Recherche qualitative en Chine

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Étude de marché sur l’emballage : les 10 dernières secondes du marketing

L’emballage est souvent l’aspect le plus important et le plus négligé du marketing.

Stratégie marketing des champions cachés et marketing de niche

Les Champions Cachés sont des entreprises relativement méconnues du grand public mais qui affichent des performances enviables.

Créer des liens émotionnels dans les cosmétiques

Découvrez comment les spécialistes du marketing beauté peuvent utiliser l'image de marque émotionnelle pour créer des marques plus fortes et de meilleurs produits cosmétiques.

Utiliser le positionnement de la marque et les cartes perceptuelles pour un avantage concurrentiel

Le positionnement de marque et les cartes perceptuelles permettent aux spécialistes du marketing de guider le développement de leurs marques.

Retour sur investissement dans les études de marché

Découvrez comment vous pouvez augmenter votre retour sur investissement en matière d'études de marché et de conseil en stratégie.

Commercialiser des produits « bleus » et non verts

Le mouvement Bleu se concentre sur la protection de l'environnement avec de petites activités quotidiennes qui profitent à l'environnement et qui contribuent au bien-être d'un individu.

Étude de marché sur les acheteurs de voitures de luxe

Apprenez-en davantage sur l’étude de marché sur les acheteurs de voitures de luxe.

Critique du livre : "Hey Whipple, presse ça"

Dans le cadre de notre série de livres sur le marketing, nous avons examiné le livre de Luke Sullivan « Hey Whipple Squeeze This ». Bien que axé sur la publicité, le livre se penche sur la résolution des problèmes et la compréhension des consommateurs. De même, il peut être appliqué à d’autres domaines des services marketing. Nous avons structuré cette revue sur des concepts intéressants sur lesquels l'auteur s'est concentré.

Réflexion
Sullivan affirme qu’il est utile de poser le problème sous forme de question. L’une de nos citations préférées dans le livre était celle où Sullivan déclarait : « Un problème bien posé est un problème à moitié résolu. » En se concentrant sur la question, les gens peuvent faciliter le processus de brainstorming.

Critique de livre : « Vérité, mensonges et publicité »

Dans le cadre de notre série de critiques de livres de marketing, nous avons récemment examiné « Truth, Lies and Advertising : the Art of Account Planning » de Jon Steel. Bien qu'il soit axé sur la publicité, le contenu du livre peut facilement être appliqué à d'autres branches des services marketing. Nous étions particulièrement impatients de lire son point de vue sur les études de marché dans les campagnes publicitaires.

L'objectif de Steel est de proposer un nouveau modèle de publicité basé sur la complexité des personnes et de leurs émotions. Le modèle intègre un partenariat de parties prenantes dans une campagne publicitaire :

le point de vue commercial du client
le point de vue créatif de l'agence
les opinions et préjugés des personnes auxquelles la publicité est destinée ; En d’autres termes, le consommateur doit être interrogé sur ses insécurités, ses motivations, ses habitudes, ses préjugés.

Étude de marché sur les parfums de luxe

L’industrie mondiale du parfum roule au rythme de son propre tambour en termes de marketing et d’achats des consommateurs.

Thin-Slicing in Marketing : critique du livre « Blink »

Nous avons passé en revue quelques chapitres du best-seller « Blink » de Malcolm Gladwell. Pourquoi? Thin Slicing révèle un aperçu du comportement humain.

Critique de livre : « Le code de la culture »

Dans le cadre de notre série de livres sur le marketing, nous avons examiné le livre de Clotaire Rappaille « The Culture Code ». En recherche marketing, Rappaille est connu pour son style et ses théories uniques sur le comportement humain. Il est connu pour son rejet du groupe de discussion traditionnel ; au lieu de cela, il propose un groupe de discussion de trois heures au cours duquel il approfondit de manière non structurée des questions obscures afin de susciter des émotions et des attitudes profondément enracinées. Dans le livre, il explique qu'une culture a un code pour chaque concept et qu'il incombe aux spécialistes du marketing de décoder ces significations.

Rapaille expose 5 principes centraux qui démentent son approche de recherche marketing.

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