Étude de marché sur la conception d’emballages

Pourquoi l’emballage est-il important ?

L’emballage est une tactique marketing essentielle. Les entreprises utilisent les emballages pour embellir les marchandises afin d'attirer le consommateur. La création d'emballages attrayants et convaincants intrigue les nouveaux acheteurs. De nombreux consommateurs jugent un produit à son emballage avant de l’acheter. C'est l'identité d'un produit. Même les sacs de courses parlent à vos clients et ont un impact sur la perception de la marque.

De nombreuses entreprises effectuent des recherches approfondies sur les designs et les couleurs des emballages de produits. Ces entreprises doivent connaître les types d’emballages les plus attractifs pour le consommateur visé. Pourquoi vont-ils aussi loin ? Parce que l’emballage du produit est souvent ce qui incite le consommateur à jeter un œil au produit.

Les spécialistes du marketing doivent utiliser chaque centimètre dont ils disposent lors de l’emballage d’un produit. La rentabilité est également essentielle. Les spécialistes du marketing doivent examiner la qualité des matériaux. Ils doivent également examiner les méthodes d’expédition utilisées s’ils souhaitent en avoir pour leur argent. Une autre considération est le renforcement de la marque. Les éléments de conception utilisés sur l'emballage d'une entreprise constituent un élément essentiel de son identité de marque. Elle utilise des emballages pour communiquer cette identité à son public cible. La facilité d’utilisation est un autre facteur critique. Un emballage facile à transporter, à utiliser ou à stocker par les consommateurs sera plus performant qu’un emballage difficile à gérer.

L’essor des tendances en matière d’emballage

Les entreprises peuvent profiter de tendances telles que l’impression 3D pour créer des emballages à la demande. Cette tendance permet aux marques de proposer à leurs clients des packagings personnalisés. Cela permet également aux entreprises de déployer de nouveaux emballages en réponse à des événements spéciaux.

La pression des groupes de pression et des médias pousse également de nombreuses marques à renoncer au plastique. Les consommateurs poussent également les marques à utiliser des emballages 100 % durables. Le défi pour les spécialistes du marketing commence par définir le nouveau matériel qu’il est préférable d’utiliser. Cette définition peut être difficile, étant donné l’évolution constante de l’opinion publique. Changer un emballage, par exemple une canette, en un sachet prend également du temps. Une telle transition nécessite une toute nouvelle chaîne de production.

Le sachet en plastique reste l’une des options d’emballage les plus rentables disponibles. Un autre choix populaire à faible coût sont les boîtes en carton, faciles à personnaliser. De nombreuses entreprises optent également pour des sacs en papier. De cette façon, elles se présentent comme des entreprises respectueuses de l’environnement.

Comment la recherche qualitative aide-t-elle à la conception d’emballages ?

Les tests de concepts de nouveaux produits sont une méthode de recherche qualitative. Il aide les spécialistes du marketing en déterminant les réactions des individus face à des conceptions d'emballage alternatives. Les tests d’utilisabilité sont une autre méthode utile. Cette méthode compile les observations des utilisateurs sur les caractéristiques de conception. Il aide les spécialistes du marketing en décrivant les fonctionnalités faciles ou difficiles à utiliser. La recherche qualitative peut également aider les spécialistes du marketing à utiliser l’emballage pour améliorer la perception de la marque.

Comment la recherche quantitative est-elle utile ?

La réponse orale à la question « Aimez-vous ce produit ? » n'est peut-être pas toujours la vraie réponse. Les répondants peuvent donner des réponses déformées en raison de biais cognitifs. La solution est le suivi oculaire. Cette mesure aide les spécialistes du marketing à mieux comprendre l'expérience d'un consommateur. Les enquêtes sont une autre méthode quantitative. Ces sondages sont utiles pour mesurer le fonctionnement de la conception d’emballage proposée. Ils aident également les spécialistes du marketing à déterminer si le nouveau modèle est prêt à entrer sur le marché.

Comment la recherche stratégique aide-t-elle ?

Une analyse approfondie de la concurrence est indispensable à toute organisation. Un autre outil précieux est l’évaluation des opportunités de marché. Cette mesure identifie les exigences et les barrières à l’entrée sur le marché. Les entreprises doivent également étudier la taille du marché. Cet outil aide les entreprises à faire la distinction entre le marché adressable et le marché disponible. Le marché adressable est l’opportunité totale de revenus pour un produit ou un service. Le marché disponible est une partie du marché adressable pour laquelle une entreprise peut rivaliser.

Un autre élément essentiel de la recherche stratégique est le suivi de l’industrie. La surveillance stratégique des observations, de la réactivité et du comportement des consommateurs fournit des informations marketing cruciales. Cette intelligence aide à guider les entreprises à travers les changements chaotiques et rapides des médias. Cela les guide également à travers les bouleversements technologiques et les canaux de distribution. Le suivi stratégique répond à des questions essentielles telles que l’évolution de la notoriété de la marque. Cette méthode permet aux entreprises de mieux rivaliser sur le marché.