L'économie et les industries en plein essor du Brésil

L'économie du Brésil était une économie « superstar » pendant la récession mondiale de 2009. Comment se porte le Brésil aujourd'hui ? Les chefs d'entreprise examinent le portrait de l'une des économies à la croissance la plus rapide d'Amérique latine, confrontée à une croissance du PIB estimée à 7% en 2010.

Le marché de détail connaît une croissance rapide. Très fragmentée, l'industrie est principalement dominée par trois acteurs : Pão de Açúcar, Carrefour et Wal-Mart. Les petites chaînes locales contrôlent de petites parts de l’activité industrielle, intensifiant la concurrence et ayant un impact sur la fidélité des clients des grandes chaînes. La consolidation du secteur peut apparaître comme un moyen d’accroître la rentabilité, d’améliorer la présence sur le marché et de réduire les menaces concurrentielles.

La croissance économique et le développement ont conduit à l’émergence d’une classe moyenne croissante, dotée d’un revenu disponible accru. La consommation alimentaire représente la majorité des ventes au détail au Brésil. La question de savoir si la consommation ostentatoire deviendra une tendance plus importante sur ce marché émergent (comme cela a été le cas sur les marchés émergents asiatiques) a intéressé de nombreux détaillants de luxe. Les voitures de luxe étrangères, les vêtements de marque et autres produits de luxe sont inondation villes brésiliennes prospères. Les prestataires de crédit et de planification financière se précipitent pour répondre aux besoins de ces consommateurs.

Pour atteindre la classe croissante de consommateurs, les spécialistes du marketing se sont concentrés sur la fidélisation, le marketing de style de vie et la promotion de la sensibilisation afin d'exploiter le revenu disponible des consommateurs brésiliens. Selon plusieurs sources, le Brésil possède le pourcentage le plus élevé d’internautes utilisant régulièrement les réseaux sociaux. Les nouvelles technologies telles que les médias sociaux commencent à être utilisées par les grandes entreprises pour communiquer leurs promotions aux consommateurs et répondre à leurs opinions.