Comment maximiser votre budget de recherche en période de récession
Ruth Stanat, présidente et directrice générale de SIS International Research
28 janvier 2009
La récession
De toute évidence, cette profonde récession mondiale a eu des conséquences néfastes sur les services marketing ainsi que sur les budgets des études de marché et de la veille concurrentielle. Les cadres supérieurs, les services de planification stratégique et de marketing sont confrontés au défi suivant : comment poursuivre les initiatives suivantes avec un budget de recherche réduit :
- Projets d'expansion mondiale
- Suivi de la satisfaction client
- Veille sur la veille concurrentielle
- Projets d’opportunité de marché/dimensionnement du marché
- Projets de fidélisation des clients et des marques
- Tests de développement de nouveaux produits
- Tests publicitaires
Le défi et l’opportunité d’un budget de recherche réduit