Présentation du client

La North Carolina State University est une école de recherche publique et mixte. L'école a une histoire de force dans les domaines de l'ingénierie, des sciences de la vie et de l'agriculture. Ils envisageaient de s'étendre à l'étranger.

Besoin du client

To analyze the market conditions for opening a campus for a US university within China. This would allow for the development of a strategic roadmap for the university to utilize. The market conditions and nature of the key players have been utilized as a comparative measure.

Méthodologie appliquée

Le market potential regarding a US University in China was analyzed by:

• Analyse des écarts
• SWOT comparatif
• Carte radar
• Approche marketing la meilleure de sa catégorie

Au moins un outil analytique par segment a été utilisé pour générer les données. Les 8 paramètres suivants ont été définis pour les données qualitatives et quantitatives :

• Rentabilité
• Offre de cours
• Profil de l'étudiant
• Partenariats internationaux
• la faculté
• Réputation
• Campagnes marketing
• Emplacement physique

All parameters are given different weights and averages based on the perception of the respondents of the study and personal interpretation of the team based on the results of the first two phases of the report.

Pour l’analyse quantifiée, la perception des personnes interrogées concernant le fonctionnement des universités américaines en Chine est calculée à l’aide de cette formule :

Percentage1 (%) = Number of Respondents who think that U.S. provides the highest quality education

Nombre total de répondants

Pourcentage2 (%) = Nombre de répondants disposés à s'inscrire dans une université américaine basée en Chine

Conclusions basées sur les résultats du SIS

• Low market potential for US schools due to the preference of local students for local institutions
• Les étudiants locaux préfèrent étudier à l'étranger plutôt que dans une université d'extension d'une université américaine en Chine
• Local students will pay $600-1000. International students will pay $3,300-4,400. Students and Families expected higher quality facilities and education with higher costs.
• Peking University has the best social science and humanities programs, while Tsinghua has the best Engineering program
• Les meilleurs étudiants fréquentent les 5 meilleures universités
• All key players have joint partnerships and student exchange programs with other universities and research institutions in the country.

Actions résultant de nos constatations

• La mise en œuvre nécessitera un engagement substantiel des meilleures ressources
• Partenariat avec des acteurs locaux (entreprises et autres collèges)
• A strong marketing campaign, including the use of the yearly education expo
• Utilisation limitée des bourses car elles sont considérées comme négatives en termes de qualité
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