Étude de marché sur la projection de tests de films

Qu’est-ce que la projection de tests de films ?

Une projection de test de film est un aperçu d’un film. Les studios organisent des projections tests avant la sortie générale du film pour évaluer la réaction du public. Les chercheurs sélectionnent l’audience de l’aperçu parmi un échantillon représentatif de la population. Ils demandent à ces téléspectateurs de fournir des commentaires sous une forme ou une autre, généralement sous forme de questionnaire. Les tests de dépistage sont toujours une bonne idée. Les bailleurs de fonds et les distributeurs du film ont besoin de ces données pour voir comment maximiser les retours. Mais peu de réalisateurs se réconfortent face aux réactions brutales qu’un groupe d’étrangers peut donner à leur bébé.

L’idée d’une projection de test de film est d’avoir un nouveau regard sur le projet. Les projections demandent l’avis d’un groupe sélectionné. Ce groupe n'a pas d'attachement émotionnel au projet. De plus, c'est un moyen pour les créateurs et les financiers de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il peut être tentant de donner un aperçu du contexte à votre public, mais il est préférable de le laisser développer sa perception. Il y a un autre avantage à regarder la projection de test de film avec votre public. D'une manière ou d'une autre, vous le voyez à travers leurs yeux lorsque vous êtes avec eux. Vous absorbez leur énergie et pouvez désormais sentir quand quelque chose ne va pas.

Pourquoi la projection de tests de films est-elle importante ?

Les projections tests sont un excellent moyen de voir ce que le public pense de votre film. Cela aide les cinéastes à comprendre qui sont les premiers à adopter leur film. De cette façon, ils pourront prendre de meilleures décisions concernant sa sortie. C'est une bonne source pour avoir une idée de la réaction du public à un premier montage. Le cinéaste peut utiliser les retours d’une projection test pour modifier le film avant la date de sortie.

Les projections de tests de films peuvent vous dire si votre comédie est drôle ou si votre horreur est effrayante. Cela vous aidera, vous, votre producteur et votre studio. Vous pourrez décider comment rendre le film attrayant pour le plus grand nombre de cinéphiles possible. Sans projections de test, les zones problématiques de votre film ne sont pas vérifiées. Mais choisissez votre public avec soin. De mauvais tests de dépistage signifient que les zones problématiques peuvent rester incontestées. Ou pire encore, votre travail peut être détruit par des personnes qui ne sont pas les meilleurs juges du cinéma.

Pourquoi les studios ont besoin d'une projection de tests de films

Dans le passé, les cinéastes avaient tendance à vilipender les projections tests. Ils étaient mécontents de la façon dont les dirigeants de studio les utilisaient pour exiger des changements dans leurs visions. Les réalisateurs et les producteurs semblent désormais y trouver du réconfort. Les projections tests sont devenues une partie intégrante du cinéma ces dernières années. Les grands studios le font, tout comme les producteurs indépendants. Les méthodes de test sont devenues encore plus avancées à mesure que de plus en plus d’acteurs entrent en scène. Les études de marché commencent souvent avant que le film ne reçoive le feu vert.

Les studios ont modifié des méga-succès comme ET – L'extra-terrestre, à la suite des projections tests. Fatal Attraction et Pretty Woman ont également subi de nombreux changements après leurs projections. De plus, cette pratique existe depuis des décennies – le Magicien d'Oz de 1939 a fait l'objet d'une projection test. Les comédies bénéficient davantage des tests que les autres genres. Ces projections proposent de nombreuses fins alternatives et blagues à différents niveaux. La plupart des studios font appel à une société d'études de marché externe pour organiser l'événement. Cette entreprise recrute également des membres du public.

Facteurs clés de succès pour la projection de tests de films

Plusieurs facteurs peuvent influencer le succès d’un film. Ces facteurs incluent le producteur, le distributeur, l’histoire et le genre. La fréquence des promotions, les acteurs principaux et la classification des films l'affectent également. La méthode la plus populaire pour tester votre film consiste à organiser une projection en salle. Vous invitez ensuite les gens à le regarder via des promotions et des cadeaux. L’inconvénient est que la projection en salle est l’option la plus coûteuse. Êtes-vous un cinéaste indépendant qui essaie d’économiser quelques milliers de dollars ? La deuxième meilleure option consiste à organiser une projection de test de film en ligne.

À propos de la recherche sur les projections de films

La projection de tests de films est une forme d’étude de marché qualitative. Dans ce cas, votre public est comme un groupe de discussion et votre questionnaire est comme une enquête. Comme pour les groupes de discussion, votre projection de test de film aura un modérateur. Vous pouvez également visualiser la projection de tests de films en tant que recherche d'entrée sur le marché. Toutes les modifications apportées à votre film feront partie de votre stratégie de commercialisation.

SIS International Research propose des recherches sur les projections de tests de films. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus à ce sujet et sur d'autres types de recherche d'opportunités de marché.