters existants. Ces connaissances vous permettent de prendre de meilleures décisions pour votre organisation à but non lucratif. Les études de marché peuvent vous aider à développer votre marque. Vous obtenez une compréhension approfondie de vos supporters existants et de votre public cible. Cette compréhension vous permettra de créer une marque qui les séduira.

Titres de poste clés

Quelques titres de poste notables :

• Analyste de marché
• Analyste de recherche de données

Pourquoi les organisations à but non lucratif ont besoin d'études de marché

La communication avec vos supporters est essentielle. Améliorer cela autant que possible est une partie importante du succès d’une organisation à but non lucratif. Les discussions avec les donateurs existants sont essentielles au maintien de la fidélité. La communication vous permet de mieux comprendre vos supporters. Cette compréhension vous permettra de créer des messages plus ciblés.

De plus, il est utile de mesurer les communications actuelles. Vous devez également gérer les campagnes auprès de votre base de supporters. Mesurer ces deux choses est très important. Les études de marché peuvent améliorer vos efforts de marketing. C'est utile pour créer des campagnes qui s'adresseront à votre base. De plus, certaines entreprises fonctionnent avec un petit budget marketing. Ces entreprises doivent être responsables de leurs dépenses.

Facteurs clés de succès

Il est essentiel en tant qu'organisation que vous obteniez un bon retour sur investissement. Essentiellement, cela ne sert à rien d’essayer d’apporter des changements qui, selon vous, attireront des donateurs si vous perdez toujours de l’argent. De plus, il est essentiel de tirer parti de votre base pour tester de nouvelles approches. Il serait préférable de communiquer avec des donateurs existants et fidèles à votre cause pour obtenir le soutien dont vous avez besoin, surtout lorsque vous envisagez d’apporter des changements importants.

À propos des études de marché à but non lucratif

Vous effectuerez deux types de recherches : primaires et secondaires. Votre objectif est de découvrir de quelles sources primaires et secondaires vous avez besoin. La recherche principale concerne les enquêtes, les entretiens et les groupes de discussion que vous utiliserez. C'est ainsi que vous obtiendrez des informations auprès de vos donateurs. La recherche secondaire examinera les projets de recherche réalisés par d'autres groupes.