Etude de marché pour les marques vieillissantes

On peut s’attendre à ce que la conception des voitures, les systèmes d’exploitation informatiques et les styles vestimentaires changent. Ne devrait-il pas en être de même avec le look d’une marque ? Quand est-il temps de donner une mise à jour à une marque ? Le premier signe est un changement subtil dans ce qu’est une marque. L’étude de marché est un élément essentiel pour exprimer la nouvelle marque. Une étude de marché bien exécutée permet aux entreprises de repenser leur marque. Le produit final doit définir ce qu’ils font, qui ils sont et pourquoi les gens peuvent compter sur eux.

Redéfinir les marques dans une économie mondialisée

Les marques fortes dépassent la moyenne du marché. Ils dépassent également l’indice des marchés financiers. De nombreuses entreprises réservent désormais une part importante de leur budget marketing aux médias numériques. Ce budget numérique est nécessaire pour rester pertinent sur le marché. Cela les aide également à nouer des liens plus profonds avec leurs clients.

En outre, une nouvelle génération de marques mondiales évolue. Les marques plus anciennes devraient prendre note des stratégies qu’elles utilisent. Ces dernières années, il est devenu une priorité de construire une culture de marque solide et fiable. Les clients doivent être capables de reconnaître la culture de la marque où qu’elle se trouve dans le monde. L’essor des canaux numériques a déplacé l’accent de la marque de la structure vers la culture.

L’essor du numérique a également transformé la façon dont les spécialistes du marketing communiquent. Les spécialistes du marketing se connectent désormais avec leurs agences partenaires et leurs clients grâce à la technologie numérique. Les tâches principales et les caractéristiques centrales du marketing restent les mêmes. Les fonctions ont cependant dû s’élargir. Les nouvelles tâches doivent s’adapter à la nature changeante du monde dans lequel les marques opèrent.

Le groupe Wyndham est un excellent exemple de marque qui se redéfinit dans l’économie mondiale. Wyndham est la plus grande société hôtelière au monde avec plus de 7 800 propriétés. L'entreprise a récemment remanié ses 16 marques. Elle a également investi dans les nouvelles technologies et modernisé ses propriétés hôtelières. En outre, le groupe a annoncé de tout nouveaux partenariats et avantages pour servir les touristes soucieux d'économie.

Les marques plus anciennes doivent suivre le rythme des marques plus récentes

Certaines entreprises vendent aujourd’hui les mêmes produits qu’en 1920. Comment font-elles ? Leurs offres sont aussi précieuses et répandues qu’elles l’étaient il y a cent ans. Pourtant, ces entreprises savent que leurs besoins marketing correspondent à leur public en constante évolution. Par exemple, LEGO a démarré en 1939 en tant que petite entreprise fabriquant des jouets en bois au Danemark. La société LEGO a récemment développé un jeu vidéo pour PlayStation, Xbox et Nintendo.

Un autre exemple est celui des macaronis au fromage Kraft. Kraft voulait exploiter le marché des amateurs d'aliments naturels, mais ne voulait pas effrayer les clients. L’entreprise a déployé le nouveau produit sans tambour ni trompette. Ils ont ensuite lancé une campagne sur Twitter plusieurs mois plus tard. Cette tactique a donné aux gens suffisamment de temps pour conclure qu'ils n'avaient pas remarqué la différence.

Les marques qui s’en tiennent à leurs anciennes méthodes perdront de leur pertinence. Ils doivent rester au courant des tendances changeantes. Kraft a exploité la tendance croissante vers des options alimentaires plus saines et un mode de vie propre. Les expériences jouent également un rôle important dans le mode de vie moderne. Les marques avisées sont attentives à ce nouveau développement. Ce concept est ce qui se cache derrière LEGO'S Legoland. La société a lancé Legoland en 1968 et il est toujours populaire aujourd'hui.

Comment réinventer les anciennes marques

Les marques doivent refléter le marché existant à mesure que les entreprises se développent et évoluent. Bref, la concurrence améliorera sa marque. Il adoptera de nouveaux logos et développera de nouvelles façons de se connecter avec le public. Si les entreprises décident de rester les mêmes, elles finiront par perdre leur avantage concurrentiel. Un rafraîchissement de la marque indique au public que l'entreprise est pertinente et moderne. Cela montre également le lien entre une entreprise et son industrie.

L’astuce pour réinventer les anciennes marques est de garder un œil attentif sur le client. Les entreprises doivent être à l'écoute des désirs et des besoins du client. Ils doivent utiliser ces informations pour créer et maintenir la pertinence de la marque dans le monde d'aujourd'hui. Ils doivent également être capables de raconter l’histoire de la marque pour susciter l’affinité et l’intention d’achat. Ce sont les secrets qui expliquent pourquoi certaines marques restent pertinentes, et d’autres non. Les spécialistes du marketing feraient bien d’y prêter attention et de toujours s’efforcer d’être pertinents, quel que soit le marché.