Conseils d’étude de marché en Europe de l’Est
Nous fournissons des études de marché en Europe de l’Est. Voici quelques conseils.
Recherche à grande échelle pour les petites entreprises
Par Dmitry Shimanov, directeur général de MAR Consulter l'agence de recherche
Également accessible sur SIS Worldwide Intelligence Library. L’une des erreurs courantes dans les milieux d’affaires est que la recherche marketing n’est nécessaire que pour les grandes entreprises. En fait, les petites entreprises en ont autant besoin que les sociétés transnationales.
Pourquoi? Voici quatre raisons.
Premièrement, pour accroître leur part de marché, les petites entreprises doivent trouver un créneau approprié. C’est pourquoi une analyse de marché et une analyse SWOT des concurrents seront nécessaires. Deuxièmement, les petites entreprises sont confrontées à une pression concurrentielle extrême. Ils doivent garder la main sur chaque client et pour ce faire, une information complète sur les consommateurs est nécessaire (des caractéristiques sociales et démographiques au portrait psychographique).
Critique de livre : « Vérité, mensonges et publicité »
Dans le cadre de notre série de critiques de livres de marketing, nous avons récemment examiné « Truth, Lies and Advertising : the Art of Account Planning » de Jon Steel. Bien qu'il soit axé sur la publicité, le contenu du livre peut facilement être appliqué à d'autres branches des services marketing. Nous étions particulièrement impatients de lire son point de vue sur les études de marché dans les campagnes publicitaires.
L'objectif de Steel est de proposer un nouveau modèle de publicité basé sur la complexité des personnes et de leurs émotions. Le modèle intègre un partenariat de parties prenantes dans une campagne publicitaire :
- le point de vue commercial du client
- le point de vue créatif de l'agence
- les opinions et préjugés des personnes auxquelles la publicité est destinée ; En d’autres termes, le consommateur doit être interrogé sur ses insécurités, ses motivations, ses habitudes, ses préjugés.
Étude de marché sur les parfums de luxe
L’industrie mondiale du parfum roule au rythme de son propre tambour en termes de marketing et d’achats des consommateurs.
Exploiter les mondes virtuels pour le marketing
De nouveaux mondes Internet émergent en ligne, dans lesquels les utilisateurs créent une réplique d'eux-mêmes pour vivre des situations réalistes.
Thin-Slicing in Marketing : critique du livre « Blink »
Nous avons passé en revue quelques chapitres du best-seller « Blink » de Malcolm Gladwell. Pourquoi? Thin Slicing révèle un aperçu du comportement humain.
La Chine, la prochaine vague de l'intelligence économique ?
L'Institut chinois d'intelligence économique (CICI) organise sa 4e conférence annuelle internationale sur l'intelligence économique du 13 au 15 novembre à Shanghai. L'année dernière, près de 150 personnes étaient présentes. L’Institut chinois d’intelligence économique affirme que l’intelligence artificielle est en hausse en Chine.
Le plan de mondialisation agressif de NYU
L'année dernière, l'Université de New York (NYU) a annoncé un accord avec l'Émirat d'Abu Dhabi pour construire NYU Abu Dhabi. L'université de recherche, avec une intégration complète d'un collège d'arts libéraux et de sciences, sera la « première université d'arts libéraux de classe mondiale au Moyen-Orient ».
NYU Abu Dhabi est toujours en cours et la première année universitaire formelle devrait commencer à l'automne 2010. NYUAD, qui propose des diplômes de BA et BS à NYU, ainsi que des programmes d'études supérieures spécialisées, devrait accueillir au moins 2 000 étudiants de premier cycle et environ 800 étudiants diplômés. Les étudiants seront admis du monde entier, en particulier du Moyen-Orient et de l'Asie du Sud.
Le marché nigérian : l'effet de la culture sur les affaires
La culture peut être simplement définie comme un mode de vie des personnes dans une société particulière. Au sens large, la culture est une configuration de comportements appris dont les éléments constitutifs sont partagés et transmis par les membres d'une communauté particulière. Les personnes issues du même milieu culturel ont des traits communs, une idéologie, des normes, des croyances, un système de valeurs, un modèle de consommation, parlent la même langue et utilisent la même monnaie. Différentes cultures présentent un large spectre de diversité dans la façon dont une société perçoit un produit, une idée ou un service ainsi que dans ce que ses membres attendent.
Critique de livre : « Le code de la culture »
Dans le cadre de notre série de livres sur le marketing, nous avons examiné le livre de Clotaire Rappaille « The Culture Code ». En recherche marketing, Rappaille est connu pour son style et ses théories uniques sur le comportement humain. Il est connu pour son rejet du groupe de discussion traditionnel ; au lieu de cela, il propose un groupe de discussion de trois heures au cours duquel il approfondit de manière non structurée des questions obscures afin de susciter des émotions et des attitudes profondément enracinées. Dans le livre, il explique qu'une culture a un code pour chaque concept et qu'il incombe aux spécialistes du marketing de décoder ces significations.
Rapaille expose 5 principes centraux qui démentent son approche de recherche marketing.
La prochaine vague de l’hôtellerie du CCG
Dans l'édition de juin de Gulf Business, M. Welf Ebeling, vice-président exécutif et directeur de l'exploitation des « Leading Hotels of the World », a indiqué que si le nombre d'hôtels 5 étoiles à Dubaï explose, la prochaine vague à suivre est celle des hôtels économiques.
Étude de marché Carrefour Marchés Émergents
Découvrez comment Carrefour se développe dans les marchés émergents.
Créer une entreprise en Turquie
Par Nese Yahya, directeur général d'Expatia
Le cadre juridique
Démarrer une entreprise dans un nouveau pays est un défi, comme partout ailleurs. En tant qu'étranger, si vous avez l'intention de créer une entreprise en Turquie, vous devez d'abord consulter et vous familiariser avec la loi sur les investissements directs étrangers (n° 4875), qui a été introduite en Turquie en 2003. Les principes les plus importants introduits par cette loi Ces lois sont celles de la non-discrimination et de l’égalité de traitement, car elles fixent le cadre juridique de l’environnement libéral d’investissement en Turquie.
Selon la loi sur les investissements directs étrangers, les conditions et obligations pour créer une entreprise à capitaux étrangers seront les mêmes que celles des entreprises locales. Par conséquent, les différentes autorisations obligatoires autrefois pour créer une entreprise à capitaux étrangers sont désormais supprimées. Les sociétés fondées avec des capitaux étrangers, conformément aux règles du Code de commerce turc, sont considérées comme des sociétés turques. Ainsi, toutes les fonctions et responsabilités sont identiques quelle que soit la nature de la création de capital de l'entreprise.
De plus, dans la nouvelle loi sur les IDE, aucune règle n’exige la participation turque au capital ou à la gestion d’une entreprise à capitaux étrangers. Une entreprise peut être créée avec 100% de capitaux étrangers, et presque tous les secteurs sont ouverts aux capitaux étrangers. Les procédures de création d'entreprise ont également été considérablement simplifiées. Désormais, grâce à des procédures efficaces, l'enregistrement et la création d'une société en Turquie peuvent être complétés en une journée seulement. Les entreprises doivent soumettre un formulaire standard à un seul endroit et n'auront pas besoin de soumettre des demandes d'approbation à de nombreuses autorités. En outre, la loi prévoit qu'il n'est plus obligatoire de créer ni une société à responsabilité limitée ni une société par actions. Ce sont tous des points importants à prendre en considération par les investisseurs étrangers qui envisagent de faire des affaires en Turquie.
Perspectives économiques et études de marché du Qatar
Le Qatar bénéficie d’un paysage commercial favorable.
Mise à jour sur la banque islamique
À la fin du premier trimestre 2008, les banques islamiques représentaient 13,41 TP3T des actifs bancaires des Émirats arabes unis, selon la banque d'investissement mondiale du Koweït. Le secteur est en mouvement avec une forte croissance, une part croissante du marché bancaire total, de nouveaux produits et des dépôts solides. Selon ce rapport, le secteur introduit des produits innovants pour répondre aux nouveaux besoins du marché. Parmi ces produits figurent l’Ijarah et la Murabaha.
De nombreuses banques au Moyen-Orient disposent déjà d’une unité bancaire islamique ou sont même en train de convertir des filiales non islamiques existantes en filiales islamiques. Le rapport poursuit en mentionnant que le taux de croissance annuel composé des dépôts dans les banques islamiques a augmenté de 44% au cours des 5 dernières années.
Un précédent rapport de SIS International indique que les services bancaires islamiques ont attiré un marché clé de clients bancaires, des particuliers fortunés (HNWI), en particulier dans le Golfe. Alors que Bahreïn est traditionnellement connue comme une plaque tournante du secteur bancaire islamique, les banques des Émirats arabes unis et du Qatar font leur entrée sur le marché en créant des filiales de services financiers islamiques.
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